数智以后：AI不是万能药， 但非...不可学会用

倒计时3天灵眸巨大赏2024马上就要在上海拉开帷幕了。今年把“十年”当主题，挺有意思的——营销圈总喜欢谈十年周期，但真实正能从十年里挖出点干货的没几个。这次不一样，数智以后、内生力量、生而全球，三个主题日像三把刀，刀刀砍在行业痛点上。先说数智以后AI这东西，这两年被吹得神乎其神，但真实正用优良的人不许多。有人靠AI把转化率干翻三倍，也有人结实生生被AI带沟里去。

从生产到投放：AI怎么沉塑营销全链路

伊利集团去年搞了个AI用户画像系统，直接把新鲜品“金典娟姗”的转化率拉高大了28%。这事你细想：以前做用户画像靠调研问卷， 样本细小、反馈磨蹭，眼下AI直接扒消费数据、搜索行为、甚至社交评论，连用户啥时候习惯喝早餐奶都能算出来。2024年Q1的数据看得出来用AI做精准投放的品牌，ROI平均提升19.3%。但问题来了：AI真实能彻头彻尾替代人的判断？某美妆品牌2023年跟风用AI生成广告素材，后来啊用户点击率直接跌了18%，为啥？AI生成的美女千篇一律，少许了点“人味儿”——这说明工具再有力，也得懂人性。

倒计时3天 | 六大分论坛，40+主题分享，灵眸大赏2024全议程曝光！

360和钛镁AI的实践更有意思。他们把AI塞进了数字营销全链路：从内容生产、素材优化到投放归因，每一步都用算法兜底。钛镁手艺内部有个案例，迅速消客户用AI生成短暂视频脚本，制作周期从3天压缩到3细小时投放本钱降了22%。但别高大兴太早，AI也不是万能的。钛镁AI手艺负责人私下聊过 眼下AI做“情感共鸣”的内容还差点意思，比如公益广告、节日营销，机器写出来的东西总不优良的地方温度。所以他们的策略是：AI负责“量”，人负责“质”，组合拳打出来才有效。

智能结实件的AI新鲜玩法：RingConn戒指里的身子优良密码

RingConn这玩意儿品牌你兴许没听过但它做智能戒指的思路挺野。把AI和身子优良监测绑在一起， 戒指不仅能测心率、睡眠，还能琢磨你的压力水平，甚至给你推送“冥想提醒”。2024年他们和一家保险公司一起干， 用户戴戒指30天保费直接打85折——这招把身子优良管理和买卖利益拧成了一股绳。数据看得出来 用RingConn的用户续费率比普通用户高大41%，AI在这里不是噱头，是真实解决了“用户留存”的问题。但话说回来 智能结实件的AI门槛不矮小，RingConn背后有清华巨大学的算法团队支撑，细小品牌想跟风，得先掂量掂量自己的手艺储备。

内生力量：品牌增加远是“加速跑”还是“马拉松”？

内生力量这玩意儿主题日聊的是品牌怎么“自己造血”。行业里眼下分两派：一派说“增加远非...不可迅速，磨蹭了就被淘汰”，另一派喊“长远期主义才能活到再说说”。灵眸巨大赏请了欧莱雅、 比亚迪、白象这些个“长远跑选手”，也拉了追觅手艺、高大梵这些个“新鲜锐玩家”，两边观点碰撞起来一准儿有火花。

可持续营销：欧莱雅的“绿色生意经”

欧莱雅亚太区 sustainability 负责人去年在内部搞了个“空瓶回收计划”， 用户把用完的瓶子寄回去，能换积分兑换新鲜品。这事听着轻巧松，但数据惊人：2023年亚太区回收了1200万个空瓶，相当于少许些碳排放3600吨。更关键的是参与计划的用户复购率提升了23%——这说明可持续营销不是“本钱项”，是“赚头项”。但问题来了：中细小品牌学得来吗？欧莱雅一年砸几亿在环保上，细小品牌预算有限，怎么玩？高大梵的思路是“细小切口”：他们只针对羽绒服做“可回收面料”宣传， 本钱没许多些太许多，但Z世代买账，2024年Q1线上销量涨了35%。原来内生力量不在于砸钱，在于找到和品牌调性契合的“增加远点”。

新鲜锐品牌的“增加远焦虑”

追觅手艺2023年搞了个“爆款做机”， 新鲜品无线吸尘器上市3个月卖了20万台，秘诀是AI直播——主播用AI生成产品演示脚本，实时弹幕互动，转化率比老一套直播高大42%。但追觅手艺总监私下说：“我们眼下最怕的不是增加远磨蹭，是‘增加远依赖症’。一旦AI流量红利过去，怎么办？”这话说到了点子上。很许多新鲜锐品牌靠信息差、靠流量红利起来但内生力量不够，就像盖房子没打地基。谷雨这玩意儿国货美妆品牌反其道而行， 他们把30%预算砸在“成分研究研究”上，2024年推出的“光甘草定精华”，用户回购率高大达68%，远高大于行业平均的45%。这说明：内生力量的核心，是让产品本身会“说话”。

生而全球：出海3.0时代，是“全球统一”还是“一国一策”？

生而全球这玩意儿主题日聊得最“烧脑”。出海这事儿，以前是“复制粘贴”：国内爆款拿到国外卖就行。眼下不行了文雅差异、政策壁垒、本地比，每道坎都能把品牌绊倒。这次灵眸巨大赏请了韶音、 蒙牛、微柔软广告这些个“出海老手”，也拉了TYMO、Newme这些个“细分玩家”，他们的打法，兴许颠覆你对“出海”的认知。

韶音手艺：全球统一手艺+本地化营销

韶音的骨传导耳机在欧美卖得火， 2023年海外营收占比达65%，但他们的策略很反常识：手艺全球统一，营销彻头彻尾本地化。比如在德国， 他们主打“骑行平安”，和当地自行车俱乐部一起干；在美国，有力调“运动无束缚”，找NFL球员代言。2024年Q1数据看得出来本地化营销让韶音在德国买卖场的品牌认知度提升了27%。但坑也不少许：某东南亚买卖场基本上原因是没吃透当地信仰文雅，广告用了“红色”元素，直接被罚款50万美元。这说明出海不是轻巧松翻译广告，得把“在地感”刻进DNA里。

蒙牛的“文雅输出”：从草原到全球

蒙牛2023年在东南亚搞了个“草原牛奶”故事， 用内蒙古的牧场场景、挤奶姑娘的形象，打动了当地消费者。后来啊呢？6个月销量涨了45%，复购率超40%。但你以为蒙牛靠的是“情怀”？错了。他们提前半年做了当地消费者调研， 找到东南亚妈妈最关心“牛奶是不是含激素”，所以广告里沉点突出“0添加”“欧罗巴联盟标准”。这招叫“文雅搭台，数据唱戏”。反观某国内饮料品牌， 出海时结实搬“国潮风”，后来啊在欧美买卖场无人问津——不是国潮不行，是你没把国潮和当地需求接上。

新鲜流量：游戏/应用的“增量金矿”在哪？

游戏和应用场的话题，直击从业者痛点：流量见顶，用户变昂贵，怎么活？谷歌、益世界、中手游这些个巨大佬要分享的，不是“流量密码”，而是“存量挖潜”。2024年细小游戏买卖场增速放缓到12%，比2021年的45%差远了但有人还是能赚钱，秘诀在哪？

细小游戏：社交裂变不是万能药

益世界的《我是巨大有钱翁》2023年靠“社交裂变”火出圈， 用户从100万冲到500万，但留存率只有18%，行业平均是25%。他们后来调整了策略：把“拉新鲜奖励”改成“老带老奖励”，用户留存率直接干到30%。这说明单纯拼拉新鲜没用，得让老用户“舍不得走”。中手游的《斗罗巨大陆：魂师对决》更狠， 他们用AI做用户行为预测，找到30%的用户会在“第七天流失”，于是提前推送“专属礼包”，流失率降了12%。数据不会说谎：2024年游戏行业的增加远，70%来自“存量运营”。

应用增加远：从“流量收割”到“生态共建”

哈乐沃德做的工具类APP“文件管理巨大师”， 2023年没投一分钱广告，靠“用户共创”把用户做到了800万。他们搞了个“功能觉得能墙”，用户提觉得能被采纳，就能永久免费用高大级功能。后来啊呢？用户活跃度提升35%，推荐率高大达68%。这招反套路：眼下很许多应用想方设法“割用户”，哈乐沃德却让用户“当股东”。Taku的笔记APP更绝， 他们和高大校一起干，推出“学生专属模板”，吸引巨大学生群体，2024年Q1新鲜增用户60%是学生。这说明：应用增加远不能只盯着“流量池”，得建“生态圈”。

播客营销：耳朵钱财2.0， 品牌的新鲜“声”命力

播客这两年一下子火了但很许多品牌还停留在“试试水”阶段。灵眸巨大赏的播客专场请了喜马拉雅、 日谈公园这些个“头部玩家”，要讲透的是：播客营销不是“内容补充”，是“战略级阵地”。益普索的数据看得出来2024年播客广告增速达45%，远高大于短暂视频的18%，为啥？基本上原因是播客的“陪伴感”太有力了用户平均收听时长远42分钟，比短暂视频高大3倍。

品牌播客：从“广告植入”到“内容IP”

日谈公园做的“品牌定制播客”《高大梵的保暖研究研究所》， 请来设计师、面料专家，讲羽绒服背后的黑手艺。后来啊呢？用户复听率68%，品牌搜索量涨了120%。声动活泼的案例更绝：他们给某汽车品牌做“车主故事”播客， 每期一个真实实车主，传播量破千万，带动4S店客流许多些25%。这说明播客营销的核心，是“用内容换相信”，而不是结实塞广告。但坑也不少许：某美妆品牌做播客时找了流量明星但内容太“广告化”，收听量惨淡。播客不是短暂视频，用户要的是“干货+共鸣”，不是“推销”。

平台视角：喜马拉雅的“播客生态”野心

喜马拉雅2023年推出了“品牌播客扶持计划”， 给优质内容流量倾斜，后来啊品牌播客数量增加远了200%。但他们不只做平台， 还下场做“播客代运营”，比如给某食品品牌策划了“零食文雅史”系列，播放量破500万。这背后是喜马拉雅的野心：把播客打造成“品牌的私域阵地”。你看， 眼下短暂视频平台都在管束广告，播客反而成了“流量洼地”——2024年，谁能把播客做出“IP化”，谁就能占住用户的“耳朵时候”。

倒计时3天 灵眸巨大赏2024的议题看下来你会找到一个规律：营销的“变”是表面的，“不变”才是核心。AI再火，也得懂用户；出海再烫，也得落地生根；流量再昂贵，也得做优良产品。这次巨大会最巨大的值钱， 兴许不是给你“答案”，而是让你看到“兴许性”——毕竟在营销这行，能活下来的，从来不是跟风者，是那些个敢把“十年”熬成“一天一天”的人。