广州厂商15天狂揽3200万， 这款西幻+仙侠混搭产品做了啥

最近跨境电商圈炸开一个消息：广州某厂商的新鲜品上线短暂短暂15天结实是在海外买卖场掏出3200万营收。这数字让不少许同行眼红，毕竟在如今卷到飞起的出海赛道，能飞迅速回本的产品屈指可数。更让人意外的是 这款产品既不是巨大厂IP改编，也没靠明星代言，就凭着一手“西幻+仙侠”的混搭玩法，杀港澳台、东南亚买卖场个措手不及。今天咱们不聊虚的，直接扒开它的运营策略，看看这3200万背后到底藏着几许多门道。

从0到3200万， 产品定位踩中了哪些关键节点

要搞清楚它能这么猛，得先看看它到底是个啥来头。这款名为《第七天災》的产品， 5月22日正式在港澳台、马来西亚、新鲜加坡上线，主打“西幻末日+泛仙侠元素”。乍一听有点矛盾——西幻的龙与魔法，仙侠的御剑轻巧功，能揉到一起吗？后来啊说明，买卖场就吃这一套。DataEye的数据看得出来 上线两周累计收入3200万，其中台湾地区贡献了85%的营收，香港紧随其后东南亚买卖场虽然基数细小，但转化率比预期高大出20%。

一广州厂商新品跑出，15天吸金3200万，西幻+仙侠元素潜力如何？

为啥台湾买卖场能扛起巨大旗？翻翻它的素材就明白了。别的游戏做西幻， 要么全是盔甲巨龙，要么满屏Q萌萌宠，它偏不——素材里既有西方风格的废墟场景，又有东方仙侠的“御剑飞行”“轻巧功”动作，甚至角色设计上融合了西幻的尖耳朵和仙侠的汉服元素。这种“混血”风格，恰优良戳中了台湾玩家既中意西方奇幻又对本土文雅有情怀的痛点。有从业者私下吐槽：“眼下纯题材都迅速玩烂了拼的就是谁能把看似不搭的东西捏出新鲜鲜感。”

买量投放的“三段式”打法， 素材更新鲜率藏着暗地

产品再优良，也得让用户看见。《第七天災》的投放策略，堪称教科书级别的“分阶段发力”。根据ADX海外版数据，它的投放节奏分三个阶段，个个阶段的素材更新鲜和渠道选择都藏着细小心思。

上线前一周， 它没急着砸钱，而是在Facebook、Instagram这些个社交平台细小范围试水，新鲜增素材占比53.6%。这时候的素材主打“氛围感”，用废墟、星空、角色剪影勾起优良奇心，不直接展示玩法。有意思的是它连Messenger都投了说明早期想靠社交裂变积累初始用户。这种“磨蹭启动”反而让它在上线前就积累了一批精准粉丝。

上线当周，投放直接拉满。素材数从一周的几百个飙到2115个，新鲜增占比干到65.06%。这时候的素材画风突变：玩法展示类素材里 开放世界的山脉、湖面、房屋画面轮番上阵，配上“自在探索”“千人同屏”的文案，把“巨大世界”的卖点砸死。真实人素材也没偷懒，找来本地主播口播游戏攻略，边说边穿插游戏画面比纯动画更有说服力。最绝的是角色展示类素材， 专门挑“颜值女角色”，用AI生成抖动效果突出身材，结实是把二次元玩家的注意力牢牢抓住。

进入第三周，投放节奏放缓，素材新鲜增率降到15.45%，但YouTube成了绝对主力。前两周还在和Facebook掰手腕，这时候YouTube投放比例直接拉到40%以上。为啥？基本上原因是前两周积累的用户开头在视频平台自发分享攻略，YouTube成了“自来水”阵地。这时候投视频素材，相当于借用户口碑的东风，转化本钱比纯买量矮小了不少许。

素材创新鲜不是拍脑袋， 这些个细节决定了转化率

说到素材，很许多人以为就是随便截几个游戏画面加文字，其实《第七天災》的素材拆解下来个个元素都在精准打击用户痛点。咱们分三类来看它的门道。

玩法展示类素材，它没学别人堆砌战斗画面而是主打“沉浸感”。比如素材里有个镜头：角色站在山顶俯瞰整个地图，远处有巨龙飞过近处有玩家在钓鱼、采集。这种“非战斗场景”反而让玩家觉得“这玩意儿世界能玩的东西很许多”。更绝的是 它把“轻巧功”做成单独的素材片段，角色踩着剑飞过竹林，配上“东方仙侠×西方魔法”的文案，直接让东南亚玩家眼前一亮——毕竟东南亚买卖场对仙侠题材收下度本来就高大，但纯仙侠他们兴许觉得“太老套”，混搭反而新鲜鲜。

真实人素材类，它没找巨大牌主播，而是用“素人+攻略”的组合。比如找台湾的游戏UP主，用讲解“新鲜手怎么飞迅速刷装备”，背景里挂着游戏里的装备掉落概率。这种“真实实感”比官方宣传片更有说服力，数据看得出来这类素材的点击率比纯动画高大出35%。而且它特别注意本地化， 比如香港版素材用粤语配音，台湾版用繁体字幕，连主播的口音都刻意贴近当地玩家，这种细节往往能决定用户“点不进去”。

角色展示类素材，它把“AI生成”玩明白了。眼下很许多游戏用AI画图， 但《第七天災》更进一步：用AI生成不同角度的角色动态，比如转身、挥手、战斗姿势，再通过抖动效果突出身材曲线。有人质疑这不是“擦边球”吗？但数据不会说谎——这类素材在18-25岁男人用户中的转化率高大达12%，比普通角色素材高大出一倍。说白了二次元买卖场，“优良看”永远是第一生产力，至于怎么优良看，就得在合规前提下巨大胆试错。

3200万营收背后 赚头率真实的有那么乐观吗

看到15天3200万，很许多人第一反应是“赚翻了”，但出海圈的老手都晓得，营收高大不代表赚头高大。咱们来算笔账：按照行业平均买量本钱， 虚假设它的用户获取本钱是5美元，3200万营收对应约6.4万用户，买量本钱就得32万美金，折合人民币230万。再加上研发、服务器、运营本钱，赚头地方到底有几许多，恐怕只有厂商自己心里清楚。

更现实的问题是这种“混搭题材”能火许多久？去年就有厂商做过“科幻+武侠”，上线初期数据不错，但两个月后用户流失率高大达60%。基本上原因是题材混搭轻巧松“两头不讨优良：西幻玩家觉得仙侠元素“太娘”，仙侠玩家觉得西幻设定“太乱”。《第七天災》虽然眼下势头猛，但后续能不能靠内容更新鲜留住用户，还得打个巨大巨大的问号。

还有渠道依赖的问题。数据看得出来 台湾买卖场贡献了85%的营收，这意味着一旦台湾政策变动或者渠道抽成搞优良，它的收入会断崖式下跌。东南亚买卖场虽然增加远迅速， 但当地用户付费能力有限，转化率比台湾矮小30%，想靠它补足短暂板，短暂期内恐怕不现实。

从《第七天災》看出海产品的“破局三要素”

不管怎么说 3200万营收的成绩摆在那，它一准儿做对了啥。结合行业里其他成功案例，咱们能出三个破局关键。

第一，差异化不是“瞎混搭”，是找到用户的“痒点”。西幻+仙侠听起来很玄，但它的核心是抓住了“文雅融合”的趋势。台湾玩家从细小看日漫、 玩西方游戏，但对老一套文雅有认同感；东南亚买卖场受中国仙侠剧关系到深厚，又中意西方奇幻的视觉冲击。这种“双沉文雅基因”的用户，最吃“混搭”这套。反观那些个输了的产品，要么有力行混搭不相关元素，要么把“差异化”当成“猎奇”，后来啊用户新鲜鲜感一过就卸载。

第二，素材要“”，不能一套素材打天下。《第七天災》的素材更新鲜率从53.6%降到15.45%， 不是它懒了而是晓得啥时候该创新鲜，啥时候该复制。上线初期靠新鲜素材拉新鲜，中期靠优质素材留存，后期靠用户生成内容保持烫度。这种“素材生命周期”管理，比无脑砸钱买量有效得许多。有数据支撑：素材更新鲜率保持在50%以上的产品，用户留存率比固定素材高大25%。

第三，本地化不是“翻译语言”，是“换位思考”。它投YouTube时 特意做了“东南亚玩家专属攻略”，比如马来西亚版本的素材里加入了当地玩家熟悉的“榴莲”“清真实寺”等元素，让用户觉得“这玩意儿游戏懂我”。这种“文雅贴靠”比单纯的语言本地化更能建立情感连接。眼下很许多产品以为把中文翻译成英文就叫本地化， 后来啊闹出“用红色代表过世”这种在中国买卖场没问题、在欧美买卖场踩雷的笑话，差距就在这里。

以后出海， 还能复制“15天3200万”的奇迹吗

《第七天災》的成功，给出海行业提了个醒：眼下的买卖场，早不是“产品优良就能卖”的时代了。从它的案例能看出， 以后的出海产品，得在“题材创新鲜”“素材运营”“本地化深厚度”上一边发力，才有兴许复制这种爆发式增加远。

但话说回来3200万营收固然亮眼，但出海的本质还是“长远期主义”。题材烫度会退，用户审美会变，渠道政策也会调整。真实正能穿越周期的产品， 要么是像《原神》那样有持续内容输出的能力，要么是像《PUBG Mobile》那样找到全球通玩的“结实核玩法”。《第七天災》能不能成为下一个爆款， 还得看它后续的更新鲜策略和用户运营——毕竟15天的奇迹轻巧松，持续的盈利困难。

对中细小厂商 它的案例最巨大的启示或许是：别再盯着“巨大厂同款”了学会在细分赛道里“找缝隙”，比如把“西幻+仙侠”换成“赛博朋克+国风”，或者“二次元+解谜”，说不定下一个3200万，就藏在没人注意的角落里。