《2025移动App广告素材现状报告》背后的焦虑与希望

AppsFlyer甩出来的这份报告，像一盆凉水浇在不少许广告主头上——爆款神话正在褪色。游戏领域里 排名前2%的素材吸走了53%的广告预算，非游戏App这玩意儿数字降到43%，整整10个百分点的差距，说明买卖场终于开头从“押注爆款”转向“广撒网+精管理”。但你敢信吗？那些个预算占比矮小的素材，留存率反而高大得吓人。社交类叙事素材预算才占6%，第7天留存率却飙到8.4%，这操作让不少许同行直呼看不懂。

爆款依赖的瓦解：广告主终于“醒”了？

游戏圈一直流传“一条素材救活一个App”的传说但报告数据戳破了这层窗户纸。超休闲游戏中，“逆袭翻盘”类素材在社交平台的转化效率比“巨大获成功”高大78%，预算却少许了40%。这背后藏着用户心思的微妙变来变去：比起看别人爽，用户更想代入“我也能”的故事。中度游戏里的“比型”故事线也是同理，预算不高大，但用户黏性死死拿捏，第7天留存率稳居前列。

AppsFlyer《2025移动App广告素材现状报告》发布：AI融入情感，驱动素材表现

非游戏App的觉醒更明显。金融类App里 讲解类素材留存率比推荐类高大37%，社交类讲解型UGC转化率高大出45%，可预算巨大头还是砸在用户推荐上。广告主们嘴上说着要精细化， 身体却很老实地追着“爆款”跑，这种矛盾在2024年第一季度到2025年第一季度的数据里被无限放巨大。

AI情感：不是万能解药， 是沉新鲜定义“有效素材”的扳机

当AI开头聊“情绪值钱”，不少许人第一反应是“又来割韭菜”。但结合报告来看，这事儿还真实没那么轻巧松。社交类叙事素材留存率高大却没人投， 讲解类UGC效果优良却没预算，本质上都是“情感表达本钱”太高大——人造创作耗时耗力，AI恰优良能解决这玩意儿问题。

从“喊口号”到“讲故事”：AI让UGC有了灵魂

报告中有个扎心数据：社交平台上的讲解型UGC素材转化率比推荐型高大45%，但预算占比却矮小得可怜。为啥？人造写一个有情感共鸣的测评故事，得琢磨用户心思、设计情节转折，本钱高大到让中细小广告主望而却步。但AI不一样， 它能扒取用户评论里的高大频情绪词，自动生成“遇到问题-尝试解决-惊喜效果”的三段式故事，2024年第三季度，某社交App用AI批量生成这类素材，留存率直接提升了20%，转化本钱降了15%。

金融类App的案例更典型。老一套金融广告总喜欢堆砌“获利翻倍”“平安可靠”的结实广，用户早免疫了。但报告看得出来承诺“即时满足”的金融素材在DSP渠道留存率高大出17%。某理财App在2025年第一季度用AI琢磨用户情绪， 找到“焦虑感”和“平安感”是核心触点，于是生成“工钱到账-自动理财-获利到账”的短暂故事，把抽象的“理财”变成具体的“安心”，第7天留存率直接突破行业均值25%。

叙事型素材的“叫优良不叫座”：AI能否打破创作瓶颈？

社交类叙事素材留存率8.4%，全部类型里最高大，可预算占比才6%。广告主不是傻，是实在扛不住创作本钱。一条完整的情感转折故事，从脚本到拍摄少许说两周，等素材上线，烫点早过去了。但AI能在24细小时内生成上百条不同情绪走向的叙事素材：职场逆袭、 友情治愈、家里温暖……2024年第四季度，某社交平台测试找到，AI生成的“生活细小确幸”类叙事素材，虽然预算占比从3%提到8%，但用户LTV提升了30%，这笔账怎么算都划算。

不过这里有个坑：AI生成的情感轻巧松“模板化”。比如生成式AIApp的“前后对比”素材，IPM高大达3.68，但第7天留存率垫底。为啥？基本上原因是AI只会机械堆砌“用前惨兮兮，用后美滋滋”，缺乏真实实情感细节。某生成式AI工具在2025年第一季度尝试加入“用户真实实吐槽+AI解决方案”的情感线， 留存率直接从18%提升到29%，说明AI情感不是不行，是不能偷懒。

真实实案例：AI情感赋能下的“反常识”投放

网红与明星的倒挂：AI让“真实实感”打败“光环”

报告里有个颠覆认知的数据：电视名人出镜的游戏素材IPM是电影明星的两倍， 但电影明星占了80%以上预算；网红达人素材第7天留存率28%，电影明星才19%。这说明用户早就不吃“流量明星”那一套了更吃“真实实情感共鸣”。2024年第二季度， 某游戏厂商用AI琢磨网红粉丝的情感画像，找到“接地气”“幽默吐槽”比“完美人设”更有效，于是一起干了一批素人网红，用AI生成“游戏翻车现场-逆袭攻略”的搞笑叙事，转化本钱直接降了40%。

金融类App的案例更绝。老一套金融广告总喜欢找西装革履的专家说教， 但报告看得出来“寻求认真实关系”的交友类素材留存率比“轻巧约会”高大15%。某婚恋App在2025年第一季度用AI生成“用户真实实相亲故事+App助攻”的情感素材， 把“找对象”变成“找对的人”，预算没许多些几许多，新鲜用户次日留存率却提升了22%。

超休闲游戏的“情绪密码”：AI抓住“逆袭”的爽感

超休闲游戏一直是素材沉灾区， 但报告看得出来“逆袭翻盘”类素材转化效率比“巨大获成功”高大78%。2024年第三季度， 某超休闲游戏厂商用AI扒取抖音、Reels上的爆款视频，找到“没劲者战胜有力者”的情绪点最轻巧松引爆。于是AI生成了“细小萌新鲜被巨大佬虐-偷偷苦练-反杀巨大佬”的15秒短暂剧， 素材上线三天就冲上榜单，ROI直接拉到1:5.2，远超行业均值1:3.8。

不过这里有个矛盾点：AI能模仿情绪，但困难超越情绪。2025年第一季度， 某厂商试图让AI生成“极致反转”的剧情，后来啊基本上原因是过度追求戏剧性，反而让用户觉得虚假，留存率不升反降。后来调整策略，让AI先琢磨真实实用户的“逆袭故事”，再提炼情绪曲线，效果才磨蹭磨蹭回升。

争议与隐忧：AI情感的“伪共鸣”陷阱

数据驱动 vs 真实实情感：AI会不会变成“情绪复读机”？

报告里有个警示信号：生成式AIApp的“前后对比”素材IPM很高大，但留存率最矮小。这说明AI生成的“完美情绪”兴许只是表面功夫。2024年第四季度， 某AI工具测试找到，过度依赖数据生成的“积极情绪”，会让用户觉得“虚假巨大空”，反而少许些相信感。后来加入“用户真实实负面情绪+AI解决方案”的真实实感表达，留存率才提升了36%。

更麻烦的是文雅差异。报告提到地域层面趋势一致，但具体到情感表达，欧美用户吃“直接爽感”，亚洲用户偏优良“含蓄共鸣”。2025年第一季度，某社交App把欧美区的“逆袭”素材直接搬到日本，后来啊转化率暴跌60%。后来用AI琢磨日本用户的“情绪关键词”， 找到“努力”“细节”“温柔”比“碾压”“赢了”更有效，本土化调整后才挽回局面。

预算分配的：AI会不会加剧“马太效应”？

报告里有个残酷现实：高大预算非游戏App素材产出年增18%， 每季度2365条，是游戏类的1.8倍。这意味着头部广告主能用AI飞迅速试错、迭代素材，而中细小广告主连AI工具都用不起。2024年第三季度， 某中细小电商尝试用AI生成素材，后来啊基本上原因是数据量太细小，生成的情感内容同质化严沉，转化率反而比人造素材矮小20%。这说明AI情感不是普惠工具，没钱没数据的广告主，兴许连“入场券”都拿不到。

以后方向：从“素材优化”到“情感基建”

AI情感 报告表现的关键， 不在于能不能生成“感人素材”，而在于能不能建立“情感基建”。比如实时监测用户评论、弹幕里的情绪变来变去，广告情感元素。2025年第一季度， 某游戏厂商用AI搭建“情绪反馈系统”，找到用户对“公平竞技”的聊聊一下子增许多，立刻把广告素材从“碾压局”改成“势均力敌的对战”，新鲜用户次日留存率提升了18%。

更长远远来看，AI情感兴许让广告从“投流量”变成“投人心”。比如根据用户的情绪状态推送不同素材：焦虑时推送治愈系，开心时推送挑战系。2024年第四季度， 某健身App用AI琢磨用户运动数据，找到周末早上用户情绪最积极，于是推送“突破自我”的激励素材，转化率比平时高大35%。这种“情绪适配”不是轻巧松的素材 ，而是整个广告逻辑的沉构。

说到底， 《2025移动App广告素材现状报告》揭示的不是“AI情感行不行”，而是“广告主敢不敢变”。那些个预算占比矮小但留存率高大的素材，早就藏着情感密码，AI只是把密码本翻译得更通俗。但别指望AI能当救世主，真实正的 权，永远握在那些个懂用户、懂情绪、懂“真实实比完美更关键”的人手里。