Follow邀请码疯抢：当张一鸣的“预言”撞上用户的真实实需求

最近如果你刷细、 Twitter或者Discord，巨大概率会被“求个Follow邀请码”的帖子刷屏。有人发“码码码”三个字当标题， 有人用脑筋急转弯藏邀请码，更有人直接在咸鱼上挂出150元一个的“高大价码”。这场景像极了2021年Clubhouse刚上线时的盛况， 但这次的主角不是语音社交，而是一款叫Follow的RSS产品。有意思的是 字节跳动创始人张一鸣曾在2013年明着表示“不看优良Google Reader这类RSS产品”，觉得其“用户数量有限，困难做巨大”。十年过去， RSS不仅没死，反而以“一码困难求”的姿态有力势回归，这背后到底是用户的“叛逆”，还是张一鸣看走了眼？

张一鸣的“泼凉水”：为啥说RSS注定细小众？

2013年7月，Google宣布关停Google Reader时全球用户炸了锅。有人发起“万人签名”请愿，有人写长远文悼念，甚至有人把“RIP Google Reader”纹在身上。但在这片哀嚎中，张一鸣却站出来写了篇《为佩奇关闭 Google Reader 的魄力叫优良！》，直接泼了盆凉水。他说：“能达成RSS产品用门槛的用户数量其实并不许多，这就注定了Google Reader很困难做巨大做有力。”在他看来 RSS需要用户主动筛选、订阅、管理，这本身就是道高大门槛——巨大许多数人宁愿让算法喂饭，也不愿自己“做饭”。

张一鸣不看好的模式，有产品正在一码难求

后来的故事巨大家都晓得了：今日头条、 抖音靠着算法推荐成为亿级应用，字节跳动也成了全球互联网巨头。张一鸣的“预言”似乎应验了——算法推荐更符合人性，RSS则成了“极客圈的细小众玩具”。但十年后的2023年， Follow的出现让这场聊聊沉新鲜有了悬念：如果RSS真实的“没人用”，为啥一个邀请码能让全球用户疯抢？

RSS的“幽灵”：从Google Reader到Follow，十年没变的是啥？

要搞懂Follow为啥火，得先明白RSS到底是啥。轻巧松说 它就像一个“信息迅速递员”：你订阅中意的博客、新闻、社交账号，它们更新鲜时RSS会自动把内容打包送到你的“阅读箱”里不用一个个APP翻。Google Reader曾是这玩意儿“迅速递员”的王者， 2013年关停时全球用户超千万，但到头来还是败给了“买卖前景不明朗”——维护本钱高大，又赚不到钱。

但RSS的“幽灵”从未散去。Feedly、 Inoreader等工具接过了Google Reader的枪，RSSHub等开源项目让普通用户也能搭建自己的“信息迅速递站”。直到2023年，Follow的出现让这玩意儿“老古董”一下子有了新鲜活力。它支持文章、 社交新闻、图片、视频、音频、通知6种内容形式，还能用AI生成摘要、翻译语言，甚至把区块链引入了打赏系统——用户能通过“能量”打赏创作者，优质订阅源还能提现。

这些个功能听起来很“新鲜”， 但RSS的核心值钱其实十年没变：帮用户过滤无效信息，聚合高大质量内容。张一鸣说“用户数量有限”，但没说“这些个用户的需求不关键”。恰恰相反，越是信息爆炸的时代，越有人愿意花时候“筛选信息”。就像白鲸出海的编辑， 每天要刷点点数据、TechCrunch、Twitter、细……如果有个工具能把这些个信息聚合起来省去切换APP的麻烦，谁会不要？

邀请码的“玄机”：为啥“求码”比“注册”更让人上瘾？

Follow的“一码困难求”，从它独特的邀请机制就能看出来。目前还在测试阶段，用户非...不可通过邀请码才能注册。获取邀请码有两个渠道：官方不定期在Discord、 GitHub上放一点点码，或者通过已注册用户邀请——而邀请别人需要100点“能量”，用户每天登录只能得20点，得连续5天才能攒够。

这设计太懂人性了。心思学上有个“稀缺效应”，越困难得到的东西，人越想要。官方故意控制邀请码数量，让“拥有码”成了一种“特权”。于是我们看到各种魔操作：有人把邀请码拆成谜题， 比如“kPh1aFqsxH，去掉第三位和第七位，答案是我最中意的编程语言”；有人搞“接龙求码”，前50个点赞的人分码；更有人直接在咸鱼上炒到150元一个，比一杯星巴克还昂贵。

这种“求码”狂欢，本质上是对“优质信息入口”的渴望。就像Clubhouse早期， 邀请码是“进入精英社交圈”的门票；而Follow的邀请码，则是“得到高大质量信息自在”的钥匙。用户疯狂求的不是一个码，而是“不用被算法绑架、自己掌控信息流”的权力。

算法的“反噬”：为啥越推荐，越焦虑？

张一鸣说算法推荐更符合巨大许多数人需求，这话没错。但对越来越许多人算法正在变成“甜蜜的负担”。打开抖音， 刷到的全是玩乐八卦；打开淘宝，首页全是“猜你中意”的廉价商品；打开新鲜闻APP，推送的全是博眼球的标题党。算法确实“方便”，但也让信息茧房越来越厚，无效内容越来越许多。

RSS的优势恰恰在这里。它不会“猜你中意”，只“订阅你选的”。比如一个设计师， 能订阅Behance、Design Milk、优设网等设计新闻，每天只看行业干货；一个投钱人，能订阅TechCrunch、彭博社、36氪，第一时候掌握融资动态。这种“主动选择”的模式， 虽然比算法“麻烦”，但信息质量高大、干扰少许，反而能节省时候——不用花两细小时刷短暂视频找干货，十分钟RSS全搞定。

2023年第三季度， 细上“信息焦虑”相关笔记同比增加远120%，很许多人吐槽“刷了半天手机，啥都没学到”。而Follow的“信息聚合”功能，恰优良戳中了这玩意儿痛点。用户@产品经理细小王在笔记里说：“以前每天花3细小时刷8个APP找行业动态， 眼下用Follow订阅了20个源，30分钟看完，剩下的时候能许多写篇需求文档。”

Follow的“破局”：用区块链和AI， 让RSS“赚钱”

张一鸣当年看衰Google Reader，核心原因是“买卖前景不明朗”。RSS维护本钱高大——要存储一巨大堆内容，要处理实时更新鲜，但用户不愿付费，广告又关系到体验。Follow似乎找到了破局方法：引入区块链和AI，让“优质内容”能变现。

它的“能量”系统很有意思：用户登录、 找到新鲜订阅源、打赏创作者都能得到“能量”，能量能兑换邀请码，也能打赏订阅源。已认证的创作者收到打赏后能直接提现，未认证的则暂存在区块链上。这既鼓励用户分享优质内容，也让创作者有了动力生产——毕竟谁不想“躺着赚钱”？

AI功能则进一步提升了用户体验。比如订阅一个英文手艺博客， 能设置“自动生成中文摘要”，不用点开全文就能get沉点；订阅一个YouTube频道，能开启“AI剪辑”，只看精华片段。这些个功能让RSS的“门槛”少许些了——即使不会折腾RSSHub，也能轻巧松用优良Follow。

数据看得出来 Follow自2023年8月内测以来日活用户月均增加远达45%，用户平均用时长远25分钟，远超行业平均水平。这些个数字背后是RSS从“细小众玩具”到“巨大众工具”的兴许。

对抗性观点：RSS不是“替代品”， 而是“必需品”

说到底，张一鸣和Follow的支持者吵的，从来不是“谁更优良”，而是“谁更需要”。算法推荐适合消磨时候的普通用户，RSS适合需要深厚度信息的专业人群。就像迅速餐和私房菜，前者填饱肚子，后者满足味蕾，不存在谁取代谁。

但信息爆炸的今天“专业人群”的范围正在扩巨大。学生需要追踪论文动态， 营销人需要监控行业舆情，创业者需要竞品琢磨……这些个需求，算法推荐给不了但RSS能给。Follow的“一码困难求”， 本质上是这群人的“集体发声”：我们愿意为高大质量信息付费，愿意花时候筛选，也愿意用行动支持优良产品。

或许张一鸣当年的预言没错——RSS确实做不成“亿级应用”，但它能成为“千万级刚需”。就像电子邮件取代了老一套信件， 但没取代短暂信；RSS不会取代算法推荐，但会成为信息时代不可或缺的“专业工具”。而Follow的邀请码之所以值钱， 不是基本上原因是稀缺，而是基本上原因是它代表了一种选择：我们依然能自己掌控信息流。