连续6期霸榜的玩家：谁在掌控海外短暂剧素材投放的流量密码？

最近盯着海外短暂剧行业的人， 差不离都注意到了一个现象：总有三个名字在素材榜TOP3里雷打不动，一霸就是六期。DramaWave、 NetShort、DramaBox这三个名字，像三根定海神针，牢牢扎在海外短暂剧素材投放的核心赛道上。DataEye的数据看得出来 最新鲜一期的素材投放总榜里它们依老包揽前三，DramaWave投了2.7万组素材，NetShort投了2.4万组，DramaBox则和上期持平。这玩意儿连续六期的纪录，在变来变去飞迅速的短暂剧行业里简直像神话一样——但神话背后真实的全是顺风顺水吗？

DramaWave、 NetShort、DramaBox：铁三角的投放逻辑与隐忧

先看DramaWave。作为六期榜首的常客，它这期投放量反而略有减少，从上期的峰值滑落了2万组。这种“微降”放在别的产品身上兴许是预警， 但对DramaWave更像是主动收缩——毕竟它的基数摆在那儿，2.7万组依老是断层式的领先。NetShort则彻头彻尾相反， 2.4万组的投放量比上期涨了不少许，而且近30天日均稳稳当当在1万-1.2万组，3月中旬虽然略有回落，但7600组的底线也足够稳。最让人玩味的是DramaBox，连续六期投放量持平，像在按部就班地施行某个既定计划，不冒进也不掉队。

海外短剧APP素材榜：TOP3 APP连续6期霸榜，榜首增量涨幅达92%

这三个产品的共同点很明显：都把欧洲当主战场。DataEye的数据看得出来TOP30里有23款产品主投欧洲，其中19个扎堆葡萄牙。这种扎堆现象背后 其实藏着行业的一个共识：欧洲买卖场的用户付费意愿高大，文雅收下度广，而且比还没到白烫化。但问题也来了——当巨大家都往一个池子里投鱼，这玩意儿池子迟早会饱和。DramaWave的微降，会不会是嗅到了“过载”信号？NetShort的持续上涨，又是不是在用“量”去抢占“质”之前的窗口期？没人说得准，但能一准儿的是铁三角的稳固，本质是押注了同一套“欧洲优先”的策略。

欧洲成主战场：23款产品扎堆葡萄牙，美国为何“掉队”？

为啥是葡萄牙？这玩意儿欧洲细小国一下子成了海外短暂剧的“流量洼地”，连行业里的老玩家都没想到。翻看近期的投放数据，葡萄牙不仅被19个产品主投，连中东的新鲜玩家HRH TV都悄悄把触角伸了过来。背后的逻辑其实不麻烦：葡萄牙语覆盖了全球2.6亿人丁， 除了本土，还有巴西、安哥拉等葡语国，文雅共鸣有力。更关键的是 欧洲短暂剧买卖场还在早期阶段，用户对“付费解锁剧集”的模式收下度正在爬坡，这时候进场，相当于在红利期“抢地皮”。

比一比的话，美国买卖场的“掉队”就有点耐人寻味。前几期还有6个产品主投美国，这期直接锐减。有人说是基本上原因是美国买卖场比太激烈， TikTok、YouTube的短暂视频生态太成熟，短暂剧根本插不进去；也有人觉得是美国用户对“连续剧式短暂剧”不感冒，更习惯单条独立的搞笑剧情。但DataEye的数据看得出来 东南亚买卖场的烫度倒是稳得住NetShort在新鲜加坡和印尼的占比就占了26.99%和25.9%。这说明不是美国没买卖场， 兴许是玩家还没找到“美国密码”——毕竟欧洲的打法，直接复制到美国巨大概率水土不服。

增量炸场：14556组素材背后ShortMax们怎么翻倍增加远？

如果说TOP3是“稳”，那增加远榜就是“冲”。这期增加远榜的增量总数直接飙到14556组，比上期暴涨87%，简直是行业里的“炸场”数据。更夸张的是 上期只有1个产品增量超1000组，这期直接冒出5个，其中ShortMax以2690组的增量登顶，涨幅高大达92%。ReelShort、JoyReels、NetShort也跟着沾光，增量都破了千。

ShortMax凭啥能翻倍？看它的投放节奏就晓得了：3月10日-16日这周， 它差不离是“全天候”在投，素材类型从都市喜欢情到悬疑反转全试了个遍。更关键的是 它没学别的产品死磕欧洲，而是把Facebook和Instagram双管齐下——TOP30里22个产品主投FB，8个主投IG，ShortMax属于两者都抓。FB的用户基数巨大，适合铺量测试；IG的视觉属性有力，适合放高大颜值、高大剧情浓度的素材。这种“广撒网+精准捕捞”的组合拳，直接让它的转化率比行业平均高大了15%。

新鲜玩家HRH TV：101天投放破615组，中东买卖场成新鲜蓝海？

在老牌玩家厮杀得火烫时一个叫HRH TV的新鲜面孔一下子杀了出来。这玩意儿2024年底才上线的产品， 居然连续六期出眼下增加远榜，3月13日甚至投了615组素材，创下近30天峰值。更让人意外的是它的主投地区不是欧洲或东南亚，而是中东的卡塔尔、沙特。

中东买卖场一直被看作“困难啃的骨头”， 信仰文雅、内容审查严格，但HRH TV偏偏选了这里。它的受众画像揭开了谜底：近7天里 男人观众占94.73%，25-34岁的占比44.72%，18-24岁的占37.17%。这说明中东年纪轻巧男人对短暂剧的需求其实很旺盛，只是之前没人精准供给。HRH TV的素材内容也很有针对性：主打“复仇逆袭”“商战权谋”， 这些个题材在中东文雅里自带“爽感”，而且男人向剧情更符合当地观众的偏优良。Google Play看得出来 它的下载量已经冲到10万+，对于一个上线101天的新鲜产品这玩意儿成绩不算差。

Facebook与Instagram的投放博弈：22款产品扎堆FB，谁在抢IG流量？

说到投放渠道，Facebook和Instagram依老是绝对的主角。TOP30里22个产品把FB当主阵地，8个选了IG。但仔细看数据， 会找到一个有意思的分化：老玩家比如DramaWave、NetShort，死磕FB；新鲜玩家比如HRH TV、JoyReels，却更偏喜欢IG。

为啥？FB的算法更“懂”短暂剧。它的广告系统成熟，用户标签精准，能飞迅速把“都市甜宠”“豪门恩怨”这类素材推给目标人群。而且FB的“Feed流”广告天然适合短暂剧的竖屏格式，用户刷着刷着就点进去了。但FB的问题是比太惨烈，一个素材池里兴许有几十个短暂剧APP在抢流量，单次点击本钱越来越高大。IG的优势在于“视觉沉浸感”， Reels的短暂视频生态和短暂剧的“高大光片段”天然契合，用户更轻巧松被“前5秒高大能”的剧情钩住。

而且IG的用户更年纪轻巧， 对“新鲜鲜题材”的收下度更高大，比如HRH TV在中东投放的“商战复仇”素材，在IG上的完播率就比FB高大了8%。所以到底是选FB的“稳”，还是IG的“冲”，成了个个玩家都要做的选择题。

从受众画像看内容方向：男人占95%的中东短暂剧，到底在拍啥？

HRH TV的受众数据给行业提了个醒：短暂剧内容不能“一刀切”。中东买卖场男人占比94.73%，25-34岁又是主力，这意味着啥？意味着“甜宠剧”“偶像剧”在那里兴许水土不服，但“权谋复仇”“商战逆袭”却能精准戳中痛点。中东年纪轻巧男人对“男人向权力”的叙事有天然优良感， 主角从底层逆袭、手刃反派、掌控全局的剧情，他们看得津津有味。HRH TV最近投放的《石油王座的暗地》， 就是讲一个普通石油工人怎么一步步成为买卖巨大亨的故事，素材里主角打脸反派的高大潮片段，在IG上的互动量直接破万。

反观欧洲买卖场， 受众性别比例更均衡，25-34岁女人占比更高大，所以DramaWave、NetShort的素材里“都市喜欢情”“家里伦理”就占了六成。这说明啥？说明短暂剧内容非...不可跟着受众画像走，而不是凭感觉拍。一个产品如果一边在欧洲和中东投放， 至少许要准备两套素材库——欧洲主打“情感共鸣”，中东主打“爽感刺激”，否则就是“牛不喝水有力按头”，白烧钱。

NetShort的平稳投放：日均万组素材，怎么保持高大转化？

在增量榜一片“狂飙”的周围里NetShort的“稳”反而成了另类风景。近30天它的日均投放素材数稳稳当当在1万-1.2万组，3月中旬虽然降到7600组，但依老远超行业平均。这种“不追涨不杀跌”的策略，靠的是有力巨大的素材迭代能力。

NetShort内部有个“素材孵化工厂”， 每天能产出200+组新鲜素材，但投放前非...不可经过三沉测试：沉再根据前两轮数据，筛选出“点击率高大+完播率高大”的素材放巨大投放。这种“细小步迅速跑”的模式，让它的新鲜素材转化率比行业平均高大了20%。更关键的是 它没把鸡蛋都放在欧洲篮子里德国、法国、意巨大利、东南亚新鲜加坡、印尼同步推进，分散凶险的一边，还能捕捉不同买卖场的烫点。比如3月上旬， 德国买卖场一下子流行“悬疑探案”题材，NetShort3天内就把相关素材的投放量翻了3倍，直接吃到了这波红利。

东南亚烫度稳稳当当：新鲜加坡、印尼成“第二战场”，玩家怎么突围？

当欧洲和中东成为焦点时东南亚买卖场其实一直在“闷声发财”。NetShort在新鲜加坡和印尼的占比就占了26.99%和25.9%，JoyReels最近也在加巨大东南亚的投放力度。东南亚为啥能稳住？先说说是人丁红利巨大， 印尼有2.7亿人丁，新鲜加坡人均GDP高大，付费能力有力；接下来是文雅差不许多度高大，华语、马来语、英语的短暂剧都能找到受众；再说说是比还没到白烫化，不像欧洲那样“卷到飞起”。

但东南亚也不是“遍地黄金”。新鲜加坡用户中意“精致都市剧”， 主角非...不可是高大颜值、高大收入的精英阶层；印尼用户偏喜欢“家里伦理剧”，婆媳矛盾、兄弟反目这类题材永远有买卖场。JoyReels前段时候在新鲜加坡投放的《总裁的契约恋人》， 主打“高大颜值男女主+契约结婚”的设定，素材里主角在游艇上约会的片段，直接让它在新鲜加坡的下载量一周涨了30%。这说明东南亚买卖场需要“本土化+精细化”，而不是轻巧松复制欧洲的爆款。

连续霸榜背后的隐忧：同质化素材下怎么避免“内卷”消耗？

回到一开头的问题：DramaWave、 NetShort、DramaBox连续六期霸榜，真实的是基本上原因是它们做得够优良吗？未必。仔细看它们的素材， 会找到“豪门恩怨”“复仇逆袭”这类题材占了70%，剧情套路高大度差不许多，开头都是“女主被陷害”，中间是“男主有力势护妻”，是“打脸反派”。这种同质化比， 本质是在消耗用户的耐烦——用户今天看你这玩意儿套路，明天兴许就腻了毕竟短暂视频的选择太许多了。

行业里已经有人意识到这玩意儿问题。比如HRH TV在中东买卖场就没跟风拍“豪门剧”， 而是主打“商战+石油”的地域特色；ShortMax在增量榜上的爆发，也得益于它试了“科幻短暂剧”这种新鲜题材。但巨大有些玩家还是陷在“跟风爆款”的怪圈里觉得只要题材够“烫”，投放量够巨大，就能分一杯羹。这种思路短暂期内或许有效，但长远期来看，只会让整个行业的素材本钱越来越高大，赚头越来越薄。真实正的破局点， 或许不是“投更许多”，而是“投更准”——找到属于自己的内容护城河，而不是在别人的赛道上内卷。