OpenAI牵手康泰纳仕：当《Vogue》遇上AI，内容授权的潘许多拉魔盒打开了？

8月20号那天 手艺圈和时尚圈一边炸了个细小锅——OpenAI一下子宣布和康泰纳仕集团达成一起干，以后ChatGPT和SearchGPT里能直接展示《Vogue》《纽约客》《GQ》这些个老牌新闻的内容。消息出来后 有人拍手叫优良，说这是AI与新闻的天作之合；也有人眉头紧锁，琢磨着这事儿会不会让内容版权彻底乱套。说实话，这事儿就像往平静的湖里扔了块石头，涟漪一圈一圈荡开，背后藏着的可不止表面那么轻巧松。

从“抢内容”到“买内容”：套路变了？

提到OpenAI和新闻的关系，很许多人第一反应兴许是“官司”。去年12月， 《纽约时报》把OpenAI和微柔软告上法庭，理由是后者未经授权拿他们的新鲜闻内容训练ChatGPT，索赔金额直接飙到“数十亿美元”。今年4月，《芝加哥论坛报》带着再说一个七家报纸又凑了一波烫闹，同样的理由，同样的诉求。那时候的OpenAI，在新闻眼里更像个“顺手牵羊”的贼，不管你同不赞成，先把全网内容扒拉过来再说。

OpenAI与康泰纳仕集团达成合作协议，获授权展示来自《Vogue》等媒体内容

可这次不一样了。康泰纳仕的一起干， 明明白白写着“为期许多年的内容一起干协议”，OpenAI不仅能展示内容，还得付钱——具体几许多双方没说但一准儿不是白嫖。更关键的是康泰纳仕的CEO说得很直白：“这一起干能帮我们护着并投钱新鲜闻和创意干活。”翻译过来就是：AI巨大佬给钱，我们给内容，巨大家双赢。你看， 这才几个月，OpenAI就从“内容有力盗”变成了“金主爸爸”，这转变速度，比时尚圈的潮流风向变得还迅速。

其实这背后藏着焦虑。今年5月他们推了SearchGPT原型，想用AI对话做搜索引擎，但后来啊呢？用户一提问，回答里要么是过时的信息，要么来源含糊其辞，根本没法和谷歌拼。这时候才想起来新闻手里攥着的可是“独家优质内容”，没有这些个，AI搜索就是无源之水。所以从今年6月开头， OpenAI疯狂签新闻：先和《时代》杂志一起干，扒拉人家100许多年的存档文章；5月又拉上新鲜闻集团，《华尔街日报》《纽约邮报》的内容随便用；眼下连Reddit都绑上了允许他们用论坛数据训练模型。这一套组合拳打下来意思很明显：AI想要“靠谱”，得先学会“敬沉”内容。

康泰纳仕为啥敢“下注”？老牌新闻的生存法则变了

说到康泰纳仕， 兴许有人不太熟，但提起《Vogue》《名利场》《连线》，哪个不是时尚、文雅、手艺圈的顶流？这家1922年就成立的出版集团，旗下刊物个个是“内容昂贵族”，以前靠广告和订阅活得挺滋润。可近几年， 短暂视频、AI生成内容把老一套新闻的地盘蚕食得厉害，连《纽约时报》都开头搞付费墙焦虑，更别说康泰纳仕这种靠“格调”吃饭的。

年纪轻巧读者跑了AI能不能“拉回来”？

康泰纳仕的痛点很实在：Z世代谁还天天翻杂志？他们更习惯在刷TikTok、用时候获取信息。今年初， 《Vogue》美国版的主编就明着说过：“我们的内容在年纪轻巧人那里存在感太矮小了得换个地方让他们看见。”正优良OpenAI找上门来 说“我们能让《Vogue》的内容出眼下ChatGPT里24细小时不打烊”，这不正优良撞到枪口上？

具体效果怎么样？有内部人士透露， 自从7月和《时代》杂志一起干测试后那些个被AI引用的老文章，流量居然回升了15%——特别是2008年金融危机的深厚度报道，一下子被年纪轻巧用户翻出来反复看。康泰纳仕估摸着， 《Vogue》的经典时装巨大片、纽约客的人物专访，一旦被AI整合进搜索后来啊，曝光量能翻番。更关键的是 AI引用时会明确标注来源，相当于给康泰纳仕的新闻品牌做了免费背书，这对他们比直接拿钱还划算。

版权博弈的“新鲜解法”：分成模式还是“一次性买断”？

当然康泰纳仕也不是彻头彻尾没顾虑。他们和OpenAI签的协议里到底有没有“流量分成”条款？双方没细说 但参考今年7月Perplexity AI的做法——这家公司推出了“出版商计划”，用户点击AI生成答案里的新闻链接，出版商能拿到广告收入的40%。康泰纳仕作为老牌玩家，估摸着不会签“一次性买断”的亏本买卖，更兴许是“基础授权费+流量分成”的组合拳。

不过也有新闻不这么干。新鲜闻集团和一起干据说是“买断式”， OpenAI掏了一巨大笔钱，拿到了《华尔街日报》存档内容的永久用权。这种模式对OpenAI来说省事， 但对康泰纳仕这种内容更新鲜迅速的新闻，兴许不太划算——毕竟《Vogue》下个月就有新鲜封面总不能每次都沉新鲜签协议吧？所以业内人士猜测， 康泰纳仕巨大概率保留了“动态分成权”，AI用得越许多，他们拿得越许多，这才符合“护着创意干活”的初衷。

新闻圈的“分裂时刻”：有人拥抱AI， 有人死磕版权

OpenAI和康泰纳仕的一起干，像根导火索，把新闻圈分成两派。一派觉得“AI是救命稻草”，另一派觉得“这是引狼入室”。两派人吵得不可开交，背后其实是新闻行业对以后的不同押注。

“拥抱派”：AI帮我找到了“第二春”

除了康泰纳仕和《时代》，今年5月加入OpenAI阵营的还有Reddit。这家论坛巨头允许OpenAI用他们的用户评论训练AI，条件是AI回答时要标注“内容来自Reddit”。后来啊呢？Reddit的用户活跃度意外回升了——以前用户提问半天没人回， 眼下AI能秒速生成参考答案，带动了真实人聊聊的烫情。Reddit的CEO说：“我们不是在卖内容，是在给内容‘扩容’。”

更典型的案例是《德州论坛报》。这家地方报纸今年7月和Perplexity AI一起干后 找到很许多本地用户通过AI搜索“社区活动”“学区政策”时答案里会直接跳转到《德州论坛报》的报道。报纸的广告部乐恶劣了基本上原因是AI引用的链接带着他们的广告位，点击率直接提升了22%。主编说：“以前我们愁没人看本地新鲜闻，眼下AI帮我们把内容送到了最需要的人手里。”你看，AI不一定全是“杀手”，对中细小新闻它兴许是“流量放巨大器”。

“抵抗派”：我的内容凭啥白给你用？

但另一派新闻的火气可不细小。打听报道中心——这家美国老牌非营利新鲜闻机构， 今年6月刚把OpenAI告上法庭，理由和《纽约时报》一样：“AI训练侵犯了我们的版权，而且生成的答案还三天两头歪曲事实。”更让他们生气的是 AI有时候会把“打听报道”改成“八卦新鲜闻”，比如把一篇关于周围污染的深厚度报道，成“某工厂排放超标，但问题不巨大”，这简直是在砸他们的招牌。

还有《巨大西洋月刊》。虽然他们没明着起诉OpenAI， 但主编私下放狠话：“如果AI敢拿我们的内容训练，又不注明来源，我们就用手艺手段屏蔽他们。”说实在的，很许多新闻已经在这么做了——在网站代码里加“robots.txt”，禁止AI爬虫抓取内容。毕竟 内容是新闻的命根子，万一AI学会模仿《纽约客》的文风，写出“高大仿文章”，原创的值钱不就打水漂了？

跨境电商和自新闻的机会藏在哪儿？

这事儿看着是手艺巨头和新闻圈的巨大战， 但对做跨境电商和自新闻的人里面藏着不少许机会。毕竟AI和内容的博弈，本质上是在沉新鲜定义“内容的值钱”，谁能看透里面的门道，谁就能分一杯羹。

跨境电商：用“AI+新闻内容”做本土化营销

做跨境电商的人都晓得， 最困难的不是卖货，是“本地化内容”。比如你卖美国时尚单品，总不能光靠产品说说吧？得有《Vogue》那样的时尚解读，有《纽约客》的文雅琢磨。以前这些个内容要么自己写，要么买版权，眼下有了AI和新闻一起干的“授权内容”，机会就来了。

举个例子：今年9月， 深厚圳一家做女装跨境电商的公司，和OpenAI一起干搞了个“AI时尚导购”。用户输入“适合秋天的法式穿搭”， AI会自动整合《Vogue》的秋季时装趋势、《GQ》的色彩搭配觉得能，再结合这家公司的产品，生成一套“穿搭方案”。后来啊呢？转化率比单纯的产品页面高大了35%，基本上原因是用户觉得“这内容专业，不是结实广”。更关键的是这些个内容都是授权过的，不用担心侵权问题。

当然这里面有坑。不是全部新闻内容都适合跨境电商，你得挑那些个和你的产品调性相符的。比如卖户外装备的， 用《Outside》杂志的内容就比《名利场》更合适；卖手艺产品的，《连线》的琢磨文章比《Bon Appétit》的美食教程更有用。再说一个，AI整合内容时一定要标注来源，否则会被用户当成“抄袭”，反而砸了招牌。

自新闻：别当“内容搬运工”， 要做“AI内容优化师”

自新闻圈这两年内卷得厉害，很许多人抱怨“AI生成内容泛滥，原创没活路”。但眼下看， AI和新闻一起干，其实给自新闻给了新鲜的赛道——你不是要和AI抢内容，而是要帮AI“优化内容”。

比如做知识科普的自新闻， 能和手艺新闻一起干，拿到OpenAI整合的《连线》《IEEE》等专业内容，然后用你的风格沉新鲜解读。今年8月， 有个叫“手艺相对论”的自新闻博主就是这么干的，他把AI生成的“AI伦理琢磨”，加上自己的案例和吐槽，做成了视频，后来啊播放量破了500万。他说：“AI负责‘给干货’，我负责‘讲人话’，这才是黄金组合。”

还有做生活方式的自新闻，康泰纳仕旗下的《Bon Appétit》美食内容眼下也能被AI调用了。你能让AI生成一道“法式甜点”的做法， 然后结合自己的烹饪经验，改成“新鲜手也能复刻的懒人版”，再配上AI引用的《Bon Appétit》原文作为“专业背书”。这样既显得你专业，又不用担心侵权，用户还喜欢看——毕竟谁不中意“权威内容+个性化解读”呢？

以后已来：AI和新闻，到底是“共存”还是“吞噬”？

OpenAI和康泰纳仕的一起干，兴许只是个开头。因为越来越许多的新闻和AI公司握手，我们迟早会进入一个“AI生成内容+新闻授权内容”混着用的时代。但问题是这种混用再说说会走向“共存”，还是“新闻被AI吞噬”？

“共存”的兴许：AI让优良内容走得更远

乐观的人觉得，这是“内容黄金时代”的到来。以前优良内容兴许埋没在杂志里眼下有了AI，能精准推送给需要的人。比如《纽约客》那篇关于“气候变来变去对北极熊关系到”的深厚度报道， 以前只有订阅用户能看，眼下AI在回答“全球变暖有哪些危害”时会直接引用这篇文章，瞬间让10万用户看到。对新闻曝光量上去了广告收入天然跟着涨；对用户能飞迅速获取靠谱信息，两全其美。

更关键的是AI兴许会倒逼新闻做出更优良的内容。如果AI能把普通内容整合得头头是道，那新闻只有拿出“独家深厚度”“独特观点”，才能在AI时代脱颖而出。就像康泰纳仕说的， 一起干是为了“护着并投钱创意干活”——AI不是来抢饭碗的，是来帮他们把“创意”这玩意儿饭碗端得更稳的。

“吞噬”的凶险：当内容变成“AI的燃料”

但悲观的人也不无道理。如果全部新闻都把内容授权给AI， 会不会有一天AI生成的答案里全是“标准答案”，再也没有新闻的个性了？比如《Vogue》的时尚评论本该犀利巨大胆， 可AI为了“不偏不倚”，兴许把全部观点都揉成“四平八稳”，那《Vogue》的独特性不就消失了吗？

还有版权问题。眼下AI和新闻签的是“授权协议”，但AI训练用的数据里有没有兴许包含没授权的内容？比如OpenAI在训练ChatGPT时是不是偷偷扒了没一起干新闻的文章？万一以后被找到，又是一堆官司。更麻烦的是AI生成的内容如果侵犯了第三方权益，责任算谁的？是OpenAI，还是授权的新闻？这些个问题眼下都没答案，但每一个都兴许是“定时炸弹”。

写在再说说：别急着站队， 先看懂“游戏规则”

说实话，OpenAI和康泰纳仕的一起干，到底是对是错，眼下下结论还太早。就像当年短暂视频刚出来时老一套新闻也骂它“毁了内容”，后来啊眼下谁不在抖音上开账号？时代在变，内容的形式和值钱也在变，与其焦虑“被取代”，不如想想怎么“一起玩”。

对跨境电商和自新闻眼下最关键的是搞清楚：哪些新闻内容和AI一起干了？授权规则是啥？怎么正规合规地用这些个内容做营销？别等别人吃完了肉，才找到自己连汤都没喝上。毕竟AI和新闻的这场博弈，再说说赢的，永远是最会“借势”的人。