全球手机买卖场终于喘口气：2024年Q2同比增加远6%， 但暗流涌动

2024年第二季度，全球智能手机买卖场交出了一份让行业稍微松口气的成绩单——销量同比增加远6%，创下三年来最高大的同比增幅这个。连续三个季度的增加远，让那些个还在为2023年十年最矮小销量发愁的人稍微看到了点光。但这6%的增加远背后 可不是皆巨大欢喜的场面更像是牌桌上的新鲜一轮洗牌，有人笑着数钱，有人咬着牙调整策略，还有人还在琢磨自己到底该出哪张牌。

销量数字背后的真实相：谁在偷笑， 谁在咬牙

三星还是那东西三星，稳坐头把交椅。Counterpoint Research的数据看得出来 Galaxy S24系列靠着AI功能撑起了高大端买卖场的门面卖得确实不错。但更关键的兴许是它那套“老办法”——入门级到中等价位的Galaxy A系列， 更新鲜节奏比对手迅速了半拍，愣是在全球各个角落铺满了货。有意思的是 三星在支持GenAI功能的Android手机类目里已经领先了半步，这意味着接下来折叠屏手机的新鲜一波浪潮，它巨大概率又要占先机。不过话说回来三星眼下的日子也不是彻头彻尾没有烦恼，前五巨大品牌累计份额居然减少了这说明啥？说明底下的人咬得越来越狠了。

全球智能手机市场在2024年第二季度同比增长6％

vivo这次跑赢了巨大盘，在中国和印度这两个全球最巨大的智能手机买卖场都拿了第一。这玩意儿成绩单放以前兴许不算意外但眼下这玩意儿时候点，能一边拿下的品牌可不许多。印度买卖场这两年比白烫化， 中国这边华为回归搅局，vivo还能守住说明它的渠道策略和产品节奏确实踩准了点。具体怎么踩准的？Counterpoint的报告里没细说 但看看过印度买卖场的人都晓得，vivo在三四线城里的渗透率，还有它针对本地用户定制的拍照功能，一直是杀手锏。

欧洲拉美成增加远引擎， 中国618提前开打：地区差异比想象中更巨大

2024年第二季度的增加远，不是平均撒胡椒面的后来啊。欧洲和拉丁美洲这两个地方，增速居然都是两位数，把其他地区甩在后面。消费者信心这东西，果然是买卖场的晴雨表。2023年巨大家捂着钱包不敢花，2024年稍微缓过劲儿来买活动就跟着活跃了。特别是拉丁美洲，这几年钱财复苏的信号越来越明显，手机这种巨大件消费，天然跟着水涨船高大。

中国买卖场的表现则更有戏剧性。华为的回归像一颗沉磅炸弹，直接把买卖场烫度又拉了回来。再加上618购物节提前开头，让第二季度的卖曲线变得格外陡峭。不过有意思的是苹果在中国买卖场有点“哑火”——销量减少了而且是在华为有力势回归的背景下。但苹果也不是彻头彻尾没有办法，618期间给的折扣确实有吸引力，销量后来又磨蹭磨蹭爬起来了。这说明啥？说明在中国买卖场，高大端用户也不是铁板一块，价钱敏感度比想象中高大。

换机周期拉长远，高大端化是解药？琢磨师：零和游戏才刚开头

眼下行业里有个共识：智能手机的换机周期越来越长远了。Counterpoint的高大级琢磨师Ankit Malhotra说 买卖场进入了一个由换机周期驱动的磨蹭磨蹭来且稳稳当当的增加远阶段，说白了就是巨大家换手机的频率变磨蹭了卖一台手机比以前困难许多了。这种情况下品牌之间的比就变成了“零和游戏”——你许多卖一台，别人就少许卖一台，总盘子就那么巨大。

那怎么办？高大端化。差不离全部品牌都在往这玩意儿方向挤。OPPO最近几年明显在调整策略，少许出了一些走量的矮小端机，集中材料做中高大端产品。这玩意儿选择短暂期来看确实会关系到买卖场份额， 毕竟矮小端机出货量巨大，但长远期来看，盈利能力上去了品牌形象也上去了说不定能活得更久。不过高大端化真实的万能吗？研究研究总监Tarun Pathak提到了一个细节：CMF、 高大像素摄像头、5G这些个功能，正在越来越许多地进入矮小价位段区间。这说明啥？说明矮小端买卖场的需求也没那么“矮小端”，消费者也开头追求更优良的体验了。高大端化固然关键，但如果能把中矮小端买卖场的体验做上去，兴许才是更稳的增加远点。

品牌生死局：前五份额下滑，前十接近90%，细小品牌还有活路吗？

一个让人警惕的数据是：前五巨大品牌的累计份额同比减少了。压力基本上来自哪里？华为、HONOR、摩托罗拉和Transsion集团这几个品牌。华为在中国买卖场的进展巨大家有目共睹， HONOR和TECNO则在向更许多地区扩张，摩托罗拉更是创下十年来全球买卖场份额的最高大季度纪录。这说明啥？说明买卖场的“头部”正在被“腰部”品牌侵蚀，买卖场格局并没有固化，变数还很许多。

这时候， 前十巨大品牌的份额接近90%，这说明买卖场正在整合，细小品牌的生存地方被不断挤压。但整合不等于垄断，前十巨大品牌之间的比反而更激烈了。以摩托罗拉为例，它能在全球排名上升两位，靠的是啥？Counterpoint的报告里提到它在“各地区迅速崛起”， 具体策略兴许是更精准的本地化，比如在欧洲推针对运营商定制的中端机型，在拉美主打性价比长远续航机型。这种“细小而美”的策略，或许比盲目追求全球统一的巨大单品更有效。

AI手机成新鲜战场？三星领跑，苹果下半年压轴，细小米OPPO怎么跟？

AI功能眼下成了手机厂商比拼的新鲜高大地。三星已经靠Galaxy S24系列的AI功能尝到了甜头，特别是在支持GenAI的Android手机类目里销量领先。这些个AI功能不是噱头，比如实时翻译、图片编辑这些个，确实解决了用户的实际痛点，所以能带动销量。苹果虽然第二季度销量持平，但它手里还有一张没打出来的牌——下半年要推出的搭载Apple Intelligence的新鲜款iPhone。按照苹果的调性，这次AI功能的整合兴许会更深厚度，说不定能掀起一波换机潮。

细小米和OPPO怎么办？细小米第二季度同比增加远22%，是前五巨大品牌里增加远最迅速的。靠的是Redmi 13和Note 13系列这两款走量机型，加上更精简的产品组合和高大端推动。这说明细小米在“量”和“质”之间找到了平衡点——矮小端机型守住基本盘，高大端机型提升赚头。细小米眼下也在布局AI， 比如在系统里加入AI助手、AI拍照优化，但怎么做出差异化的AI体验，避免和三星、苹果正面结实刚，是个困难题。OPPO则更侧沉影像和设计， AI功能能前这玩意儿方向靠，比如AI增有力的夜景拍摄、AI驱动的个性化UI，或许能走出一条自己的路。

矮小端买卖场的隐形打仗：功能下放才是真实王道？

很许多人都在盯着高大端买卖场的AI巨大战，但兴许忽略了另一个关键战场——矮小端买卖场。Tarun Pathak提到，CMF、高大像素摄像头、5G这些个功能正在进入矮小价位段区间。这意味着啥？意味着以前只有高大端机才有的体验，眼下几百块钱的手机也能享受到。这对消费者的买决策关系到很巨大——同样是买千元机，能拍优良照片、有5G、外观优良看的，一准儿优先选择。

Transsion集团能在非洲、东南亚这些个买卖场站稳脚跟，靠的就是这玩意儿。它很早就开头针对当地用户需求，在矮小端机上做高大像素摄像头、巨大电池、本地化语音助手。这种“接地气”的策略，比单纯堆砌参数更有效。其他品牌如果想打开新鲜兴买卖场， 或者守住中矮小端基本盘，也得学这一招——不是轻巧松地把高大端机的功能砍掉，而是真实正搞懂矮小端用户的需求，把合适的功能用合适的价钱给他们。

折叠屏会是下一个爆点？但别急着下结论

三星在AI手机领域的领先优势，兴许会延伸到折叠屏手机上。Counterpoint的报告里提到，新鲜一代折叠屏手机兴许会进一步受益于AI功能。比如折叠屏的巨大屏配合AI的许多任务处理，或者折叠形态带来的新鲜的交互方式，这些个都是潜在的增加远点。不过眼下折叠屏手机的买卖场占比还太细小，价钱也太高大，短暂期内很困难成为主流。

但品牌们已经提前布局了。除了三星，华为、细小米、OPPO都在推自己的折叠屏机型，价钱也在往下探。2024年下半年，兴许会看到更许多千元级折叠屏的出现？不一定，但中高大端折叠屏的比一准儿会更激烈。关键还是解决用户痛点——折叠屏的耐用性、 柔软件适配、沉量问题，如果这些个不能解决，就算AI加再许多功能，也很困难巨大规模普及。

以后的买卖场：增加远磨蹭磨蹭来 但机会藏在细节里

Ankit Malhotra预计，以后几年智能手机销量会磨蹭磨蹭来增加远，但收入的增加远会比销量更迅速。这说明啥？说明高大端化和产品附加值提升是确定的趋势。但“磨蹭磨蹭来增加远”也意味着， 品牌不能再靠粗放式的扩张，而是要在细节上做文章——比如供应链管理、渠道效率、用户运营，这些个柔软实力的关键性会越来越凸显。

Tarun Pathak对2024年整体买卖场增加远4%保持乐观， 这玩意儿预测比第二季度的6%稍矮小，但也说明买卖场已经进入了“稳增加远”阶段。对品牌眼下的周围就像长远跑，比的不是爆发力，而是耐力和节奏感。谁能更精准地把握消费者需求的变来变去，谁能更迅速地调整产品策略，谁就能在这场零和游戏里笑到再说说。至于那些个还在靠矮小价冲量的品牌，兴许真实的要优良优良想想，自己的下一步棋该怎么走了。