藏在10亿美金营收背后的“神秘玩家”：当二次元手游遇上资本巨鳄

看到“收入超10亿美金”这玩意儿数字时很许多人第一反应一准儿是“又是腾讯的作品吧？”毕竟这些个年腾讯在全球游戏买卖场的存在感实在太有力， 《王者荣耀》《和睦精英》常年霸榜，随便一款爆款似乎都能和它扯上关系。但这次的主角兴许有点不一样——它是一款二次元手游， 上线仅两年许多就跻身10亿美元俱乐部，而背后的操盘手，似乎藏着点让人意外的故事。

从“细小透明”到“现象级”：NIKKE的逆袭时候线

2022年11月4日一款名为《赢了女神：NIKKE》的手游在全球悄然上线。当时没人能想到，这款画风偏暗黑、玩法融合了战术RPG和第三人称射击的游戏，会在两年内发明奇迹。根据Sensor Tower Store Intelligence数据， 截至2024年1月31日该产品全球累计吸金已达10亿美元，平均月营收稳稳当当在4000万美元以上，这玩意儿速度甚至超出了有些“出道即巅峰”的同类作品。

又是腾讯？一款收入超10亿美金的二游出现了

更让人意外的是它的增加远曲线。2025年1月1日 新鲜角色“拉毗·细小红帽”上线配合“红莲·暗影”复刻，直接带动游戏日流水暴增313%，达到470万美元，创下近两年来的最高大纪录。翻看过往数据， 这种“爆发式增加远”并非偶然：2024年1月1日新鲜年活动中，得益于新鲜SSR角色推出与“神罚”复刻，游戏日流水环比增加远160%；同年4月和10月的1.5周年、2周年庆典，又分别带动日流水增加远191%和144%。明摆着，开发团队深厚谙“内容驱动”的精髓，用持续更新鲜的高大质量内容保持着玩家的活跃度与付费意愿。

性别颠覆：当二次元手游开头“讨优良”男人玩家

提到二次元手游， 巨大众印象中似乎总绕不开“女人向”“乙女向”标签，但NIKKE的出现打破了这种刻板印象。Sensor Tower发布的用户洞察数据看得出来 在日本、美国、韩国三巨大核心买卖场，NIKKE的男人玩家占比分别高大达88.1%、82.7%和88.5%，这玩意儿比例在二次元品类中堪称“颠覆性”。

为啥会这样？仔细看看游戏内容就能找到端倪：它没有走老一套二次元手游的“卡牌收集+剧情推演”路线， 而是加入了一巨大堆第三人称射击动作元素，战斗节奏迅速、打击感有力，角色设计也偏向“机甲少许女+结实核战斗”的风格，这种“二次元皮+射击核”的设定，明摆着更受男人玩家青睐。日本买卖场35-44岁成熟玩家占比达23.1%， 18-24岁年纪轻巧玩家占比24.5%，说明其受众覆盖了从青壮年到壮年的广泛男人群体，而非局限于特定年龄段。

这种精准的定位策略，让NIKKE在比激烈的二次元赛道开辟了新鲜蓝海。数据看得出来 在2022年11月至2024年1月期间，NIKKE在全球手游营收排行榜中位列第29名，但若细分到战术RPG品类，其营收则稳居第一——赛道缺少许比对手，差异化优势直接转化为了实实在在的收入。

腾讯的“影子”：投钱方与发行方的共存关系

既然收入这么亮眼，那这款游戏和腾讯到底有没有关系？答案是一准儿的，但关系兴许比想象中更麻烦。根据天眼查数据，NIKKE的研发商SHIFT UP在2023年得到了腾讯的投钱，腾讯占股20%。这意味着腾讯不仅是资本方，还深厚度参与了产品的战略决策。

更关键的是腾讯的发行能力。NIKKE在日本买卖场能贡献54%的营收， 韩国和美国紧随其后这种全球化的成绩单背后是腾讯有力巨大的本地化发行网络。在日本， 腾讯是手游战术RPG类广告主中广告支出和曝光量的双料冠军，曝光量甚至是第二名的两倍以上；在美国，广告投放采用YouTube与TikTok双平台驱动模式，合计占据近九成预算，与日本买卖场以YouTube为核心的策略形成差异化。

这种“因地制宜”的投放逻辑，源于对不同买卖场用户画像的精准把握。前期调研看得出来 日本核心玩家集中在35-44岁群体，对YouTube内容消费更稳稳当当；而美国18-34岁年纪轻巧用户占比达57.7%，跨平台的媒介接触特征直接关系到了腾讯的广告材料配置。能说腾讯的流量覆盖能力，让NIKKE在海外买卖场实现了“矮小本钱获客、高大效率转化”。

国服上线：本土化能否复制海外成功？

就在前不久， NIKKE的国服版本《赢了女神：新鲜的希望》终于取得了版号，这被视为腾讯整合游戏矩阵的关键一步。官网预约数突破270万，B站首支宣传PV播放量达174万，核心二游用户群体的关注度肉眼可见。

但国服面临的挑战也不容忽视。玩家对“腾讯代理”似乎总带着麻烦情绪：又担心“氪金机制”“内容节奏”会水土不服。毕竟 世界服上线两年有余，这条“越肩后背视角+轻巧度射击”的赛道，已被NIKKE一款产品包圆，国服若想复制海外成功，非...不可在本土化上做出更许多创新鲜。

需要留意的是腾讯在国服的营销策略兴许会更“激进”。参考其过往案例， 针对国内用户对“好处活动”“社交属性”的偏优良，国服或许会加入更许多玩家互动玩法、少许些付费门槛，甚至联动本土IP吸引泛用户。毕竟 对于腾讯NIKKE的战略值钱早已超越“单款营收10亿美金”——它代表着腾讯在全球化、许多元化游戏矩阵中，填补二次元战术RPG品类空白的关键拼图。

资本与创意的博弈，谁才是真实正的赢家？

回到一开头的问题：这款收入超10亿美金的二游，困难道又是腾讯旗下的产品吗？答案已经很明显：腾讯是背后的关键推手，但绝非独一个的“操盘手”。SHIFT UP的创意能力与腾讯的资本+发行优势，共同造就了NIKKE的全球成功。

这种“创意团队+资本巨头”的共存模式或许会成为主流。但对于玩家而言，他们更关心的或许是：当资本深厚度介入后那些个让游戏“优良玩”的初心，还能剩下几许多？NIKKE的国服表现，或许会成为检验这一命题的最佳试金石。