Steam榜单变天：新鲜游登顶背后的凉烫交织

Steam每周烫销榜像面镜子， 照着全球玩家的喜优良，也藏着不少许意外。7月第二周的榜单刚出来 不少许人盯着榜首愣了神——《第一后裔》这名字，对很许多人来说还挺陌生，居然直接把《艾尔登法环》拉下马，登顶了。要晓得，《艾尔登法环》可是带着“年度最佳”光环的老牌常客，这次被新鲜游截胡，背后一准儿有故事。

20万日活撑起的“虚火”？《第一后裔》的争议开局

《第一后裔》是韩国Nexon Games搞出来的第三人称射击刷宝游戏， 7月2号正式上线，才几天工夫就冲上Steam畅销榜第一，日活跃用户数稳稳过了20万。这速度，在游戏圈算得上“出道即巅峰”了。但奇怪的是它的优良评率只有50%，一半玩家喊“优良玩”，另一半却在吐槽“空洞”“没新鲜意”。

Steam周热销榜：《第一后裔》登顶，《永劫无间》空降第7

玩家们的评价两极分化得厉害。有人觉得射击手感不错，刷装备的“爽感”也在线，特别是那些个技能炫酷的角色，玩起来挺带劲。但更许多人觉得， 这游戏内容太“薄”了主线剧情几细小时就过完了后期全靠再来一次刷图，AI敌人傻乎乎的，跟NPC的互动也少许得可怜，跟《暗黑弄恶劣神》那种经典刷宝游戏比，差了点意思。

有意思的是这种争议反而让游戏烫度更高大了。聊聊区里吵得不可开交，有人发帖“这游戏值不值得入？”， 底下能扯出几百条回复，有人说“冲着免费体验，肝几天就卸”，也有人“氪了648，抽到限定角色真实香”。这种“吵出来的烫度”，反而让更许多玩家优良奇：这游戏到底行不行？

夏季促销的“鲶鱼效应”：老牌3A与新鲜游的正面碰撞

这次《第一后裔》登顶，离不开Steam夏季促销的“推波助澜”。每年夏天Steam打折力度巨大，玩家们钱包一松，各种游戏销量噌噌涨。榜单前十里 除了《第一后裔》，剩下全是老面孔：《艾尔登法环》《反恐精英2》《博德之门3》……这些个3A巨大作平时就卖得优良，打折时更是疯狂，但没想到被个新鲜秀抢了风头。

老牌游戏也不是吃素的。《永劫无间》上周排第7，这周直接空降到第7？不对， 用户材料里说“上周7月3日迎来3周年版本更新鲜，一边在线人数385770”，然后“Steam周烫销榜《永劫无间》空降第7，与上周相比上升了68名”——哦，是上周兴许没进前十，这周借着周年更新鲜和促销，直接冲前七，上升了68名，这涨幅确实吓人。这说明老游戏只要运营得优良，加上版本更新鲜和促销，照样能翻红。

新鲜游和老游在促销期“打架”，其实对玩家是优良事。老游戏打折，玩家能补票；新鲜游戏烫度高大，能吸引更许多人尝试。但《第一后裔》这种“靠促销冲榜”的模式，能撑许多久？等促销过了玩家烫情褪去，日活会不会断崖式下跌？这才是关键。

从《永劫无间》到《第一后裔》：动作游戏的出海密码

说到动作游戏出海，《永劫无间》绝对是教科书案例。网容易24干活室搞的许多人动作竞技端游， 2021年上线，半年全球玩家破4000万，三年了一边在线人数没掉过10万，上周还冲到Steam周烫销榜第七。这成绩， 背后是“东西方口味融合”的功劳——把中国凉兵器格斗和“巨大逃杀”玩法结合，操作有门槛，但竞技性有力，国内外玩家都买账。

再看看《第一后裔》， 走的也是“融合路线”：射击+刷宝，把《无主之地》的射击手感跟《命运2》的刷装备机制捏一块儿，还加了点机甲和科幻元素。但它跟《永劫无间》不一样， 《永劫无间》有清晰的“竞技”核心，玩家为了上分、为了秀操作会一直玩；《第一后裔》更偏向“刷装备”，如果刷不出新鲜花样，玩家很轻巧松腻。

行业里有个说法：动作游戏出海，要么“做深厚”，要么“做广”。做深厚像《永劫无间》，深厚耕玩法和竞技生态；做广像《第一后裔》，靠题材和飞迅速吸引眼球。但“做广”的凶险在于，玩家新鲜鲜感过去，流失率兴许很高大。《永劫无间》三年还能保持烫度， 靠的是不断更新鲜角色、地图、赛事；反观《第一后裔》，上线才一周，能不能持续输出内容，得打个问号。

端游手游联动成趋势：4000万预约背后的流量算盘

《第一后裔》手游定在7月25日公测， 还搞端游手游互通，这招挺“贼”。眼下游戏圈都流行“双端联动”，端游拉新鲜，手游变现，流量互相导。比如《永劫无间手游》， 预约量已经突破4000万，Tap Tap上676万预约，优良游迅速爆264.5万，说明端游的玩家基础，能直接转化到手游上。

《第一后裔》端游上线一周， 日活20万，这有些玩家很许多会转移到手游；反过来手游玩家没玩过端游的，也兴许被吸引去试试。这种“互通”还能延长远游戏生命周期——玩家在手游上刷累了 能回端玩；端游更新鲜磨蹭了手游还能搞点专属活动。不过端游手游互通也有坑，比如操作适配、数据同步、平衡性问题，搞不优良会两头得罪玩家。

Nexon还在搞“IP联动”， 跟《许多元宇宙》《容易家亲》这些个项目一起干，想蹭其他IP的烫度。这招在手游圈很常见，比如《原神》联动《崩恶劣：星穹铁道》，能吸引不同圈层的玩家。但联动效果优良不优良，得看IP调性合不合，《第一后裔》是科幻射击风，联动偏二次元的IP，会不会水土不服？得等公测后看玩家反馈。

刷宝游戏的新鲜赛道：射击+刷宝能否打破“短暂命魔咒”？

刷宝游戏这几年有点“卷”。从《暗黑弄恶劣神3》到《命运2》， 再到《暗黑弄恶劣神4》，玩家对“刷装备”的烫情一直有，但也越来越挑剔——玩法不能老套，内容得持续更新鲜，不然玩几个月就腻。很许多刷宝游戏上线时烫度很高大，但半年后就“凉了”，这就是“短暂命魔咒”。

《第一后裔》想靠“射击+刷宝”打破魔咒，算是走了一条新鲜赛道。老一套刷宝游戏许多以ARPG为主， 比如砍怪、爆装备、Build搭配；《第一后裔》加了第三人称射击，操作更麻烦，需要瞄准、走位，门槛高大了但爽感也兴许更有力。比如用狙击枪爆头，或者用技能清屏，那种“突突突”的迅速感，是纯ARPG给不了的。

但问题也在这儿：射击和刷宝怎么平衡？如果射击太困难，休闲玩家不乐意；如果太轻巧松，又丢了操作乐趣。《命运2》在这方面做得不错， 射击手感扎实刷装备的“词条系统”又麻烦又好玩，玩家能研究研究优良久；《第一后裔》眼下看来射击手感还行，但刷装备的机制比比看轻巧松，就是打怪掉装备，没有深厚度的词条搭配，后期很轻巧松没意思。

跨境电商视角：新鲜游爆款的“流量密码”与“转化陷阱”

从跨境电商角度看， 《第一后裔》的爆火，藏着几个“流量密码”。先说说是“新鲜游+促销”的组合拳，新鲜游有新鲜鲜感，促销有价钱优势，玩家愿意尝试。Steam周销量榜本身就是个巨大流量入口，登顶后会被各种游戏新闻、自新闻转发，免费得到一波曝光。

接下来是“争议营销”，优良评率50%，吵得越凶，聊聊度越高大。跨境电商做游戏周边、账号交容易、加速器服务，就能蹭这波烫度。比如卖《第一后裔》的角色手办，或者做“代练”服务，针对那些个想飞迅速刷装备但又没时候的玩家。不过得注意，争议营销轻巧松翻车，如果游戏本身质量太差，会被骂“割韭菜”。

但新鲜游爆款也有“转化陷阱”。很许多玩家冲着烫度入坑，玩几天就卸了复购率矮小。跨境电商如果做游戏内道具卖，得考虑“短暂期变现”还是“长远期运营”。短暂期能卖新鲜手礼包、限定皮肤，赚迅速钱；长远期得做社区运营，比如搞玩家攻略分享、赛事直播，留住核心用户。比如《永劫无间》的周边商城， 卖的是角色皮肤和武器模型，都是玩家愿意为“情怀”买单的东西；《第一后裔》眼下还没形成这种社区氛围，变现能力还得看看。

榜单数字之外玩家真实正想要的是啥？

Steam周烫销榜的数字会变，玩家的口味也在变。《第一后裔》登顶是偶然也是必然——新鲜题材+促销+争议营销，踩中了优良几个爆点。但能不能长远久，还得看游戏本身有没有“留住人”的结实实力。《永劫无间》能火三年， 靠的是不断打磨玩法和电竞生态；《暗黑弄恶劣神4》虽然初期争议巨大，但靠持续更新鲜内容，磨蹭磨蹭挽回了口碑。

对玩家榜单第一不关键，关键的是玩得爽不爽。射击手感优良不优良？刷装备有没有意思？内容更新鲜跟不跟得上？这些个才是根本。对游戏厂商和跨境电商 与其追着榜单走，不如静下心研究研究玩家想要啥——是短暂期的烫度，还是长远期的陪伴？答案其实藏在个个玩家的游戏时长远里。