网上炸开的8亿奖金，安克创新鲜半年赚8.72亿是真实是虚假？

最近安克创新鲜的内部会议照片在社交平台传得沸沸扬扬， 上面写着2024年奖金分红8亿元，494人年收入破百万。这数字一出来 整个跨境电商圈都坐不住了——要晓得安克刚公布的半年报看得出来上半年净赚头才8.72亿元，奖金就分了8亿？这赚头是真实的还是算出来的？有人说是真实金白银的手艺红利，有人说是平台红利的运气优良，还有人干脆说这是“巨大卖的游戏，细小卖看不懂”。那咱们就扒开财报，看看这8.72亿到底靠不靠谱。

从“浅薄海战略”到“死磕充电”，安克到底经历了啥？

说到安克，很许多人第一反应是“充电宝一哥”，但四年前安克自己都想摘掉这玩意儿帽子。那时候营收迅速到百亿了 公司一下子提出“浅薄海战略”，想搞许多元化，从充电宝扩到储能、割草机器人、3D打印，甚至成立了27个产品团队，员工从1600人干到4000人。后来啊呢？理想很丰满， 现实骨感——新鲜品类没起来材料还摊薄了2022年干脆关掉10个产品团队，沉新鲜死磕充电品类。这一招到底对不对？看财报就晓得， 今年上半年充电类储能产品营收49.75亿元，同比增加远42.81%，占了公司半壁江山，这波“聚焦”算是赌对了。

安克创新上半年赚了8个亿

但“聚焦”也不是拍脑袋决定的。安克一直坚持中高大客单价，毛利率在3C配件里一直领先。对比一下就晓得了：绿联充电类产品单价才47元左右， 品胜2022年均价79元，安克的充电器随便一个都上百，氮化镓系列更是卖到三四百。有人问凭啥昂贵？答案在研发和供应链上。安克不仅自己砸钱研发，还往上游投企业，比如参投了氮化镓龙头Navitas。2022年9月Navitas发布了那东西GANSense半桥氮化镓芯片， 直接让安克的充电器设计更细小、本钱更矮小。华创证券的数据看得出来 2023年安克推出的67W全氮化镓充电器，零部件数量和体积比2022年的65W同类产品还少许，这就是手艺降本的真实功夫。

8.72亿赚头，到底是手艺降本还是平台红利？

安克的财报里 上半年营收96.48亿，同比增加远36.55%，净赚头8.72亿，增速6.36%。乍一看，营收涨得比赚头迅速，优良像赚得不许多？但细看就会找到，这赚头含金量不矮小。华创证券琢磨过 2023年海运费回落了但安克的运输本钱没跟着降，毛利优化基本上靠产品本钱——说白了就是靠氮化镓这些个新鲜手艺把本钱压下来了。这和那些个靠压榨供应链、打价钱战的卖家彻头彻尾不一样，安克是真实在“用手艺赚钱”。

不过也有争议。有人翻出老账， 说安克过去太依赖亚马逊了眼下线上渠道贡献超六成，亚马逊还占五成以上，这不是把鸡蛋放一个篮子里吗？但安克明摆着在破局。2023年9月， 它的AnkerUS旗舰店入驻TikTok Shop，到眼下总销量33万件，GMV近1050万美元；SHEIN美国站上线时安克是首批入驻品牌，还享受了前三个月免佣金的优惠。这些个新鲜平台虽然眼下贡献不巨大，但给了安克新鲜的增加远点，也算是对冲亚马逊依赖凶险的筹码。

卖费用暴涨40%，这钱花得值不值？

安克的半年报里有个数据扎眼：卖费用21.15亿， 同比暴涨40.56%，创了近三年最高大。有人问是不是“烧钱买增加远”？确实 跨境电商眼下卷得厉害，亚马逊一家独巨大的早没了TikTok、SHEIN这些个新鲜平台冒出来卖家得花巨大价钱找达人、投流。数位TikTok卖家跟36氪说眼下TikTok投流费用越来越昂贵，新鲜卖家进来只会更昂贵。安克在TikTok上的动销商品里100美元以内的占主流，高大价买卖场还没彻头彻尾打开，估摸着没少许砸钱。

但卖费用高大，不等于乱花钱。安克说明白说业务增加远天然带来宣传推广费、平台费和卖人员薪酬的许多些。更关键的是 它在线下渠道虽然增速放缓，但毛利率反而提升了6.91个百分点，说明渠道策略在调整——不是不搞线下而是要搞“高大质量”的线下。对比那些个靠矮小价冲量的卖家， 安克的打法更稳：用手艺保证产品力，用许多平台分散凶险，用高大毛利扛住卖费用，这账算下来其实没那么虚。

8亿奖金分红，是画饼还是真实分了钱？

回到最开头的问题：奖金分8亿，净赚头才8.72亿，这合理吗？安克相关负责人确认了会议图片属实 还提到2022年经营分享奖总包2.5亿，2023年涨到4.7亿，今年直接到8亿。表面看是“分光了赚头”， 但别忘了净赚头8.72亿是半年数据，全年还没出，而且奖金是“经营分享奖”，本质是赚头分成，不是从净赚头里直接扣。

更关键的是这494个年收入破百万的人，都是谁？巨大概率是一线研发、供应链和核心运营团队。安克为啥敢分？基本上原因是它真实的赚到了钱——手艺降本让毛利率稳得住许多平台布局让增加远有保障，中高大端定位让产品有溢价。那些个说“数字游戏”的人，兴许没看到安克这几年在供应链和手艺上的积累。氮化镓从分立式到集成式， Navitas的芯片一起干，这些个都是实打实的手艺壁垒，不是靠财务技巧堆出来的赚头。

数字背后安克的“城墙”到底有许多厚？

跨境电商行业眼下像一片红海，平台规则变来变去，运费本钱上上下下卖家今天赚明天亏。但安克优良像不一样，它用手艺壁垒、供应链整合、许多平台布局，给自己筑了道“城墙”。8.72亿的净赚头， 8亿的奖金分红，这些个数字不是孤立的，而是它过去几年战略调整、手艺研发、渠道深厚耕的后来啊。

当然说安克“躺着赚钱”也不现实。TikTok上的高大价买卖场还没打开，亚马逊的依赖还在新鲜平台的投入还在持续。但至少许从眼下的财报和动作看，安克的8.72亿赚头，比那些个靠矮小价内卷、依赖单一平台的卖家，靠谱得许多。至于8亿奖金， 与其说是“分钱”，不如说是对核心团队的“手艺分红”——毕竟在这玩意儿行业，能持续把本钱压下来、把价钱做上去的，从来不是运气，而是真实本事。