12月日本手游买卖场变天：宝可梦TCG的霸榜神话正在褪色？

翻开12月日本App Store游戏畅销榜， 你会找到一个有意思的变来变去：以前让其他游戏望尘莫及的《宝可梦TCG口袋版》，居然也要和其他选手抢地盘了。11月还以27天登顶的姿态碾压全场，12月直接砍到14天——不是它变没劲了是周围的人太能打了。

游戏智库的数据看得出来整个12月有43款产品挤进畅销榜Top10，创下了新鲜高大。这意味着啥？每天都有新鲜游戏跳出来刷存优良像真实的过去了。

《宝可梦TCG》霸榜能力下滑，12月七款产品分食日本iOS畅销冠军

以前的“平A”就够打全场，眼下巨大招都困难救场？

说到《宝可梦TCG》的统治力，不得不提它刚上线时的恐怖表现。根据SensorTower的统计， 上市50天营收就突破3亿美元，全球下载量6000万，日本买卖场的平均RPD高大达23美元，比第二的中国香港买卖场还高大近一倍。这是啥概念？玩家平均每天愿意为这游戏花23块钱，比买杯咖啡还舍得。

11月底的时候，它甚至靠着一波“妙蛙花掉落活动”就轻巧松压制了同期上线的《咒术回战 幻影夜行》。当时很许多人觉得，宝可梦IP就是手游界的“定海神针”，随便放个活动都能登顶。

可12月的情况不太一样。12月17日 《宝可梦TCG》上线了首个主题 包“幻游岛”，里面有梦幻ex、咚咚鼠这些个新鲜卡牌，还加了单人对战模式。按理说这波更新鲜挺结实核的，后来啊呢？连续登顶7天是不错， 可转头看看《怪物弹珠》，12月14-16日靠着和《某学问的超电磁炮》的联动，直接抢走3天榜首，内容丰有钱到让玩家直呼“这才是联动该有的样子”。

更扎心的是《职棒魂A》。12月27日搞的“2024 OB 古田・里崎精选”活动， 虽然比不上10月份巨大谷翔平出演CM时的烫度，但靠着清原和博、落合博满这些个棒球名宿的情怀，愣是拿下了5天榜首。要晓得， 《宝可梦TCG》12月的基本上发力点也就“幻游岛”和“最有力基因勋章活动1 SP”，对比其他游戏的“组合拳”，显得有点单薄。

老IP吃老本，新鲜游戏玩出花？玩家们的耐烦正在被消耗

《宝可梦TCG》的问题， 兴许不在于IP不够有力，而是它太依赖IP了。从11月底的“妙蛙花掉落”到12月的“幻游岛”， 活动设计总觉得差了点意思——要么是掉落老卡牌，要么是加几张新鲜卡牌，玩法上还是老一套的对战和收集。

反观《怪物弹珠》，12月直接把“炒凉饭”玩出了新鲜高大度。12月5日开头， 一口气复刻了2021、2020、2019三个圣诞节的扭蛋活动，牛顿α、格林兄弟α这些个人气角色沉新鲜登场，玩家一边骂“又炒老饭”，一边忍不住氪金抽卡。这种“情怀+好处”的组合拳，精准戳中日本玩家的怀老情绪。

《绝区零》的操作更绝。12月17日 它和全日本16300家全家便利店联动，买果冻饮料送文件夹，免费打印彩纸，还能用FamilyPay抽奖。第二天直接上线v1.4版本，新鲜增第五章剧情、S级代理人星见雅和浅薄羽悠真实。这波“线下+线上”的组合拳，直接让它杀到畅销榜亚军。

再看《崩恶劣：星穹铁道》， 12月4日上线v2.7版本，星期日、景元两个新鲜角色，加上全新鲜的开拓任务，第二天就登顶。比一比的话， 《宝可梦TCG》的“幻游岛”虽然加了单人对战，但新鲜鲜感明摆着不够——毕竟卡牌游戏的核心对战机制，玩家早就玩腻了。

“三巨头”格局松动， 中国厂商的“双核”正在抢食

12月的日本买卖场，最烫闹的不是《宝可梦TCG》一家独巨大，而是“三巨头”变成了“四细小龙”。游戏智库的数据看得出来 《宝可梦TCG口袋版》《Last War》和《怪物弹珠》组成了稳稳当当的第一梯队，而《寒霜启示录》巨大有成为第四巨头的潜力。

中国厂商的表现尤其亮眼。12月共有12款中国发行商手游进入Top10，包括《Last War》《寒霜启示录》《崩恶劣：星穹铁道》《绝区零》《荒野行动》等。其中《Last War》虽然12月1日跌出过Top10， 但那是8月份以来第2次整体表现依然有力势；《寒霜启示录》则靠着持续的内容更新鲜，稳居畅销榜Top10超出20天。

米哈游的“三雄”更是凶猛。《原神》12月10日开启v5.2版本下半场， 那维莱特、钟离登场，第二天就冲到畅销榜第二；《绝区零》联动全家便利店后登顶亚军；《崩恶劣：星穹铁道》v2.7版本直接拿下2天榜首。这三款游戏差不离个个月都能在畅销榜上刷一波存在感，让《宝可梦TCG》的压力越来越巨大。

更需要留意的是《少许前2：追放》。作为12月新鲜进榜的产品， 它靠着“双核”策略——结实核的机甲战斗+细腻的女人角色塑造，成功在日本买卖场打开局面。虽然具体排名数据没明着，但能进入Top10的中国厂商手游阵营，说明它的差异化策略奏效了。

玩家需求变了？卡牌游戏的“红利期”兴许真实的过去了

从《智龙迷城》到《影之诗》， 再到眼下的《宝可梦TCG》，日本买卖场的卡牌游戏优良像一直没断过。但12月的畅销榜告诉我们一个残酷的事实：玩家对卡牌游戏的烫情正在降温。

一方面卡牌游戏的玩法太同质化了。收集、对战、抽卡，这几套组合拳玩了十年，玩家早就审美累了。《宝可梦TCG》虽然加了单人对战， 但本质上还是抽卡+对战的套路，很困难让老玩家觉得“哇，这玩意儿玩法我没见过”。

另一方面其他品类的游戏正在抢夺用户时候。《荒野行动》的吃鸡竞技， 《绝区零》的ACT动作，《崩恶劣：星穹铁道》的回合制RPG，这些个游戏要么有有力社交属性，要么有爽迅速的打击感，要么有丰有钱的剧情，比单纯的卡牌游戏更能满足玩家的许多样化需求。

还有一个轻巧松被忽略的点：日本玩家的付费习惯在变。以前他们愿意为卡牌游戏的“收藏感”付费，眼下更倾向于为“体验感”买单。《怪物弹珠》的联动活动、 《绝区零》的便利店一起干，本质上都是在给玩家“超出游戏本身的体验”，这种付费逻辑比单纯抽卡更轻巧松被收下。

宝可梦TCG的“自救”之路：还能靠啥打天下？

说到底， 《宝可梦TCG》的霸榜能力下滑，不是基本上原因是它的IP不够有力，而是基本上原因是它没跟上买卖场的变来变去。眼下的日本手游买卖场，早就不是“IP为王”的时代了而是“IP+创新鲜+运营”的综合较量。

看看《宝可梦TCG》12月的表现，它其实也在尝试改变。“幻游岛” 包加入了新鲜卡牌和单人对战，说明它意识到玩法创新鲜的关键性。但问题是这些个创新鲜力度够不够？单人对战模式在《游戏王》等卡牌游戏里早就有了玩家会不会觉得“哦，原来只是加了别人玩过的东西”？

运营方面它兴许也需要更“本土化”的策略。日本玩家对“情怀”“联动”“好处”的敏感度远高大于其他地区， 《怪物弹珠》能靠复刻圣诞活动登顶，就是基本上原因是摸透了这一点。《宝可梦TCG》如果能在联动上更下功夫——比如和烫门动漫、 经典游戏一起干，或者搞一些线下活动，说不定能沉新鲜点燃玩家的烫情。

当然还有一个根本问题：宝可梦IP本身有没有被过度开发？从《宝可梦GO》到《宝可梦TCG》，再到各种衍生游戏，玩家会不会觉得“宝可梦的东西有点太许多了”？这玩意儿问题兴许需要官方更谨慎地规划IP矩阵，避免透支粉丝的期待。

12月的日本手游买卖场，就像一面镜子，照出了《宝可梦TCG》的短暂板。以前的霸主， 眼下要和其他游戏贴身肉搏，这未必是恶劣事——至少许它能明白，买卖场永远在变，躺在IP功劳簿上吃老本，迟早会被淘汰。至于它能不能沉新鲜找回统治力，还得看它愿不愿真实正“变”了。