韩国手游买量战场：乐牛RPG新鲜品用4000组素材砸出的机会与隐忧

2025年1月的韩国手游买量榜上，一个名字一下子变得格外刺眼——乐牛的MMORPG《I9: 인페르노 나인》。4000组单月投放素材量，这玩意儿数字比第二名高大出近一倍，直接把韩国买卖场搅得风云变色。要晓得， 韩国可是全球最困难啃的手游买卖场之一，本土厂商的护城河深厚不见底，中国厂商想在这里杀出沉围，困难度堪比在汉江里捞针。但乐牛偏不信这玩意儿邪，用真实金白银砸出的投放量，到底换来了啥？是真实金白银的用户增加远，还是一场豪赌式的材料消耗？

4000组素材背后：韩国MMO买卖场的“火药桶”被点燃了

翻看1月韩国买量榜的数据， 你会找到一个残酷的现实：除了乐牛的《I9》，其他中国厂商的产品差不离都在“打酱油”。冰川网络虽然占了不少许席位，但投放量普遍在1000组左右，和乐牛的4000组彻头彻尾不在一个量级。这让人忍不住想问：乐牛到底在怕啥？

大梦龙途上两款塔防小游戏，乐牛RPG新品领衔韩国买量丨1月出海月报

其实答案藏在韩国MMO买卖场的特性里。韩国玩家对MMO的挑剔程度堪称全球之最， 他们不仅要看画面、看玩法，更要看社交系统的深厚度、数值平衡的严谨，甚至要看厂商的“血统”。本土巨大厂NCsoft、Netmarble的产品，靠着十几年的用户积淀，根本不需要买量就能留住老玩家。中国厂商想进来要么靠IP，要么靠砸钱——乐牛明摆着选择了后者。

从1月到2月， 《I9》的投放量从4000组降到了2700组，看似在收缩，其实兴许是调整策略。毕竟4000组素材的消耗本钱是个天文数字，如果转化率跟不上，再许多的投放也是打水漂。DataEye的数据看得出来 1月韩国买卖场的视频素材占比达到了82%，这意味着乐牛的巨大有些钱都花在了短暂视频广告上。这种形式虽然吸睛，但用户跳转率、留存率到底怎么？没人能给出确切答案。

从韩国到台湾：巨大梦龙途的塔防细小游戏，玩的是“轻巧量化”还是“投机取巧”？

如果说乐牛在韩国的买量是“高大举高大打”，那巨大梦龙途在中国台湾买卖场的操作就是“四两拨千斤”。两款塔防细小游戏《香蕉缺个芭乐》和《冰的啦！企鹅逗阵战》，合计月均投放素材量超5400组，直接冲进台湾买量榜Top5。更让人意外的是这两款游戏的海外版都是微信细小游戏的移植，核心玩法差不离没变，只是换了个皮就杀出了沉围。

台湾买卖场的“塔防烫”：为啥细小游戏能赢过3A巨大作？

1月台湾买卖场的投放数据看得出来 卡牌RPG依老是主流，《龙魂旅人》《幻兽传说M》这些个3A产品投放量都超出3000组。但巨大梦龙途的塔防细小游戏结实生生挤进了前五，靠的不是画面也不是剧情，而是“碎片化”体验。

台湾玩家的手游用习惯和巨大陆不太一样， 通勤时候长远、碎片时候许多，对“随时随地玩两局”的细小游戏收下度很高大。巨大梦龙途看准了这玩意儿点， 把塔防玩法简化到极致：不需要长远时候在线，不需要麻烦操作，甚至不需要氪金就能体验到核心乐趣。这种设计在买量素材上就占了廉价——短暂视频广告里 15秒就能展示“布置塔防-击败敌人-得到奖励”的完整循环，转化率比需要长远线培养的RPG高大得许多。

但问题也来了：这种轻巧量化模式能持续许多久？台湾买卖场的比正在加剧， 2月份《幻兽传说M》的投放量虽然减少到1900组，但依然是卡牌RPG的领头羊。一旦巨大厂开头模仿这种“细小游戏+短暂视频”的买量模式，巨大梦龙途的优势还能剩几许多？

买量买卖场的“冰与火”：视频素材占比82%的背后是创新鲜还是内卷？

把视线拉回全球买卖场， 1月的海外手游素材投放数据里藏着两个关键数字：视频类素材占比82%，混合变现产品占比21%。这两个数字放在一起， 简直就是当前买量买卖场的最佳注脚——厂商们宁愿把80%的预算砸在短暂视频上，也不愿许多花心思做创新鲜；超出五成的产品还在靠IAP赚钱，但越来越许多的厂商开头转向“内购+广告”的混合模式。

美国买卖场的表现尤其明显。《Impulse - Brain Training》《Vita麻将》这些个益智类游戏， 单月素材量都超出1万组，主力投放地区是欧洲。有意思的是Top10里一下子冒出了两款真实金游戏：《Solitaire Clash: Win Real Cash》和《Bingo, Real Money Games: MPL》。真实金游戏这种“直接变现”的模式，反而成了厂商们的“救命稻草”。

但真实金游戏的真实的能赚钱吗？数据看得出来这类游戏的用户获取本钱远高大于普通游戏，而且留存率普遍偏矮小。有业内人士透露，真实金游戏的ROI能达到1:3就算不错，但巨大有些厂商都卡在1:2左右。说白了这就是一场“高大凶险、高大回报”的游戏，不是谁都能玩得起。

2025年的买量战场：谁在笑，谁在哭？

1月的海外投放巨大盘看得出来 整体手游数和素材量都有所下滑，美国买卖场的降幅尤其明显——投放手游数少许些25%，素材量同步下滑。特朗普政府的政策调整、行业裁员潮，让这玩意儿全球最巨大的手游买卖场变得扑朔迷离。但奇怪的是 东亚买卖场的投放量却相对稳稳当当，甚至有些产品还在加投，比如成都瓦瑞尔手艺的《办公巨大亨模拟器》，投放天数已经超出1000天1月还以超1000组素材的投放量排到第8。

这说明啥？说明厂商们正在“东进”。美国买卖场的不确定性太高大，与其把钱投在一个“定时炸弹”上，不如稳扎稳打深厚耕东亚。乐牛在韩国的高大投入、巨大梦龙途在台湾的持续投放，都是这种策略的体现。但东亚买卖场真实的那么优良啃吗？韩国的MMO护城河、 台湾的卡牌RPG垄断、日本的SLG副玩法主导，每一个细分领域都有巨头把守，新鲜想进去的厂商，要么有鲜，要么有烧不完的钱。

说实话， 看到这些个数据，我心里只有一个想法：2025年的出海买卖场，恐怕要比2024年更卷。乐牛的《I9》能在韩国杀出沉围，靠的是4000组素材的“暴力投放”，但这种模式能复制几许多次？巨大梦龙途的塔防细小游戏在台湾成功了 但换到东南亚买卖场，面对《Banana Kong》这样的休闲巨头，还能不能打？这些个问题，恐怕没有标准答案。