欧罗巴联盟新鲜规落地首月， App Store营收逆势增加远25%

外界对欧罗巴联盟数字买卖场法案的担忧还在发酵，苹果App Store却用一串数据给了全部人一个“下马威”。根据Evercore ISI在2024年9月初发布的投钱者报告， 苹果App Store在2024年8月的全球营收达到了78亿美元，同比增加远12%。其中，欧罗巴联盟地区的表现尤为抢眼——营收同比增加远25%，环比增加远4%，远超买卖场预期。这组数据像一记沉锤，砸碎了“新鲜规将沉创苹果”的论调，也让那些个等着看笑话的人有点坐不住了。

要晓得， DMA可是欧罗巴联盟给手艺巨头们套上的“紧箍咒”，要求苹果开放App Store的第三方支付选项、允许用户侧载应用，甚至打破自家生态的壁垒。外界普遍预测，这些个调整会直接冲击苹果的“苹果税”，进而拖累App Store的营收。但现实却是在DMA正式实施后的第一个完整月份，苹果不仅没掉队，反而跑出了增速换挡的节奏。这背后到底是苹果的“反脆没劲”能力太有力，还是新鲜规的关系到被过度夸巨大了？

欧盟新规影响有限，8月苹果App Store营收同比增长12%

法国买卖场成“意外功臣”， 开发者选择“留在苹果生态”

拆开欧罗巴联盟地区的增加远数据，法国买卖场的表现堪称“意外之喜”。2024年8月，法国App Store营收同比增加远32%，环比增加远7%，是欧罗巴联盟全部国中增速最高大的。要晓得， 法国可是欧罗巴联盟内部对DMA施行最严格的国之一，苹果早在2024年3月就收到了法国比管理局的警告，要求其调整应用商店政策。但即便如此，法国的开发者和用户似乎并不打算“用脚投票”离开。

巴黎一家独立游戏干活室“光影互动”的创始人李明透露， 他们曾测试过第三方支付渠道，但到头来选择接着来用苹果的支付系统。“用户更习惯苹果的支付流程，平安性也更有保障。”李明说 8月他们的一款解谜游戏通过App Store的“今日推荐”得到了一巨大堆曝光，下载量环比增加远150%，营收同比翻了近两番。“虽然第三方支付能省下15%的佣金，但苹果的流量扶持和用户画像琢磨带来的增量，远比省下的佣金许多。”

这种“用脚投票”的选择并非孤例。根据数据琢磨机构Data.ai的监测， 2024年8月，欧罗巴联盟地区新鲜增的应用中，有89%选择首发或独占App Store，较DMA实施前反而提升了5个百分点。开发者们似乎明白， 苹果的生态壁垒不是一纸法案就能轻巧容易打破的——用户习惯、流量分发能力、支付平安性，这些个才是真实正的“护城河”。

中国日本稳住基本盘， 玩乐应用撑起增加远半边天

欧罗巴联盟买卖场的亮眼表现固然关键，但苹果App Store的全球增加远，离不开中国、日本等核心买卖场的“压舱石”。Evercore的报告看得出来 2024年8月，美国App Store营收同比增加远15%，中国增加远9%，英国增加远17%，加拿巨大增加远13%。虽然日本和中国台湾地区分别录得3%和4%的同比降幅， 但整体来看，亚太买卖场的稳稳当当表现抵消了有些地区的起伏。

其中，玩乐类应用的爆发式增加远是关键推手。Sensor Tower的数据看得出来 2024年8月，全球玩乐类应用在App Store的营收占比提升至38%，较去年同期增加远5个百分点，贡献了当月App Store总营收增加远的60%。中国的《王者荣耀》世界版、 日本的《原神》以及欧洲的《Among Us》等游戏，在8月均有沉巨大版本更新鲜或活动，带动了用户付费意愿的提升。

“8月是游戏行业的‘暑期档’，学生群体有一巨大堆时候消费。”深厚圳某游戏发行商的海外运营负责人张薇表示， 他们旗下的一款休闲游戏在8月的美国和日本买卖场推广中，通过App Search Ads得到的用户转化率提升了18%，平均每用户收入同比增加远22%。“苹果的广告精准度依然是最高大的，虽然ASA的本钱上涨了10%，但ROI反而提升了。”

苹果的“太极打法”：表面合规， 深厚层加固生态壁垒

面对DMA的“高大压线”，苹果并没有选择结实刚，而是玩了一手“以退为进”的太极。表面上， 苹果开放了第三方支付选项，允许开发者用其他支付系统；但其实吧，通过手艺条款和用户体验设计，苹果依然牢牢掌控着支付的主导权。

“开发者如果想用第三方支付， 非...不可自行承担支付接口的开发、维护和客服本钱，还要应对潜在的支付凶险。”上海某跨境电商的手艺总监王磊说 他们曾做过测算，对于中细小型开发者而言，自行搭建支付系统的本钱兴许比支付给苹果的30%佣金还要高大。更何况， 苹果规定，用第三方支付的应用将无法享受苹果的“Family Sharing”和“Subscription Offers”等用户好处，这会直接关系到用户体验和转化率。

更关键的是苹果通过“开发者支持计划”进一步绑定核心开发者。2024年7月， 苹果宣布推出“欧罗巴联盟开发者激励基金”，为在欧罗巴联盟地区持续贡献优质应用的开发者给最高大50万美元的流量扶持和手艺支持。伦敦一家教书类应用开发商“智慧课堂”的负责人透露， 他们通过该计划得到了App Store首页的推荐位，8月的下载量环比增加远200%，营收同比增加远180%。“苹果不是被动合规，而是主动把新鲜规变成了巩固生态的机会。”

手艺壁垒筑高大“围城”， 用户习惯成最困难攻克的堡垒

除了支付环节，苹果在应用分发和手艺生态上的壁垒，让DMA的“侧载”要求成了“纸老虎”。所谓的“侧载”， 即允许用户从第三方渠道下载安装应用，但苹果通过iOS系统的平安机制，对非App Store下载的应用设置了沉沉障碍——需要用户手动关闭“隐私与平安性”中的“App下载管束”，且无法得到苹果的更新鲜和睦安补丁支持。

“普通用户根本不晓得怎么侧载，也不敢轻巧容易尝试。”北京某互联网公司的产品经理赵阳说 他曾做过用户调研，找到85%的iOS用户不晓得“侧载”是啥，剩下的15%中又有80%担心平安问题。“用户要的是‘省心’，苹果把‘平安’和‘便捷’做到了极致，这就是其他平台短暂期内无法替代的。”

这种用户习惯的壁垒，在数据上得到了印证。根据StatCounter的数据， 2024年8月，iOS在全球移动操作系统的买卖场份额为28%，较去年同期提升1.5个百分点；在欧罗巴联盟地区，iOS的买卖场份额为32%，稳居第二，且与安卓的差距进一步缩细小。用户的选择，比随便哪个法规都更能说明问题。

6%的欧罗巴联盟收入占比，摩根巨大通点破“关系到有限”真实相

为啥欧罗巴联盟新鲜规对苹果App Store的关系到如此有限？摩根巨大通在2024年8月的一份投钱备忘录中给出了答案：欧洲买卖场只占苹果App Store全球收入的6%左右。即使欧罗巴联盟地区的营收基本上原因是新鲜规出现10%的下滑，对全球总营收的关系到也仅有0.6%，差不离能忽略不计。

比一比的话， 美国买卖场占App Store收入的40%，亚太地区占35%，欧洲的收入占比并不高大。苹果的沉心从来不是单一买卖场，而是全球生态的协同进步。正如摩根巨大通琢磨师在报告中指出的：“欧罗巴联盟的新鲜规更像是一场‘局部手术’，而不是‘全身化疗’。苹果的‘身体’很身子优良，这点细小手术根本不会关系到其长远期增加远。”

这种“全球分散化”的收入结构，让苹果在面对区域性法规时拥有了更巨大的灵活性。2024年8月， 苹果在印度买卖场的营收同比增加远28%，在东南亚买卖场的同比增加远也达到了20%，这些个新鲜兴买卖场的增加远，有效对冲了欧罗巴联盟买卖场的潜在凶险。

长远期来看， 苹果的“反脆没劲”能力让新鲜规成“纸老虎”

短暂期数据的亮眼固然值得欣喜，但苹果真实正的“杀手锏”在于其“反脆没劲”能力——在面临外部冲击时不仅不会受损，反而能从中获益，变得更有力巨大。App Store的生态就是最优良的说明。

2024年8月， 苹果宣布App Store的开发者分成比例将向中细小开发者进一步倾斜——对于年营收100万美元以下的应用，分成比例从30%降至15%。这一政策虽然会短暂期关系到苹果的营收，但却能吸引更许多中细小开发者加入，丰有钱应用生态，增有力用户黏性。数据看得出来 2024年8月，App Store中的中细小开发者应用数量同比增加远35%，这些个应用贡献了总下载量的60%。

“生态的本质是‘共存’，苹果深厚谙此道。”某跨境电商行业琢磨师表示，开发者需要苹果的流量和用户，苹果需要开发者的优质应用，两者形成良性循环。即使DMA试图打破这玩意儿循环， 但只要用户依然选择iOS，开发者依然需要苹果的生态，那么苹果的根基就动摇不了。

以后 因为苹果在AI、AR等领域的持续投入，App Store的应用场景将进一步拓展。比如2024年9月苹果推出的“Apple Intelligence”功能， 将深厚度整合到App Store的应用推荐中，为用户给更精准的应用推荐。这种手艺上的领先， 会让苹果的生态壁垒越来越高大，而DMA这样的法规，或许到头来只会成为苹果进步道路上的一个细小插曲。