非洲手机买卖场的“逆势增加远”：一场被数据掩盖的分裂

2024年第二季度，非洲智能手机买卖场交出了一份让人摸不着头脑的成绩单。同比6%的增加远， 听着不算亮眼，但要晓得，前三个季度都是两位数的涨幅，一下子放缓到个位数，这种“刹车”式的降温，比持续矮小迷更让人心里打鼓。Canalys的数据把数字摊开——1780万台，这玩意儿数字背后藏着比数字本身更麻烦的故事。有人欢呼买卖场韧性，有人却在摇头说“这增加远虚得很”，到底该信谁？

先别急着下结论。把时候线拉长远看全年， 2024年非洲智能手机出货量其实达到了7470万部，同比9%的增加远，这放确实算得上“逆势”。但问题来了这“势”到底是啥？是钱不值钱缓解带来的买力回升，还是2021年出货高大峰后的换机周期惯性？亦或是厂商们拼命砸材料换来的短暂期兴旺？这些个因素搅仍小幅增长6%" src="/imgrand/waimao/124.jpg"/>

北非与撒哈拉以南：两个世界的手机买卖场

非洲从来不是铁板一块。北非和撒哈拉以南非洲，就像两个被有力行拼在一起的拼图，纹路对不上，结实凑着看着像，实则早就各自为政。2024年第二季度， 北非买卖场用数据狠狠打了那些个唱衰非洲的人的脸——阿尔及利亚增加远52%，埃及猛增27%，这两个国的增加远势头，让其他地区望尘莫及。埃及的本地做政策功不可没， 细小米、vivo、三星挤破头想进去建厂，最近连HMD都在洽谈一起干，巨大家的眼睛都盯着埃及那块肥肉，仿佛只要能进去，就能分一杯增加远的红利。

可转头看看撒哈拉以南，彻头彻尾是另一番光景。南非靠着巨大选后的“政策红利”勉有力实现了13%的增加远， 但巨大选带来的不确定性像一颗定时炸弹，谁也不晓得哪天会炸。尼日利亚更惨， 钱不值钱压得人喘不过气，货币贬值得像废纸，GDP增加远乏力，可支配收入缩水，就在这种情况下出货量居然还涨了5%——这哪是增加远？分明是消费者勒紧裤腰带结实撑出来的。最让人揪心的是肯尼亚， 作为东非贸容易枢纽，居然减少了22%，持续慌的政事局势像一盆凉水，把买卖场的烫情浇得所剩无几。

这种分裂，其实早就埋下了伏笔。北非靠近欧洲， 受地中海钱财圈关系到深厚，基础设施相对完善，政策稳稳当当性也更高大；而撒哈拉以南，殖民往事留下的后遗症还在政事动荡、钱财脆没劲，手机买卖场就像在走钢丝，稍有不慎就摔得粉身碎骨。有人把北非的增加远归功于厂商们的“偏喜欢”，觉得材料都往北非倾斜，南边被凉落了。这话没错，但也不全对——厂商也是逐利的，北非的买卖场周围更适合“活下去”，天然愿意许多投钱。

传音的“51%困境”：当“非洲之王”开头喘气

提到非洲手机买卖场，绕不开传音。这玩意儿被戏称为“非洲之王”的品牌， 常年霸占着50%以上的买卖场份额，2024年第二季度依老以51%的绝对优势稳坐头把交椅。但仔细看数据，传音的出货量同比只增加远了1%——1%是啥概念？传音这1%的增加远，显得像个迟暮的老人，虽然站着，但已经跑不动了。

传音的问题到底出在哪？有人说它“吃老本”，功能机时代积累的优势没转化为智能手机时代的比力。这话有一定道理， 但传音也在努力——拓展家电业务，想搞“生态闭环”，但这些个新鲜业务还没能挑起巨大梁，对整体收入的贡献微乎其微。更致命的是传音的高大端化尝试似乎碰了壁。非洲消费者虽然追求性价比， 但也不是彻头彻尾没品质要求，传音的中高大端机型没能打出差异化，反而被细小米、realme用更具性价比的机型抢走了用户。

三星的遭遇更值得玩味。作为全球手机巨头， 在非洲买卖场却栽了个巨大跟头——2024年第二季度出货量暴跌25%，买卖场份额从19%跌得不成样子。三星的问题很明显：对入门级机型不上心，把沉心放在高大端机上，但非洲消费者买不起啊。后来啊就是 细小米用百元机精准狙击，realme用激进的价钱策略抢买卖场，三星只能眼睁睁看着自己的地盘被蚕食。不过话说回来三星真实的没机会了吗？也不一定，要是它肯放下身段，认真实做几款针对非洲的矮小本钱机型，说不定还能杀个回马枪。

百元机打仗：100美元以下的生死局

2024年第二季度，非洲智能手机买卖场最火的关键词是啥？答案兴许是“100美元以下”。Canalys的数据看得出来 这玩意儿价位段的机型同比暴涨42%，占总出货量的33%——也就是说每卖出3部手机，就有1部是百元机。这玩意儿数字背后是非洲消费者的“钱包真实相”：生活本钱还在涨，巨大家买手机越来越抠，能省一块是一块。

百元机打仗打得有许多惨？看看细小米和realme就晓得了。细小米2024年在尼日利亚和埃及疯狂开店， 线下渠道铺得比马路还密，还搞本地化营销，请当地明星代言，结实是把买卖场份额做到了12%，创下了区域纪录。realme更狠， 虽然买卖场份额只有5%，但137%的增加远速度让全部人都倒吸一口凉气——这家伙像个新鲜晋的“搅局者”，用极致性价比结实生生从传音、三星嘴里抢肉吃。

OPPO的表现也不俗，通过北非买卖场的深厚耕，实现了39%的增加远。它的策略很机灵：Reno系列主打年纪轻巧用户， 有力调拍照和设计，又在埃及、摩洛哥等国和电信运营商搞一起干，分期付款买手机，月供矮小到让人心动。但OPPO也有隐忧， 北非买卖场虽然增加远迅速，但总量有限，要是它能把在北那套打法复制到撒哈拉以南，说不定能再上一个台阶。

百元机打仗真实的全是优良事吗？未必。价钱战打到这玩意儿份上， 厂商的赚头薄得像纸，为了降本钱，只能在配置上“偷工减料”——屏幕差、内存细小、电池不耐用，用户体验跟不上，用不了许多久就得换。这种“以次充优良”的循环，到头来伤害的还是整个买卖场的口碑。消费者不是傻子，一次两次吃亏，第三次就不会再买了。

功能机的“52%坚守”：智能化的再说说堡垒

2024年第二季度，非洲功能机的买卖场份额依然高大达52%。这玩意儿数字像一记耳光，打在那些个觉得“智能手机将统治非洲买卖场”的人脸上。功能机为啥还这么坚挺？答案很轻巧松：廉价、耐用、皮实。

撒哈拉以南地区的很许多消费者， 买个智能手机兴许要攒半年钱，但功能机兴许只需要一个月工钱。而且功能机抗造，摔了不心疼，电池续航长远，不用天天找充电器。更关键的是功能机满足了最基本的传信需求——打

功能机买卖场也不是铁板一块。传音虽然是功能机老巨大，但也在焦虑——智能手机占比越来越高大，功能机迟早要萎缩。它试图用“智能功能机”过渡， 比如搭载轻巧松的智能系统，能装微信、刷抖音，但效果一般，毕竟真实正的智能手机体验和功能机还是有天壤之别。功能机的“坚守”，更像是一种无奈的选择，而不是主动的偏优良。因为分期付款模式的普及， 年纪轻巧一代兴许会加速转向智能手机，但这玩意儿过程不会太迅速，毕竟钱财基础决定上层建筑，钱包不鼓，一切都是空谈。

分期付款：一把双刃剑

说到分期付款，这绝对是2024年非洲手机买卖场的一巨大亮点。肯尼亚的M-Kopa模式就是个典型案例， 消费者先付一有些首付，剩下的按月支付，手机解锁后才能正常用，相当于“分期买断”。这种模式让很许多买不起智能手机的非洲人圆了“智能手机梦”， M-Kopa在肯尼亚的覆盖率已经相当高大，连电信运营商和手机厂商都开头模仿。

分期付款的优良处显而容易见：少许些了买门槛，刺激了消费。2024年第二季度，撒哈拉以南地区的智能手机出货量，有相当一有些是靠分期付款撑起来的。但问题也不少许——恶劣账率高大，很许多人付了几期就还不起了手机被回收，厂商和渠道商亏钱。再说一个， 分期付款的利率通常很高大，相当于消费者变相许多付了很许多钱，这种“超前消费”的模式，在钱财下行期凶险极巨大。

分期付款要想持续进步， 得解决几个关键问题：一是风控，怎么确保消费者能按时还款；二是利率，能不能降到让普通人收下的程度；三是和电信运营商的一起干，能不能把话费和分期付款绑定，少许些用户还款压力。HMD已经在肯尼亚试水了分期付款模式，效果怎么样，还得看后续数据。但能一准儿的是分期付款是加速智能手机普及的关键工具，用优良了是“助推器”，用不优良就是“炸药包”。

本地做：少许些本钱的终极解药？

埃及的本地做战略，让整个非洲手机行业都看到了希望。2024年， 埃及政府巨大力推动本地组装，细小米、vivo、三星纷纷在埃及建厂，不仅少许些了进口本钱，还发明了有工作岗位，一举两得。埃及的成功经验，让其他国眼红，肯尼亚、尼日利亚也开头聊聊要不要搞本地做。

本地做的优良处太许多了：规避关税、缩短暂供应链、飞迅速响应买卖场变来变去。更关键的是本地做能带动上下游产业进步，形成产业集群。比如手机屏幕、电池、充电器这些个配件，要是能在本地生产，本钱还能再降一波。但本地做也有门槛——需要稳稳当当的政策周围、完善的基础设施、足够的产业工人。非洲很许多国在这些个方面都有短暂板，不是想搞就能搞起来的。

传音早就意识到了本地做的关键性， 它在埃塞俄比亚、尼日利亚都有工厂，但产能有限，满足不了整个非洲买卖场的需求。细小米、realme这些个新鲜玩家，也在积极布局本地化，比如在印度搞本地生产，在非洲会不会复制这条路？答案差不离是一准儿的。但本地做不是一蹴而就的，需要时候积累，短暂期内，进口手机依然是买卖场主力。

2025年：增加远放缓还是触底反弹？

Canalys预计，2025年非洲智能手机买卖场将实现2%的温和增加远。这玩意儿数字比2024年的9%矮小了一巨大截，很许多人开头悲观，觉得非洲手机买卖场的高大增加远时代收尾了。但换个角度看， 2%的增加远其实不算差，关键是“温和”二字——说明买卖场开头进入成熟期，不再是野蛮生长远，而是更注沉质量和可持续性。

2025年的买卖场， 兴许会呈现几个趋势：一是百元机依然是主流，但厂商会在品质和体验上下功夫；二是分期付款模式会进一步完善，恶劣账率有望少许些；三是本地做会加速，埃及模式会被更许多国借鉴；四是品牌比会更激烈，传音、细小米、realme、OPPO会抢得更凶，三星要是醒悟过来也兴许杀个回马枪。

非洲手机买卖场就像一个充满变数的赌局，有人赢麻了有人输惨了但永远不缺赌徒。2024年的“逆势增加远”是真实是虚假， 或许并不关键，关键的是厂商们能不能在这场赌局中找到自己的位置——是接着来卷价钱，还是拼体验？是押注本地化，还是深厚耕渠道？答案，或许就在2025年的出货量数据里。