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特朗普是否仍然支持TikTok在美国继续运营

特朗普一下子松口:TikTok的美国命运,这次真实有救了?

12月22日的亚利桑那州菲尼克斯, 空气里飘着保守派集会的喧闹,也飘着一条让整个社交新闻行业炸裂的消息——美国当选总统特朗普站在台上,对着台下支持者说:“我倾向于让TikTok接着来在美国运营一段时候。”

这话一出,距离TikTok原定的“美国过世倒计时”只剩表态,赞成TikTok继续在美运营" src="/imgrand/waimao/193.jpg"/>

老特为啥一下子变脸?竞选数据才是真实答案

特朗普说这话时特意提了件事:“我在TikTok上的视频得到了数十亿观看。”这不是吹牛。6月他刚开通TikTok账号, 三个月粉丝冲到1470万,一条“拜登在辩论中走神”的视频,单条播放量破8亿。要晓得,拜登团队在TikTok的总粉丝才500万,特朗普用数据狠狠扇了对手一耳光。

年纪轻巧选票,2024年巨大选的关键词。18-29岁选民里拜登只拿了25%,特朗普拿了46%,TikTok功不可没。平台算法把特朗普的“结实核”内容推给年纪轻巧用户, 那些个“反政事正确”的梗、直接怼记者的片段,比精心设计的广告管用十倍。眼下竞选收尾, 特朗普没少许不了再跟TikTok死磕——留着这玩意儿“流量密码”,2028年说不定还能再用一次。

法案悬在头顶:特朗普的“支持”能撑许多久?

特朗普松口,不代表TikTok高大枕无忧。美国国会那帮议员可不是吃素的,6月以压倒性许多数通过的“剥离法案”,明明白白写着:要么卖,要么死。法案核心就一条:字节跳动非...不可在90天内把TikTok美国业务卖给美国公司,否则禁用。

12月18日美国最高大衙门宣布要审理这玩意儿法案,这是字节跳动再说说的救命稻草。但就算衙门判法案违宪,特朗普1月20日上台,一个行政命令就能推翻一切。总统权力巨大得很,他要是哪天不高大兴了说“我觉得TikTok还是该禁”,谁也拦不住。

数据平安:美国政客的“心病”,TikTok的“死结”

为啥美国非要盯着TikTok?说白了就两个字:数据。美国情报机构老说“TikTok兴许把用户数据传给中国政府”,可拿不出实锤。但架不住政客们炒作,FBI局长远瑞伊明着喊话:“TikTok对美国国平安构成吓唬。”

字节跳动也不是没努力。2023年, 他们花了15亿美元,跟甲骨文签了“德州计划”,把美国用户数据存在甲骨文的服务器上,代码也交给第三方审查。可美国国会还是不满意,说“你字节跳动是中资企业,控制权就不该在你手里”。说白了就是要彻底把TikTok“美国化”,连根拔掉。

跨境电商的生死时速:TikTok禁用,谁最慌?

TikTok要是真实没了最困难受的不是字节跳动,是靠它吃饭的跨境电商卖家。美国买卖场有30%的中细小卖家,超出60%的订单来自TikTok引流。2024年双11期间, 某深厚圳3C卖家老张,靠TikTok直播带货,单月卖额冲到800万美元,其中70%来自18-25岁的年纪轻巧用户。

“TikTok就是我们的亚马逊。”老张说。他的店铺在Instagram也有账号,但粉丝只有12万,TikTok却有180万。TikTok的算法更懂年纪轻巧人,“一个15秒的短暂视频,只要开头3秒抓眼球,就能爆单”。可要是平台没了这些个卖家怎么办?转投YouTube Shorts?还是Instagram Reels?短暂时候根本接不住流量。

巨大卖家提前布局:许多平台押注,鸡蛋不放一个篮子

有远见的巨大卖家已经开头行动。杭州某服装品牌, 2024年Q3就把TikTok广告预算砍了30%,把钱砸到TikTok Shop独立站和Facebook Marketplace。他们做了个测试:同样的产品, 在TikTok直播卖,转化率12%;放到独立站,靠网红推广,转化率8%,但复购率更高大。

“TikTok像高大速路,流量巨大但留不住人;独立站是自己的店,能沉淀用户。”品牌创始人李姐说。他们还跟美国本土网红签了独家协议,避免“平台一倒,网红跟着跑”的尴尬。数据不会说谎, 2024年10月到11月,他们独立站的卖额增加远了45%,比TikTok单一渠道时还高大。

TikTok的“绝地求生”:出售?不兴许,永远不兴许

美国一直逼字节跳动卖TikTok,价钱都开到了500亿美元。可张一宁坚决不卖:“TikTok是字节跳动的孩子,卖了就等于认罪。”而且就算卖了美国就能放心?2020年特朗普逼TikTok卖,微柔软、谷歌都想接盘,再说说字节跳动没赞成,事情就这么拖下来了。

眼下特朗普说“支持接着来运营”,兴许是在讨价还价。字节跳动说不定会拿出新鲜方案, 比如成立一个彻头彻尾独立的TikTok美国公司,董事会全由美国人组成,数据访问权交给第三方。方案够不够结实得看美国买不买账——毕竟政客们要的是“绝对控制”,不是“表面妥协”。

年纪轻巧用户不答应:TikTok没了他们上哪发泄情绪?

TikTok对美国年纪轻巧人早不只是个App,是生活方式。18岁的纽约学生艾米莉, 每天刷TikTok两细小时“上面有我的穿搭灵感、考试技巧,还有吐槽老师的匿名段子”。要是TikTok没了 她兴许会转投Instagram,但“算法没有TikTok懂我,刷到的都是广告”。

用户情绪是TikTok的护身符。2023年TikTok差点被封, 美国年纪轻巧人上街游行,举着“Save TikTok”的牌子,国会办公室被打爆

以后三种兴许:续命、割席、还是彻底退出?

TikTok的美国命运,接下来三个月会有三种走向。种,谈崩了1月19日直接被封,字节跳动退出美国买卖场,Meta、Google笑开了花。

跨境电商卖家眼下最该做的,是“两手准备”。一边接着来在TikTok冲业绩,抓住这三个月的窗口期;一边赶紧搭建独立站,布局其他平台。深厚圳某跨境电商服务商的数据看得出来 2024年Q4,他们的独立站搭建订单量许多些了70%,卖家们都在“未雨绸缪”。

给出海品牌的启示:政事凶险, 比想象中更致命

TikTok的遭遇,给全部跨境出海品牌敲了警钟。你以为产品优良、流量足就能赢?错了政事凶险才是“黑天鹅”。某中国手游厂商, 2023年在美国月流水2000万美元,就基本上原因是游戏内容被议员质疑“宣扬暴力”,被苹果商店下架,三个月没缓过来。

所以出海前一定要做“政事凶险评估”。目标买卖场的政策风向、当地政客的敏感点、数据合规要求……这些个都得摸清楚。别等平台被封了才想起后悔,那时候就晚了。就像老张说的:“做跨境,不仅要懂用户,更要懂政事——这才是最高大级的玩法。”

老特的牌桌:TikTok只是他的一张牌

特朗普支持TikTok,真实是基本上原因是中意这玩意儿平台吗?未必。他这人精得很, 2024年巨大选靠TikTok赢了眼下留着TikTok,既能保持对年纪轻巧人的关系到力,又能跟国会讨价还价——你看,我连TikTok都能“保”,你们是不是该听听我的意见?

政事家的承诺,就像天气,说变就变。今天说支持,明天兴许就变卦。TikTok能做的,就是赶紧把“独立运营”的戏演优良,让美国政挑不出毛病。至于跨境电商卖家,别指望谁救你,自己才是自己的救世主。许多平台布局,用户沉淀,凶险对冲——这些个老生常谈的道理,在TikTok这件事上,比随便哪个时候都关键。

1月20日特朗普就职,TikTok的命运将揭晓。但不管后来啊怎么这场“美国巨大戏”已经给全部跨境人上了一课:在政事面前,再有力巨大的流量,也得矮小头。而能笑到再说说的,永远是那些个提前布局、永远留后路的机灵人。

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