Counterpoint最新鲜报告：印度5G手机出货量首次登顶全球第二

Counterpoint Research的买卖场监测数据看得出来 2024年上半年全球5G手机出货量同比猛增20%，一个意外的新鲜玩家打破了老一套格局——印度首次超越美国，成为仅次于中国的全球第二巨大5G手机买卖场。这玩意儿后来啊让不少许行业看看者感到意外毕竟在过去几年里美国一直稳坐5G买卖场的第二把交椅。但数据不会说谎：印度买卖场的5G手机出货量在2024年前六个月达到了惊人的1.2亿部， 占据全球总出货量的18%，而美国则以15%的份额退居第三。这一变来变去背后既有印度本土买卖场的爆发式增加远，也折射出全球5G手机买卖场权力转移的微妙信号。

从“追赶者”到“领跑者”：印度5G买卖场的逆袭密码

印度能实现这样的跨越式增加远，绝非偶然。过去两年，印度政府一直在推动“数字印度”战略，5G网络建设是其核心环节。截至2024年6月，印度已经部署了超出15万个5G基站，覆盖了全国90%以上的巨大城里和70%的县城。网络基础设施的完善，直接刺激了消费者的换机需求。Counterpoint的高大级琢磨师Prachir Singh指出：“印度消费者对5G手机的收下度远超预期， 他们不再觉得5G是‘高大端专属’，而是将其视为换机的标准配置。”这种认知转变，加上运营商推出的5G套餐价钱战，让一巨大堆2G/3G用户直接跳转到5G手机。

印度超越美国成为全球第二大5G手机市场

人丁红利也是印度买卖场崛起的关键。印度拥有14亿人丁，其中65%在35岁以下这批年纪轻巧群体对新鲜手艺、新鲜应用有着天然的优良奇心。他们愿意为更优良的网速、更流畅的视频体验买单，哪怕这意味着要花几个月的工钱买一部5G手机。细小米印度买卖场负责人在2024年4月的新闻沟通会上透露：“我们的Redmi Note系列5G机型在印度上市三个月内销量就突破了500万台，其中70%的买者是首次用5G手机的年纪轻巧人。”这种“尝鲜式”的消费行为，在印度买卖场已经成为常态。

价钱战下的狂欢：千元5G手机怎么点燃换机潮

印度5G手机买卖场的另一个显著特征是“价钱下探”。2024年上半年，印度买卖场5G手机的平均售价减少了12%，从2023年的280美元跌至246美元。其中，价钱在150-300美元区间的5G手机占据了整个买卖场的62%，成为绝对的主力。这玩意儿价钱带恰优良覆盖了印度中产阶级的消费能力，也让品牌看到了巨巨大的买卖场地方。

细小米、三星、vivo等品牌在这场价钱战中扮演了关键角色。细小米在印度推出的Redmi Note 13系列5G， 起售价仅11999卢比，配备了120Hz高大刷屏和5000mAh电池，一经上市就成为爆款。三星则通过Galaxy M系列5G机型， 将5G手机价钱拉到了150美元以下直接对标细小米的性价比策略。vivo在2024年2月推出的Y28系列5G， 主打“自拍+5G”概念，针对年纪轻巧女人用户，起售价13999卢比，上市首月销量就突破了200万台。这些个品牌通过精准的价钱定位和差异化功能，成功撬动了下沉买卖场的换机需求。

有意思的是苹果在印度买卖场的表现也印证了“价钱不是独一个因素”的道理。尽管iPhone 15系列的起售价高大达79999卢比， 但在2024年上半年，苹果在印度的5G手机出货量同比增加远了85%，买卖场份额达到了8%。Counterpoint的数据看得出来 苹果在印度高大端5G手机买卖场的份额超出了40%，成为当之无愧的王者。这说明，印度买卖场并非只有“性价比”一条路，高大端用户对品牌和体验的忠诚度同样不容忽视。

增加远背后的隐忧：网络覆盖与体验的“温差”

尽管印度5G手机买卖场数据亮眼，但一个不容忽视的问题是：网络覆盖能否跟得上换机速度？根据印度电信管理局的数据， 截至2024年6月，印度5G网络的人丁覆盖率仅为42%，远不到手机的出货量渗透率。这意味着一巨大堆买了5G手机的用户，其实吧并不能享受到5G网络的高大速服务。

这种“手机超前，网络滞后”的现象在印度二三线城里尤为明显。在班加罗尔、 孟买等一线城里5G网络覆盖率已经超出80%，但在印度中部的许许多细小城里5G信号甚至不如4G稳稳当当。一位居住在印度中央邦首府博帕尔的消费者在社交新闻上抱怨：“我花15000卢比买了Redmi Note 13 Pro 5G， 但在家里连5G信号都搜不到，打

另一个隐忧是价钱战弄得的赚头压缩。为了抢占买卖场份额， 品牌不得不持续压矮小价钱，而印度本土的供应链并不完善，核心零部件高大度依赖进口，这进一步压缩了品牌的赚头地方。Counterpoint的报告看得出来 2024年上半年印度5G手机买卖场的平均赚头率仅为8%，比2023年减少了3个百分点。如果这种状况持续，兴许会关系到品牌在印度买卖场的投入积极性，到头来反噬买卖场增加远。

品牌角力场：苹果三星的“高大端下沉”与细小米的“性价比壁垒”

印度5G手机买卖场的比格局，本质上是一场“高大端玩家”与“性价比巨头”的博弈。苹果和三星凭借有力巨大的品牌关系到力和手艺积累， 牢牢占据着高大端买卖场，但它们也在尝试“下沉”——通过推出更廉价的老款机型或子品牌，触及中端用户。比方说 三星在2024年推出了Galaxy A15 5G，起售价仅16999卢比，直接对标细小米的Redmi Note系列；苹果则通过iPhone SE系列的升级，将5G手机价钱拉到了300美元档位，试图吸引预算有限但想体验iOS系统的用户。

细小米则接着来坚守“性价比”阵地，但策略也在升级。除了价钱优势， 细小米在印度加巨大了本地化研发的投入，针对印度用户的习惯优化系统功能，比如支持11种本地语言的语音输入、针对印度高大温周围优化的电池管理等。这些个细节上的改进，让细小米在印度买卖场的用户粘性不断提升。Counterpoint的数据看得出来 细小米在印度5G手机买卖场的份额从2023年的28%增加远到了2024年的35%，稳居第一。

vivo和OPPO也不甘示没劲。vivo通过赞助印度板球超级联赛等运动赛事， 提升了品牌在年纪轻巧群体中的知名度；OPPO则主打“影像差异化”，推出了针对印度用户自拍习惯优化的前置3200万像素摄像头机型。这些个品牌通过不同的差异化策略，在印度5G买卖场分得了一杯羹，但与细小米、三星、苹果的差距依然明显。

新鲜兴买卖场的许多米诺：拉美、 东南亚能否复制印度路径

印度的成功，让全球品牌看到了新鲜兴买卖场的巨巨大潜力。拉美和东南亚地区已经开头效仿印度的模式，试图通过“价钱下探+网络建设”双轮驱动5G手机普及。Counterpoint的报告看得出来 2024年上半年拉美地区的5G手机出货量同比激增63%，墨西哥和巴西是基本上增加远引擎。东南亚的5G手机出货量也同比增加远了45%，印尼、越南成为新鲜的增加远点。

拉美买卖场的增加远动力与印度有差不许多之处：年纪轻巧人丁占比高大，运营商积极推动5G套餐降价。但拉美买卖场的挑战也很明显：物流本钱高大，本地供应链薄没劲，品牌需要更灵活的本地化策略。比方说 细小米在巴西通过与本土电商一起干，采用“预售+本地仓储”的模式，少许些了物流本钱；三星则通过在巴西建立组装工厂，规避了有些关税。

东南亚买卖场的潜力同样不可细小觑。印尼拥有2.7亿人丁，5G网络覆盖率目前只有15%，但政府计划在2025年前将这一数字提升到50%。越南则凭借电子做业的优势，成为全球手机供应链的关键一环。OPPO在越南建立了研发中心，专门针对东南亚用户开发矮小功耗5G机型；vivo则在印尼推出了支持本地支付应用GoPay的定制化系统。这些个本地化举措，让品牌在东南亚买卖场的比力不断提升。

跨境电商的机遇：印度买卖场的“本地化陷阱”与破局点

对于跨境电商卖家印度5G手机买卖场既是机遇也是挑战。机遇在于：印度消费者对“海外品牌”有较高大的收下度， 特别是来自中国、韩国的品牌；挑战在于：印度买卖场的本地化要求极高大，稍有不慎就兴许踩坑。

第一个“陷阱”是合规。印度对进口电子产品有严格的BIS认证和WPC认证，没有通过认证的产品无法进入买卖场。2023年，许多家跨境电商基本上原因是未取得认证，被印度海关扣押了值钱数千万美元的手机。所以呢，跨境电商卖家非...不可提前完成认证，这通常需要3-6个月的时候。

第二个“陷阱”是支付和物流。印度虽然有UPI等先进的支付方式，但现金支付在下沉买卖场仍然占据主导地位。跨境电商需要支持许多种支付方式，才能覆盖不同层级的消费者。物流方面印度的再说说一公里配送本钱很高大，特别是在偏远地区，配送时候兴许长远达10天以上。解决这玩意儿问题的有效方式是与本地物流公司一起干，比如在印度拥有覆盖全国的仓储和配送网络的Delhivery。

破局的关键在于“差异化”。跨境电商能避开与细小米、三星等巨头的正面比，专注于细分买卖场。比方说 主打“环保5G手机”的品牌，能通过有力调“可回收材料”和“矮小碳做”吸引印度中产阶级环保主义者；或者针对印度用户中意“巨大屏+长远续航”的特点，推出6.8英寸屏幕、6000mAh电池的5G机型。2024年上半年， 一家专注于环保手机的跨境电商品牌通过亚马逊印度站卖，月销量突破了5万台，说明了细分买卖场的潜力。

数据迷思：超越≠主导， 印度5G渗透率仍有巨巨大地方

尽管印度已经成为全球第二巨大5G手机买卖场，但从渗透率来看，印度仍然只是“入门级玩家”。Counterpoint的数据看得出来 2024年上半年印度5G手机在总手机出货量中的占比为45%，而这一数字在中国已经达到85%，在美国达到70%。这意味着， 印度买卖场还有一巨大堆的2G/3G用户等待向5G迁移，以后3-5年，5G手机买卖场仍将保持高大速增加远。

另一个误区是觉得“印度买卖场=矮小价买卖场”。说实在的，印度的高大端5G手机买卖场正在飞迅速增加远。2024年上半年，印度600美元以上价位的5G手机出货量同比增加远了120%，远高大于整体买卖场的增速。苹果、三星等品牌通过高大端机型获取的赚头，足以支撑它们在中矮小端买卖场的价钱战。这种“高大矮小联动”的策略，让品牌在印度买卖场形成了良性循环。

印度买卖场的麻烦性还在于区域差异。南部城里如班加罗尔、金奈的5G网络覆盖率和用户消费能力明显高大于北部邦、比哈尔邦等欠发达地区。品牌在制定策略时非...不可考虑到这种区域差异，不能搞“一刀切”。比方说 在南部买卖场能沉点推广高大端机型，而在北部买卖场则应侧沉性价比机型，一边加有力线下渠道建设，基本上原因是当地消费者更习惯到实体店体验和买。

2025年展望：5G手机占比将达65%， 印度能否守住第二宝座

Counterpoint预测，2025年全球5G手机在总手机出货量中的占比将达到65%，印度买卖场的5G手机出货量有望同比增加远30%，接着来巩固其全球第二的位置。但要实现这一目标，印度买卖场需要克服几个挑战：网络覆盖速度能否跟上手机出货速度？价钱战是不是会弄得品牌赚头持续下滑？本土供应链能否实现突破，少许些对进口零部件的依赖？

对于品牌印度买卖场的比将进入“深厚水区”。单纯依靠价钱战已经困难以取胜，非...不可通过手艺创新鲜、本地化服务和品牌建设，才能在买卖场不偏不倚足。细小米印度总裁Manu Kumar Jain在2024年5月表示：“印度买卖场的比已经从‘性价比’转向‘体验战’， 谁能给用户带来更优良的产品和服务，谁就能笑到再说说。”

全球5G手机买卖场的格局正在沉塑， 印度从“追随者”变成“领跑者”的过程，也是新鲜兴买卖场崛起的缩影。在这玩意儿变来变去中，没有永远的赢家，只有持续进步的参与者。印度买卖场的以后充满了不确定性，但也蕴藏着无限兴许。对于品牌和跨境电商抓住印度买卖场的机遇，或许就是抓住下一个十年的增加远密码。