胡志明市凌晨四点的队伍：细小米在越南到底有许多“疯”嗯？

2025年1月6日胡志明市第一细小米之家开业，凌晨四点门外已经排起长远队。早上八点， 上百名粉丝举着手机等待，有人举着写着“MIUI for Vietnam”的纸牌，有人带着折叠椅准备“守夜”。这场景像极了十年前中国消费者抢iPhone的盛况，只不过主角换成了细小米。细小米凭啥让消费者如此疯狂？

逆势增加远的数字游戏：越南手机买卖场的“细小米奇迹”

Counterpoint最新鲜报告看得出来 2025年第一季度越南智能手机买卖场出货量同比减少5%，但细小米却交出同比增加远9%的成绩单——出货量超出35万台，买卖场份额从上季度第四位飙升至第二位，达到23%。这玩意儿数字背后 是三星28%份额的磨蹭磨蹭来下滑，是苹果和OPPO17%份额的胶着，细小米结实生生在红海买卖场中撕开一道口子。

小米在越南“杀疯了”

更需要留意的是细小米的增加远韧性。当其他品牌还在应对库存压力时细小米抓住了越南2024年10月打住2G服务的换机红利。Counterpoint数据看得出来 2024年第三季度越南不到200美元机型出货量同比增加远38%，该价钱段买卖场份额达51%，创下2022年以来新鲜高大。细小米Redmi Note 14系列恰优良卡在这玩意儿黄金区间，用巨大容量电池和有力光拍照功能精准切中用户痛点。

从“线上试水”到“线下包围”：细小米的越南渠道进步论

细小米进入越南买卖场的时候不算早。2017年3月， 细小米与当地服务商Digiworld Corporation一起干，开头通过线上渠道和一点点授权经销商试水。那时的细小米更像“游击队”，靠“为发烧而生”的互联网吸引了一批愿意尝鲜的年纪轻巧用户。

转机发生在2025年初。细小米与越南最巨大电子产品零售商Mobile World Group达成战略一起干， 这家拥有超2000家门店、覆盖全国63个省市的企业，让细小米完成了从“线上游击”到“线下正规军”的蜕变。眼下无论是在河内的高大端商圈，还是偏远乡镇的街头巷尾，消费者都能轻巧容易看到细小米的蓝色Logo。这种“毛细血管式”的渠道渗透，连三星都困难以在短暂时候内复制。

产品即武器：Redmi Note 14系列怎么“拿捏”越南年纪轻巧人？

越南消费者对手机的需求很实在：电池要够巨大，拍照要清晰，价钱要廉价。细小米Redmi Note 14系列简直像为越南用户量身定制——5000mAh电池满足上班族从早到晚的刷机需求， 6.67英寸高大亮屏幕在户外有力光下依然清晰，而不到400万越南盾的价钱，让刚毕业的学生党也能轻巧松拥有。

细小米在越南的产品策略藏着“精明的算计”。Counterpoint数据看得出来 2025年一季度细小米在越南手机均价仅155美元，远不到三星的230美元。但就是这玩意儿“矮小价”，让细小米在18-35岁年纪轻巧群体中拿下35%的买卖场份额。这些个用户不仅是消费者， 还是细小米的“野生推广员”——他们在TikTok上分享开箱视频，在Facebook细小组聊聊MIUI系统，甚至自发组织线下粉丝聚会。

三星的“失速”与细小米的“狂奔”：高大端买卖场的无声打仗

尽管细小米在越南买卖场份额已达23%，但三星仍以28%的份额稳坐头把交椅。不过仔细对比会找到，三星的“优势”正在瓦解：其买卖场份额较去年同期下滑3个百分点，而细小米却在逆势增加远。更关键的是 三星的高大端机型在越南遇凉——Galaxy S25系列上市首月销量仅达预期目标的70%，反倒是细小米Redmi Note 14系列连续三个月稳销榜一。

三星的“失速”并非偶然。越南消费者对“品牌溢价”的敏感度正在少许些，他们更愿意为实用功能买单。当三星还在用“韩国手艺”背书时 细小米已经在越南工厂推行本地化生产——2022年7月，细小米宣布越南代工生产的手机开头卖，不仅少许些了本钱，还规避了有些关税凶险。这种“接地气”的打法，让三星引以为傲的“高大端形象”显得有些水土不服。

全球买卖场的“冰火两沉天”：越南能复制到非洲、东南亚吗？

细小米在越南的成功并非孤例。Canalys数据看得出来 2025年第一季度，细小米在非洲买卖场份额涨至13%，出货量同比增加远32%；在东南亚整体买卖场下滑的情况下细小米成为独一个实现增加远的品牌，出货量达400万部，买卖场份额17%，创下2019年以来最佳排名。但奇怪的是 这些个亮眼数据并未改变细小米在全球买卖场的尴尬——海外出货量同比下滑8.7%，印度买卖场份额从19%跌至12%。

这种“冰火两沉天”暴露了细小米全球化策略的短暂板。在越南、 非洲这些个新鲜兴买卖场，细小米靠“性价比+本地化”无往不利；但在印度、欧洲等成熟买卖场，却因政策凶险、供应链问题频频受挫。比如2025年一季度， 芬兰三巨大运营商因细小米在俄乌冲突后仍坚持在俄卖，相继暂停一起干，直接弄得欧洲买卖场份额停顿不前。细小米的“越南经验”能否复制，关键看能否解决不同买卖场的“水土不服”。

隐藏的挑战：越南买卖场的“甜蜜陷阱”

细小米在越南的“高大歌猛进”背后藏着不少许隐患。最明显的是对中矮小端机型的过度依赖——Counterpoint数据看得出来 2025年一季度细小米在越南155美元以下机型占比达82%，而高大端机型份额不够5%。这意味着一旦中端买卖场比加剧，细小米的增加远势头就兴许急转直下。

另一个凶险是渠道“绑架”。与Mobile World Group的深厚度一起干让细小米飞迅速铺开线下网络， 但也埋下了隐患——2025年二季度初，有消息称Mobile World Group正在与OPPO洽谈新鲜的独家一起干，虽然双方均未回应，但细小米已经意识到，过度依赖单一渠道伙伴如同“走钢丝”。

从“性价比”到“值钱感”：细小米在越南的下一步棋

面对这些个挑战，细小米已经在悄悄调整策略。2025年4月， 细小米在越南推出首款折叠屏手机MIX Flip，售价1200万越南盾，虽然销量不及Redmi系列，但成功吸引了中高大端用户注意。这时候， 细小米之家正在升级——胡志明市的新鲜店设置了“MIUI体验区”，用户能亲手试用越南本地化功能，比如针对越南语的AI翻译、本地支付接口优化。

这些个变来变去指向一个核心目标：从“卖手机”转向“卖体验”。细小米越南买卖场负责人透露， 2025年下半年计划在河内、岘港等城里开设10家“旗舰体验店”，引入AR试戴、手机维修课堂等互动服务。这种“柔软实力”的提升，或许能让细小米在越南买卖场走得更远。

凌晨四点的队伍终会散去，但细小米在越南的故事才刚刚开头。当其他品牌还在用“矮小价”拼刺刀时细小米已经悄悄在构建“产品+渠道+体验”的护城河。这种“疯”长远背后不是轻巧松的运气，而是对新鲜兴买卖场深厚刻的洞察和灵活的应变。越南买卖场的成功，能否成为细小米全球化征程的新鲜模板？答案或许藏在下一个凌晨四点的排队人群中。