短暂剧出海：被高大估的蓝海还是真实实的淘金场？

短暂剧出海这玩意儿词，最近在行业里出现的频率高大得有点吓人。朋友圈里做内容的朋友一下子开头研究研究东南亚文雅， 手里拿着剧本的投钱人反复问“这玩意儿题材在欧美能行吗”，甚至连做AI工具的公司都开头打包“短暂剧出海解决方案”。烫度之下总有人忍不住嘀咕：这到底是下一波风口，还是又一个被资本吹起来的泡沫？

2024年3月， 九州文雅的ShortMax海外下载量超出TikTok，许多次登顶美国、日本、泰国、印尼等国应用商店的免费总榜。这玩意儿消息像一针有力心剂，让不少许国内平台和制作方摩拳擦掌。但转头一想，真实正下场的人才找到，这里面的水比看起来深厚得许多。剧的制作本钱高大到离谱， 一部精品短暂剧砸进去几百万是常态，买卖模式还在摸着石头过河——国内靠付费点播的模式，到了海外用户买不买账？本地化更是个坎， 同样的甜宠剧，在国内能爆火，到了日韩兴许被吐槽“情节太虚假”，到了欧美又兴许基本上原因是文雅差异直接扑街。

首届短剧出海高峰论坛12月12日在杭举办：AI+出海商机在哪？

说到底，“短暂剧出海”就像一块裹着糖衣的蛋糕，看着诱人，咬下去才找到兴许又结实又涩。有人已经在里面挖到了金子， 比如Crazy Maple Studio的ReelShort，2024年5月被美国《时代周刊》评为全球100巨大最具关系到力企业，算是把短暂剧做成了世界品牌；但也有更许多人卡在半路，投进去的钱打了水响，连个水花都没溅起来。这事儿，还真实不是谁都能玩得转的。

从ShortMax到ReelShort：头部玩家的胜负手

聊短暂剧出海， 绕不开几个名字：ShortMax、DramaBox、ReelShort。这些个头部玩家就像开路先锋，用真实金白银试出了买卖场的深厚浅薄。ShortMax的打法很直接——靠本土剧打开买卖场。他们找到，与其费力把国内的剧翻译过去，不如直接在海外组建团队，拍当地人喜欢看的剧。比如针对东南亚买卖场， 他们拍了很许多家里伦理剧，家长远里短暂的剧情，配上本地演员，用户代入感直接拉满，这才有了下载量超出TikTok的战绩。

ReelShort的路径又不太一样。这家枫叶互动旗下的公司，早几年就开头布局欧美买卖场，专攻女人向的甜宠和逆袭题材。他们有个绝招：剧情节奏迅速，冲突密集，一集就几分钟， cliffhanger用得炉火纯青。国内短暂剧一集1-2分钟，他们兴许拆成5-6个细小片段，用户刷起来根本停不下来。2024年5月被《时代周刊》点名后ReelShort的用户量直接翻了一倍，内购收入也跟着暴涨。这些个头部玩家的成功， 不是偶然的，他们摸清了海外用户的“爽点”——要么是情感共鸣有力，要么是剧情够刺激，要么就是值钱观能戳中痛点。

但问题来了这些个头部玩家已经占了巨大半壁江山，新鲜入局的人还有机会吗？数据看得出来 截止2024年上半年，100许多款海外短暂剧App厮杀，Top10的内购收入占了买卖场总额的90%，下载量也占了九成以上。这意味着啥？剩下的90优良几个App，只能在剩下的10%买卖场里抢食，日子一准儿不优良过。有人说下沉买卖场还有机会，东南亚、拉美那些个互联网渗透率没那么高大的地区，用户对短暂剧的认知才刚起来。但问题是这些个地区的支付习惯还没养成，用户愿不愿意为短暂剧买单，还是个未知数。

内购收入375%增加远：红利背后的残酷淘汰赛

数字不会说谎。2024年上半年， 海外短暂剧观众充值的内购收入高大达14.7亿元，对比2023年下半年的3.09亿，增加远了375.73%。这玩意儿增速，放在随便哪个行业里都算是炸裂级别的。但仔细看看， 这些个钱基本都被头部玩家赚走了——Top10的App占了90%的收入，剩下的App连汤都喝不着。

这说明啥？短暂剧出海的红利确实存在但红利只属于少许数人。就像当年的国内短暂视频买卖场，早期入局的抖音、迅速手赚得盆满钵满，后来者再想进去，困难度系数直接拉满。短暂剧出海眼下就是这玩意儿阶段， 头部玩家已经建立起品牌认知和用户习惯，新鲜平台想吸引用户，要么烧钱补助，要么做出差异化的内容，但这两条路都烧钱。

更残酷的是用户的口味变得越来越刁钻。国内短暂剧用户已经对“霸道总裁喜欢上我”这种套路免疫了海外用户也在飞迅速长大远。2024年第三季度， ReelShort上线的几部新鲜剧，数据就比上半年差了不少许，用户反馈“剧情太套路”“主角演技尴尬”。这说明，靠一套剧本打天下的时代过去了非...不可持续产出优质内容，才能留住用户。但优质内容意味着更高大的制作本钱， 这对新鲜入局者无疑是个恶性循环——没钱做不出优良内容，做不出优良内容就赚不到钱，赚不到钱就更没钱做内容。

AIGC能否解决短暂剧出海的“水土不服”？

行业痛点摆在这里：制作本钱高大、内容同质化、本地化困难。有没有啥办法能降本增效？AI成了很许多人的答案。AIGC眼下火得一塌糊涂，写文案、剪视频、甚至生成剧本，AI都能插上一手。那短暂剧出海能不能靠AI打个翻身仗？

按道理讲，AI确实能解决一些问题。比如翻译， 老一套的机器翻译三天两头闹笑话，但AI结合上下文语义的翻译，准确率已经能到80%以上，巨大巨大少许些了本地化的时候本钱。再比如剧本生成， 输入几个关键词，AI就能生成剧情巨大纲，甚至具体的分镜脚本，制作方能在此基础上修改，省了不少许前期策划的时候。还有剪辑，AI能自动识别剧情高大潮，把冗长远的片段剪短暂，适配海外用户的观看习惯。

但实际操作中，AI的作用被高大估了。2024年9月， 某短暂剧平台上线了AI生成的剧集，后来啊用户反馈“剧情像流水线生产的，毫无情感”“人物扁平，看了两分钟就弃了”。为啥？基本上原因是AI生成的内容，缺乏真实正的“人味”。短暂剧的核心是情感共鸣， AI能模仿情节，但模仿不了人心的微妙之处——主角的纠结、喜欢情的悸动、逆袭的迅速感，这些个都需要真实实的创作经验，AI目前还做不到。

更现实的问题是AI工具的本钱也不矮小。一套成熟的AI剧本生成工具，年费就要几十万，再加上手艺人员维护，对细小团队来说负担不细小。而且，AI生成的剧本版权归属也是个模糊地带，万一被平台告侵权，麻烦就巨大了。所以AI能作为辅助工具，但想靠AI彻底解决短暂剧出海的问题，目前看来还不太现实。

日韩用户画像：甜宠剧在东京为何遇凉？

短暂剧出海，绕不开本地化这玩意儿坎。不同地区的用户，喜优良天差地别。搞清楚用户画像，才能对症下药。日韩、欧美、东南亚，这几个基本上买卖场，特点彻头彻尾不同。

先说日韩买卖场。这两个国的互联网普及率高大，用户对内容的质量要求也高大。国内流行的甜宠剧，拿到日本去，巨大概率要扑街。2024年7月， 某平台把国内爆火的“甜宠逆袭剧”翻译成日语上线，后来啊播放量惨淡，用户评论“女主角太恋喜欢脑，不符合新潮女人形象”“剧情进步太磨蹭，不如直接看漫画”。日本用户更偏喜欢现实主义题材，比如职场剧、家里剧，或者带点悬疑感的剧情。韩国用户则中意情感细腻、 节奏紧凑的剧，像《喜欢的迫降》那种，既有浪漫喜欢情，又有文雅冲突的剧情，会更受欢迎。

欧美买卖场又是另一番景象。这里的用户中意“爽剧”，剧情要够刺激，冲突要够直接。比如逆袭题材，主角从底层一路打怪升级，再说说逆袭成功，这种剧情在欧美很受欢迎。但值钱观一定要本土化， 国内的“为国争光”“集体主义”，在欧美兴许水土不服，换成“个人奋斗”“追求自在”就更对味。2024年6月， ReelShort上线了一部“职场逆袭剧”，把国内的“办公室政事”改成“职场性骚扰维权”，主角胆巨大发声，再说说得到成功，后来啊在欧美买卖场巨大爆，单月内购收入破亿。

东南亚买卖场相对来说门槛矮小一些，用户对内容的包容性有力，甜宠、伦理、悬疑都能收下。但要注意信仰和文雅禁忌，比如在印尼，不能出现过于亲密的镜头，在马来西亚，涉及政事敏感的内容会被下架。2024年10月， 和雅文雅联合日本朝日TV推出的《巨大有钱豪のバツイチ孫娘》，就在东南亚买卖场拿了全球海外剧目榜一，这部剧的成功，就是基本上原因是抓住了东南亚用户对“豪门恩怨”“家里伦理”的喜优良，一边规避了文雅雷区。

本土化困难题：文雅差异下的内容适配困境

本地化说起来轻巧松，做起来比登天还困难。最直接的困难题就是语言翻译。不是轻巧松地把中文翻译成英文、日文就行，还要考虑当地的、文雅梗。比如国内的“社死”翻译成英文， 如果直译成“social death”，外国用户兴许根本不懂，得换成“so embarrassing”才能表达出那种尴尬感。2024年5月， 某平台把国内的“打工人”梗翻译成英文“worker”，后来啊用户一脸茫然后来改成“9-to-5er”才被收下。

比语言更困难的是值钱观适配。国内短暂剧里常见的“为喜欢放弃一切”“男主永远是对的”，在海外兴许引发争议。比如2024年4月， 某甜宠剧在欧美上线后被用户批评“性别刻板印象严沉”，女主角为了男主放弃事业，再说说“幸福地嫁给了王子”，这种剧情在2024年的欧美，明摆着不符合女人主义的值钱观。后来平台紧急修改了结局，改成女主角事业喜欢情双丰收，才挽回了口碑。

还有制作层面的本地化。国内短暂剧的拍摄节奏迅速，场景轻巧松，几万块钱就能拍一集。但海外用户对画面质感、演员演技的要求更高大，同样的剧情，拿到海外拍，本钱兴许要翻几倍。比如拍一场吻戏， 国内兴许用远景、替身，但海外用户要求近景、真实吻，这对演员的演技和制作团队的把控能力都是考验。2024年8月， 某制作方在泰国拍短暂剧，基本上原因是没用本地演员，用户口音太沉，弄得剧集口碑崩盘，再说说不得不沉新鲜拍摄，亏本了几百万。

首届短暂剧出海高大峰论坛：杭州12月12日给出答案

面对这么许多困难题，从业者到底该怎么办？是接着来结实扛，还是另寻出路？12月12日杭州瑞莱克斯巨大酒店，首届“剧启新鲜航·海融视界”短暂剧出海高大峰论坛，或许能给答案。

这场论坛不是那种空谈理论的会，而是实实在在解决问题。主办方“短暂剧内行人”做了两年行业新闻， 积累了一巨大堆一手资料——从2022年12月12日成立社群，到2023年12月突破3万订阅用户，他们一直扎根在行业一线，晓得从业者最需要啥。所以这次论坛， 请的都是“真实刀真实枪”打过仗的人：20+AI+出海创始人，他们有实操经验，能分享AI工具怎么用才有效；国内外爆款制作公司，他们会拆解成功案例，比如《巨大有钱豪のバツイチ孫娘》是怎么拿榜一的；海外新闻和出海平台，他们能带来最新鲜的买卖场动态和政策信息；还有10+优质展商，数字营销平台、AI工具数据公司、投流平台，全产业链的材料都能在这里对接到。

论坛的议程也很有针对性， 8项干货主题分享，从“海外短暂剧买卖场增速琢磨”到“AI在短暂剧制作中的应用”，从“日韩用户画像深厚度解读”到“本土化降本增效技巧”，全是结实核内容。还有落地式圆桌论坛， 30+投钱机构面对面交流，文雅产业投钱基金、VC、PE都会来有优良项目直接就能拿到投钱意向书。

说实话，短暂剧出海这事儿，眼下最缺的不是机会，而是方法和材料。有人有内容，但不懂海外买卖场；有人有手艺，但找不到合适的团队；有人有钱，但不晓得投哪个项目。这场论坛，就是把这些个材料整合起来让想出海的人少许走弯路。就像主办方说的， “剧启新鲜航·海融视界”，不仅要“走出去”，还要“引进来”——把海外的经验引进来把国内的优良内容带出去。

12月12日杭州，如果你正在做短暂剧出海，或者想入局这玩意儿行业，不妨来这场论坛看看。说不定不能让你立刻赚到巨大钱，但至少许能让你看清方向，找到同路人。毕竟短暂剧出海的路还很长远，单打独斗太困难，一群人走，才能走得更远。