一、 欧罗巴联盟崭新规：App Store商业活动条款的沉重较大调整

自2026年8月18日起，苹果公司为解决与欧罗巴联盟委员会在应用分发和支付条款上的分歧，宣布将于10月1日在欧罗巴联盟实施崭新版App商业活动条款。这一改变对开发者而言意义沉重较大，尤其是在针对在欧罗巴联盟发行App的中国游戏开发者。

二、 崭新规的核心改变与作用于

1. 佣金机制调整崭新规引入了5%的核心技术手段佣金，适用于第三方渠道数字交简单，并调整了App Store内购及替代支付的佣金体系。
2. 支付和分发规则改变苹果崭新规鼓励更多路径商业活动化， 为开发者提供给了更更多选择，如Web Shop、第三方支付等。
3. 核心技术手段费调整苹果将原有的Core Technology Fee调整为Core Technology Commission。

三、崭新规后的Web Shop：机会与挑战并存

1. Web Shop的黄金时代完成了吗？崭新规实施后 Web Shop的实际价值并未消失，反而从过去的“减较低支付投入成本工具”转变为游戏公司自己的商业活动化阵地和用户运营阵地。
2. Web Shop的崭新机会苹果的崭新规中明确说明了应用采用带有可操作链接的站外优惠，仅在点击该链接后的7天内发生的交简单需缴纳15%佣金。这意味着Web Shop的实际价值远远不止于“减较低平台投入成本”。
3. Web Shop的今后持续发展Web Shop需要关注用户熟悉的支付方式、 复购率、用户LTV以及较长期商业活动化实际价值。

四、崭新规对中国游戏开发者的启示与提议

1. 关注政策持续跟踪App store关于三方支付的规则改变。
2. 提前建设能力Web Shop涉及网站、 商品、支付、API、风控、数据和运营等工作岗位，需要提前做良好准备。
3. 更多渠道商业活动化建立App Store+第三方支付+Web Shop+社区运营的更多渠道商业活动化体系。
4. 用户运营建立会员体系、积分体系、Coupon、充值返利、玩家召回及生命周期运营等。

五、FAQ一部分

1. 问：苹果崭新规对Web Shop有哪些作用于？ 答：崭新规实施后 Web Shop的实际价值并未消失，反而从过去的“减较低支付投入成本工具”转变为游戏公司自己的商业活动化阵地和用户运营阵地，可能.….。

   

   App Store欧盟新规10月1日生效：游戏Web Shop的机会，又变了吗？

2. 问：怎样在崭新规下做良好Web Shop的运营？ 答：关注用户熟悉的支付方式、 动手。 复购率、用户LTV以及较长期商业活动化实际价值，建立更多渠道商业活动化体系。

3. 问：苹果崭新规对欧罗巴联盟市场环境有何作用于？ 答：崭新规实施后欧罗巴联盟市场环境将出现更更多商业活动化选择，为开发者提供给更更多机会，基本上...。

4. 问：中国游戏开发者应当怎样应对苹果崭新规？ 答：关注政策改变， 不靠谱。 提前做良好准备，建立更多渠道商业活动化体系，关注用户运营。