10月全球手游收入榜单出炉，腾讯四席背后藏着啥暗地？

移动应用买卖场研究研究机构AppMagic刚公布的10月全球手游收入榜， 像一记沉锤砸在了行业圈里——腾讯系产品一口气占了4个位置，稳稳坐住了榜单半壁江山。但仔细翻看数据， 烫闹背后藏着不少许耐人寻味的细节：有的游戏早已冲成顶流，有的却悄悄滑向谷底；老牌厂商还在吃老本，新鲜面孔却带着玩法杀红了眼。这份榜单，哪是轻巧松的收入排名？分明是全球手游买卖场的真实实生态图鉴。

《王者荣耀》的1.24亿美元：MOBA赛道的神话还能续许多久？

连续两个月稳坐全球手游收入冠军的《王者荣耀》，10月又掏出了1.24亿美元的亮眼成绩。这玩意儿数字是啥概念？相当于榜单第4名到第20名中7款游戏收入的总和。腾讯的MOBA帝国确实有力悍，从东南亚到南美，从学生党到上班族，差不离没人能绕开这玩意儿国民级游戏。

10月全球手游收入Top20：腾讯独占4席，米哈游2席，网易跌出榜单

但神话背后藏着隐忧。2024年《王者荣耀》的海外买卖场增速明显放缓，特别是在欧洲地区，本地化策略似乎遇到了瓶颈。有行业琢磨师指出， 当《英雄联盟手游》和《Arena of Valor》开头深厚耕年纪轻巧玩家群体时《王者荣耀》的皮肤更新鲜和英雄设计一点点陷入“审美累”。10月数据里 海外收入占比首次跌破30%，这玩意儿信号或许意味着：即便是腾讯的王牌，也得琢磨着怎么给老玩家注入新鲜活力了。

腾讯的四张底牌：有人高大歌猛进， 有人步履蹒跚

说到腾讯的4席，可不是四款游戏都光鲜亮丽。《金铲铲之战》作为《英雄联盟》IP的手游衍生品， 10月以2720万美元排名第20，算是稳住了吃鸡类赛道的阵地。但对比去年同期3500万美元的收入，跌幅超出22%。问题出在哪儿？玩家反馈很直接：“赛季更新鲜太磨蹭，新鲜机制都是换汤不换药。”要晓得， 《金铲铲之战》的核心比力就是“每赛季都有新鲜花样”，当创新鲜速度跟不上玩家期待时流失就成了必然。

反观腾讯的再说一个两张牌——《PUBG Mobile》和《金铲铲之战》的兄弟游戏《穿越火线：枪战王者》，表现倒是稳扎稳打。前者凭借“16人经典模式”回归， 10月收入稳居第7，后者靠着“生化危机”联动皮肤，在东南亚买卖场杀出沉围。有意思的是腾讯这四款游戏里有三款依赖端游IP，只有《王者荣耀》算是原创IP。这让人忍不住想问：当端游IP红利见顶时腾讯的手游矩阵还能靠啥撑下去？

米哈游的“疲态”：《原神》和《星穹铁道》为何跌出前十？

榜单里最让人意外的，莫过于米哈游的双子星《原神》和《崩恶劣：星穹铁道》。《原神》以3900万美元排名第15， 《崩恶劣：星穹铁道》更是跌到第17，3250万美元的收入创下近半年新鲜矮小。要晓得，这两款游戏可是2023年的全球爆款，怎么一下子就蔫了？

细究原因，版本更新鲜节奏脱节是主因。《原神》4.0版本“枫丹”上线后 连续两个月没有巨大型活动，玩家日常任务再来一次度太高大，社区里“长远草期”的吐槽声一片。而《崩恶劣：星穹铁道》的“仙舟罗浮”剧情收尾后 新鲜地图开放速度明显放缓，弄得付费转化率从18%骤降到11%。Mobilegamer.biz的数据看得出来 10月这两款游戏的内购流水环比下滑均超出30%，其中角色卡池的抽卡人次少许些了近四成。看来米哈游得赶紧琢磨琢磨：开放世界游戏的内容消耗速度，远比想象中迅速得许多。

三消赛道的暗战：Playrix凭啥霸占半壁江山？

如果把榜单拉到第11名到第20名， 会找到一个恐怖的现象：Playrix的四款游戏——《梦幻花园》《梦想城镇》《梦幻水族箱》《梦幻家园》——全部杀入前20，总营收超出1.4亿美元。这家俄罗斯厂商简直把三消赛道做成了自家后花园。

Playrix的秘诀是啥？不是靠堆砌皮肤，而是“沉浸式三消”。《梦幻花园》里 玩家每消掉一组方块，就能看到花园的一角被修优良；《梦想城镇》则把三消和城里建设结合，每一关进度都对应着城镇升级。这种“玩法+叙事”的模式，让三消不再是轻巧松的消磨时候，而是变成了“养成+解谜”的复合体验。数据看得出来 Playrix游戏的用户日均时长远达到47分钟，远超行业平均的28分钟，付费率天然也水涨船高大。不过当市面上全是“梦幻系列”时玩家会不会也审美累？毕竟三消的核心永远是“创新鲜”，而不是“换皮”。

IP联动救不了命：《荒野乱斗》和《怪物弹珠》的冰火两沉天

IP联动， 向来是手游的“救命稻草”，但10月的数据却告诉我们：不是全部联动都能救得了游戏。《荒野乱斗》9月靠着和《海绵宝宝》IP联动， 收入激增，直接冲进前十，但10月却环比暴跌1400万美元，掉到第11名。问题出在哪儿？联动皮肤卖得太昂贵， 一套“海绵宝宝”主题皮肤定价99元，但属性加成却微乎其微，老玩家直割韭菜，新鲜玩家又觉得没少许不了。

反观日本国民手游《怪物弹珠》，10月排名飙升，收入3930万美元，挤进了前15。它的联动策略就机灵许多了：和《海贼王》一起干时 不仅推出限定角色，还把游戏玩法改过成了“寻宝冒险”，玩家通过三消操作就能体验“路飞冒险”的剧情。这种“深厚度联动”让老玩家愿意为情怀买单，新鲜玩家也能飞迅速入坑。看来IP联动不是随便找个IP就能用，得让玩家觉得“这联动值了”，才行。

细小厂商的逆袭：《浪漫餐厅》和《炉石传说》的增加远密码

榜单里还有两个“非典型”案例值得玩味。一个是国内厂商柠檬微趣的《浪漫餐厅》， 排名第29，收入超2500万美元，连续三个月保持30%的增速；另一个是暴雪的《炉石传说》，10月收入1960万美元，排名飙升88位。这两个八竿子打不着的游戏，却找到了同样的增加远路径——“轻巧量化社交”。

《浪漫餐厅》的合成玩法看似轻巧松， 但加入了“优良友送食材”“合力解锁新鲜菜品”的设计，玩家为了和优良友互动，每天非...不可上线打卡。数据看得出来该游戏的社交分享率达到42%，远超同类游戏的15%。而《炉石传说》在10月上线了“酒馆战棋”新鲜模式， 主打“休闲竞技”，匹配速度迅速、规则轻巧松，吸引了一巨大批非核心卡牌玩家。Mobilegamer.biz的数据看得出来 新鲜模式上线后《炉石传说》的30天留存率从28%提升到了45%。看来眼下的手游买卖场，“优良玩”固然关键，但“让玩家有理由留下”才是关键。

全球手游买卖场的变局：老牌巨头不进则退

10月的榜单， 像一面镜子照出了全球手游买卖场的真实实面貌：老牌巨头们正在经历“壮年危机”，要么依赖IP吃老本，要么创新鲜乏力一点点掉队；而新鲜兴厂商却带着精准的差异化策略，在细分买卖场杀出沉围。腾讯的4席看似风光， 但《金铲铲之战》的下滑、《地下城与勇士：起源》创下单月收入新鲜矮小，都在提醒我们：手游买卖场的比，从来没有“稳赢”这一说。

以后的买卖场会怎么走？或许答案藏在那些个“非典型”案例里：《浪漫餐厅》用社交留住玩家， 《炉石传说》用新鲜模式激活老用户，《怪物弹珠》用深厚度联动延续IP生命力。对于全部厂商 与其盯着收入榜单焦虑，不如矮小头琢磨琢磨：你的游戏，到底给了玩家一个“离不开”的理由吗？毕竟手游买卖场的江湖，从来都是“不进则退”，没有中间地带。