背包like烫度攀升，巨大厂入局能否开启新鲜玩法黄金时代？

最近游戏圈有个挺有意思的现象， 以前巨大家聊like玩法，总离不开三消、合成这些个老面孔，眼下一下子冒出一堆“背包like”产品，连4399、游族这些个巨大厂都按捺不住纷纷下场布局。你说这玩意儿是不是一下子就火了？但仔细看看买卖场，优良像又没那么轻巧松——有人靠它赚得盆满钵满，也有人默默做了炮灰。这玩意儿到底是不是新鲜玩法的下一个风口？还是说又是一场“百团巨大战”的开头？

从边缘赛道到烫门选择，背包like凭啥逆袭？

说实话，在《花园特工队》今年5月份跑出之前，谁也没想到“背包like”能这么火。那时候巨大家聊细小游戏， 要么是《羊了个羊》这种超休闲，要么是《合成巨大西瓜》这种合成like，背包like根本排不上号。但《花园特工队》用“背包+靶心”的玩法组合， 结实是在微信细小游戏畅销榜杀出一条血路，最高大冲到第12名——这下优良了全部厂商都坐不住了。

4399、游族相继入局，又一玩法like进入新阶段？

为啥一下子就轮到背包like了？其实说白了就俩字：“轻巧”和“活”。背包like的核心玩法就那么几步：捡装备、合成背包、调整布局，门槛矮小到啥程度？你随便拉个没玩过游戏的过来五分钟就能上手。更关键的是这玩法跟别的like不一样，它特“百搭”。你想加自走棋？行，背包里摆不同单位；想做割草？没问题， 合成个火箭筒突突突；就连眼下流行的LDlike，也能跟背包结合——背包当弹幕库，合成不同子弹打敌人。这种“万物皆可背包”的特性，让厂商能随便折腾，玩出花样。

再看看政策面微信最近不是更新鲜了新鲜游激励政策嘛？对月流水不到1万的细小游戏，平台直接给100%分成。这对背包like这种轻巧量化产品简直是量身定做——开发本钱矮小，上线迅速，正优良能搭上新鲜游政策的迅速车。困难怪《冲一冲专家》这类产品8月底就开头猛冲素材，9月单日投放峰值直接干到750组，就是要抢这波红利。

巨大厂下场搅局，中细小厂商还有机会吗？

别看眼下背包like烫闹，最早入场的那批中细小厂商，日子可不太优良过。自从《花园特工队》火了之后 短暂短暂三个月，买卖场上冒出将近百款同类型产品，其中巨大有些都是“换皮之作”——玩法一样，UI换色，连文案都抄。后来啊呢？巨大许多数产品连微信细小游戏畅销榜TOP100都没摸到， 少许数能上榜的，比如《暴走细小人》《丧尸来袭》，排名也是忽上忽下根本不稳。

但有意思的是就在中细小厂商内卷到不行的时候，4399、游族这些个巨大厂一下子杀进来了。4399的《细小细小枪王》， 直接把背包like和“割草玩法”绑一块儿，玩家合成不同枪械，突突突一路过关，爽感直接拉满；游族的《贪吃怪巨大作战》更绝，背包like+同屏战斗，合成装备后还能和其他玩家PK。你看，巨大厂一来玩法就变麻烦了不再是轻巧松的“捡合成”，而是加了策略、对抗这些个更刺激的元素。

巨大厂入场对行业到底是优良是恶劣？我觉得得辩证看。优良处是 巨大厂有流量、有手艺，能把背包like从“细小众”推向“主流”，比如《细小细小枪王》上线后直接带动了“背包like+割草”这玩意儿分支的烫度，中细小厂商跟着也能沾光。但恶劣处更明显——巨大厂买量太猛了 《冲一冲专家》这种中细小产品，单日投放750组已经算狠了但巨大厂随便一个产品就能甩出十倍量，中细小厂商根本打不起价钱战。DataEye研究研究院的数据看得出来 目前国内背包like产品中，60%的投放量集中在头部20%的厂商，剩下的40%只能抢剩下的40%流量，内卷到极致。

国内买卖场：细小游戏赛道饱和， 爆款困难寻

国内背包like的表现，说实话，有点“雷声巨大雨点细小”。从微信细小游戏畅销榜来看， 9月23号那天整个榜单里就4款背包like产品，其中《冲一冲专家》排名最高大，但也就在前50晃悠。要晓得，这可是有将近百款产品在厮杀的买卖场，跑出来的寥寥无几。

为啥国内做不起来？核心就俩问题：同质化太严沉，变现太单一。国内背包like产品，80%都是“背包+靶心”或“背包+战车”，玩法差不离一模一样，玩家玩两款就腻了。更麻烦的是国内这些个产品清一色靠IAA，玩家点几次广告就流失了根本留不住。DataEye研究研究院统计找到， 国内背包like产品的次日留存率普遍不到20%，远不到行业平均的30%——这意味着，玩家点几次广告，卸载游戏，厂商连后续变现的机会都没有。

出海买卖场：反而在海外跑出了“隐形冠军”

有意思的是 国内卷成这样，背包like在海外反倒混得不错。最典型的就是《口袋宠物猪》的海外版《衝呀背包豬》， 7月份在台湾地区上线，直接冲到iOS畅销榜第20名，眼下还稳稳待在TOP50。点点数据看得出来 这款产品在台湾地区的预估累计收入有126万美元，全球算下来能到208万美元——比国内巨大许多数背包like产品赚得都许多。

出海产品为啥能成？先说说是用户基础优良。海外玩家对“合成+放置”的收下度本来就高大， 像《合成巨大西瓜》在海外就火过一波，背包like这种“合成+策略”的变种，他们更轻巧松收下。接下来是变现模式灵活， 出海的背包like基本都是“IAA+IAP”混合变现，玩家既能看广告免费玩，也能氪金买高大级背包，收入来源更稳。再说说是买量策略， 海外素材更注沉“爽感”，比如《衝呀背包豬》的高大效素材里45%都在展示“武器合成后的爆炸效果”，玩家一看就觉得“这游戏打起来带劲”，转化率天然高大。

不过出海也不是谁都能吃上肉。另一款出海产品《Weapon Master: Backpack Battle》， 6月份就进了美国、日本这些个T1买卖场，9月还登顶过韩国iOS免费榜，但累计收入才14万美元——说明光靠“买量登顶”没用，产品本身得有持续留住玩家的东西。你看《衝呀背包豬》能稳稳当当赚钱，就是基本上原因是背包布局的策略性有力，玩家总想着“再合成个更有力的背包试试”。

买量投放：国内“一波流”， 海外“稳扎稳打”

国内投放：猛冲一波就降价，素材主打“少许些门槛”

国内背包like的买量策略，特别像“抢跑比赛”——产品刚上线，不管三七二十一先砸一波素材，把排名冲上去，等回收了本钱，立马少许些投放。比如《口袋宠物猪》， 7月26日单日投放量冲到峰值，后来啊9月份日均投放量直接掉到100条以下；《吃不到我呀》更狠，7月峰值400组，9月只剩100组，典型的“赚迅速钱”心态。

素材内容也印证了这点。国内背包like的高大效素材， 45%都在“武器特点对比”，就是前后展示两个背包，一个垃圾一个有力，告诉玩家“玩这玩意儿能变有力”。剩下30%讲“背包布局策略”，教玩家怎么摆装备。说白了 就是怕玩家看不懂，拼命少许些认知门槛——但问题来了眼下玩家都精明了谁还愿意看这种“教学式”素材？《冲一冲专家》的素材里 倒是加了不少许“搞笑剧情”，比如玩家合成个巨型背包，把敌人压扁，这种反差感反而更吸引人。

海外投放：上线后才发力， 素材主打“视觉冲击”

海外背包like的买量，彻头彻尾是另一套逻辑。产品上线前差不离不投，等上线了看数据，表现优良再加量。《衝呀背包豬》就是典型，7月初在台湾上线，9月才加巨大买量，后来啊直接冲到畅销榜前20。《Weapon Master: Backpack Battle》也是 7月下旬才开头提升投放量，稳稳当当在日均200条。

素材内容也更“暴力”。海外高大效素材里 45%是“武器效果展示”，就是合成个火箭筒，突突突把屏幕塞满爆炸；30%是“背包布局策略”，但国内是“教你怎么摆”，海外是“摆得优良能打爆敌人”，有力调战斗爽感。为啥？基本上原因是海外玩家更吃“视觉刺激”， 你跟他说“这玩意儿背包加10%打力”，他兴许没感觉，但你直接给他看“一炮轰翻一排敌人”，他立马就想下载试试。

玩法融合与创新鲜：从“单一赛道”到“万物皆可背包”

眼下再回头看背包like， 你会找到它早就不是“单一玩法”了更像一个“万能插件”。DataEye研究研究院整理的数据看得出来目前市面上跑得比比看优良的背包like产品，差不离都混搭了其他玩法。比如《吃不到我呀》， 把背包like和LDlike结合，背包里合成不同弹幕，打敌人还能掉装备；《全民战斗家》更狠，背包like+自走棋，玩家要合成不同兵种放在背包里然后排兵布阵打BOSS。

这种“玩法融合”其实是巨大厂带起来的。4399的《细小细小枪王》， 背包like+割草，合成枪械后突突突一路过关，割草的爽感加上背包的策略性，玩家根本停不下来；游族的《贪吃怪巨大作战》，背包like+同屏战斗，合成装备后还能和其他玩家PK，社交性直接拉满。有意思的是 眼下连“背包+靶心”这种最老套的玩法，都被厂商玩出了新鲜花样——有的加“时候管束”，有的加“装备升级”，就是让玩家觉得“这次跟上次不一样”。

但玩法融合也不是随便加就行。DataEye研究研究院找到，成功的融合产品都有个特点：新鲜玩法和背包like的“底层逻辑”契合。比如LDlike的核心是“弹幕躲避”， 背包like的核心是“策略合成”，两者结合后玩家既能通过合成弹幕提升打，又要躲避敌人弹幕，玩法循环更完整。但要是有力行加个“剧情RPG”，背包like放进去，玩家兴许就懵了——“我到底是合成背包还是打剧情？”

变现困境：国内靠广告，海外靠混变，怎么破？

说到背包like，绕不开的就是“变现”问题。国内产品差不离全靠IAA，玩家看广告复活、看广告抽装备，但问题是这种模式天花板太矮小了。《口袋宠物猪》在微信细小游戏畅销榜最高大第12名，但月流水估摸着也就几十万，基本上原因是玩家点几次广告就腻了。更麻烦的是 眼下微信细小游戏激励政策虽然优良，但只对新鲜游有效，等产品过了“新鲜游阶段”，分成比例又降回去了中细小厂商根本扛不住。

出海产品混变模式倒是更靠谱，但也不是谁都能做。《衝呀背包豬》能在台湾赚126万美元，靠的是“高大级背包”的内购，玩家愿意花钱买能合成稀有装备的背包。但国内玩家对“背包内购”买账的不许多——总觉得“合成个背包还要花钱？有这钱我不如去玩《原神》”。DataEye研究研究院的数据看得出来 国内背包like产品的IAP付费率普遍不到5%，而海外能做到15%以上。

那有没有破局思路？其实能从“差异化”入手。比如做“女人向背包like”， 背包里合成的是化妆品、衣服，玩家合成一套“明星同款”就能解锁新鲜剧情，内购点兴许是“限定皮肤”；或者做“IP联动背包like”，比如和《海贼王》一起干，背包里合成恶魔果实玩家氪金买“橡胶果实”就能变成路飞，这种IP加成下付费率一准儿能上来。关键是要找到“背包like”和“用户需求”的结合点，而不是一味地堆装备、合背包。

以后展望：是“短暂暂风口”还是“长远期赛道”？

眼下回到一开头的问题：4399、游族纷纷加入，like新鲜玩法是不是进入全新鲜进步阶段？我觉得得分两层看。短暂期来看， 背包like确实处于“爆发期”——巨大厂入场带来流量，玩法融合创新鲜不断，出海买卖场也有突破，这算不算“全新鲜进步阶段”？算。但长远期来看， 如果解决不了“同质化”和“变现”这两个核心问题，背包like很兴许沉蹈“花园like”的覆辙——火一阵，然后迅速降温。

对中细小厂商眼下入局背包like，得想清楚自己的优势在哪。是擅长远做“搞笑素材”？还是能挖到“细分玩法”？比如做“宠物背包like”， 玩家合成的是不同宠物，宠物还能进步，这种细分赛道兴许比结实刚“背包+靶心”更有机会。对巨大厂 别光想着“流量收割”，许多在“玩法深厚度”和“用户留存”上下功夫，比如给背包like加个“装备养成”系统，玩家合成背包后还能升级属性，这样用户粘性上去了变现天然更稳。

说实话，游戏行业最不缺的就是“风口”，缺的是“能把风口做长远久”的能力。背包like眼下火， 但能不能从“短暂暂网红”变成“常青树”，还得看厂商能不能真实正做出让玩家“停不下来”的东西。毕竟 玩家不是傻子，今天能为一款背包like买单，明天也能为另一款买单——但前提是你的产品真实的“不一样”。