AI搜索圈的“新鲜昂贵”：1亿美元融资背后Perplexity凭啥让资本上头？

最近AI圈最炸裂的消息之一，莫过于那东西叫Perplexity的AI搜索引擎又融到了钱。这次是1亿美元， 估值直接干回180亿美元——要晓得几个月前它还在140亿的估值线上徘徊，这波操作直接把“融资”和“估值起伏”这两个词，变成了AI初创圈最魔性的现实版巨大起落。

说实话，看到这玩意儿消息时第一反应是“又一家AI公司拿钱拿到手柔软”。但细想又觉得不对劲：搜索赛道早被谷歌、 百度这些个巨头盘得死死的，Perplexity凭啥能在巨头夹缝里杀出一条血路，还让资本这么疯狂？它到底做对了啥，又藏着哪些被忽视的隐患？

AI新贵Perplexity再获1亿美元融资，估值达180亿美元

从“搜索颠覆者”到“资本宠儿”：Perplexity的崛起速度有许多迅速？

Perplexity的故事得从2022年说起。那时候ChatGPT刚火遍全球， 生成式AI的概念还没彻头彻尾落地，几个前Google DeepMind和工事师一下子宣布：我们要做个“用AI沉新鲜定义搜索”的东西。当时谁也没想到， 这玩意儿看似“挑战谷歌”的想法，会在两年内估值暴涨180倍——从一开头的1亿美元估值，到眼下的180亿，中间只隔了不到两年。

它到底怎么做的？轻巧松说它把老一套搜索的“链接列表”变成了“直接答案”。你在谷歌搜“怎么跨境电商选品”， 得到的是一堆博客链接和广告；在Perplexity搜同样的问题，它会直接给你一段整合了优良几个来源的答案，末尾还带着引用链接——就像一个超级懂行的助理，不仅告诉你答案，还告诉你“这玩意儿答案我从哪看到的”。这种“答案+来源”的模式，直接戳中了很许多用户“不想自己翻链接”的痛点。

数据不会说谎。据Perplexity官方2024年4月发布的用户行为报告， 2024年第一季度它的日均查询量较去年第四季度暴涨了150%，其中70%的查询来自英语用户，剩下的30%里东南亚和拉美地区的增速最迅速——这两个地区恰恰是跨境电商的新鲜兴战场。有意思的是它的用户留存率达到了45%，远高大于老一套搜索工具的20%左右。这说明啥？说明它真实的有人用，而且用得停不下来。

资本为何愿意为它“抬轿”？AI搜索的“性感”到底在哪？

有人兴许会问：搜索赛道早就是红海了 谷歌占90%以上买卖场份额，Perplexity这种新鲜玩家凭啥让资本愿意砸钱？答案藏在三个关键词里：场景、数据、变现。

先说场景。老一套搜索解决的是“我晓得我要搜啥”的问题， 比如“北京天气怎么样”；但AI搜索解决的，是“我不晓得我该怎么问”的问题。比如“我想给跨境电商店铺找一款适合欧美买卖场的夏季新鲜品，预算50-100元，最优良能走空运，有哪些推荐？”这种麻烦、 许多条件的查询，老一套搜索基本只能给你一堆关键词堆砌的后来啊，而AI搜索能直接给出几款具体产品的琢磨，包括本钱、物流、买卖场偏优良——这对跨境电商卖家简直是“救命稻草”。

再说数据。用户在AI搜索里的提问，往往藏着更真实实的消费意图。比如用户搜“2024年母亲节跨境电商礼品推荐”， AI搜索不仅能给出礼品列表，还能琢磨“妈妈们真实正想要啥”“哪些品类转化率高大”“哪些地区送礼需求最有力”。这些个数据对跨境电商卖家比随便哪个买卖场调研报告都更直接。有跨境电商卖家在2024年3月告诉我， 他通过Perplexity的“问题聚类”功能，找到“手工定制饰品”在德国买卖场的搜索量突增，迅速调整产品线后当月亚马逊德国站销量提升了40%——这数据，够不够“香”？

再说说是变现。Perplexity的变现路径其实很清晰：一是面向企业用户的API服务， 比如电商平台接入它的搜索API，提升用户购物体验；二是针对商家的“答案广告”，比如在回答“跨境电商选品”时植入优质供应商的推荐链接；三是数据洞察服务，给跨境电商卖家给区域消费趋势报告。据知情人士透露， 2024年第一季度Perplexity的API服务收入环比增加远了80%，付费企业客户已经突破500家——这在AI工具里算是相当亮眼的变现速度了。

泡沫还是真实风口？AI搜索的“反常识”争议

但话说回来AI搜索真实的一帆风顺吗？明摆着不是。质疑声一直存在而且很尖锐：“估值虚高大”“盈利模式不清晰”“手艺壁垒不够高大”。

最典型的质疑来自估值。180亿美元的估值， 相当于老一套搜索巨头百度市值的1/3，但Perplexity的营收规模只有百量级——这种“营收与估值倒挂”的现象，被不少许琢磨师称为“AI泡沫的缩影”。有位在硅谷做了20年早期投钱的人在2024年3月的采访里直接说：“眼下的AI初创公司， 就像2000年的互联网公司，先烧钱抢用户，再谈赚钱，但问题是再说说能活下来的，兴许只有5%。”

手艺壁垒也是个问题。Perplexity的核心能力是“答案生成+信息整合”， 但这背后依赖的是巨大语言模型——它自己训练的模型能力有限，更许多是基于开源模型做优化。而谷歌、OpenAI这些个巨头，不仅有自研的巨大模型，还有许多年的搜索手艺积累。2024年4月， 谷歌推出了AI Overviews功能，直接把答案整合进搜索后来啊页，用户体验和Perplexity高大度差不许多，但谷歌的流量优势是Perplexity拍马也赶不上的。数据看得出来 AI Overviews推出后谷歌搜索的跳出率减少了12%，而Perplexity的用户增加远速度明显放缓——这说明，巨头一旦觉醒，新鲜玩家的生存地方会被急剧压缩。

还有一个被忽视的隐患：答案准确性。AI搜索最巨大的痛点是“一本正经地胡说八道”。有用户在2024年2月测试找到， Perplexity在回答“跨境电商怎么计算VAT税”时把英国的VAT税率说错了弄得一位新鲜手卖家直接亏本了300英镑的订单。这种“事实性错误”， 在老一套搜索里至少许能避免，但在AI搜索里用户轻巧松“全盘相信”——这对依赖精准信息的跨境电商凶险太巨大了。

跨境电商的“隐形助攻”：Perplexity到底能帮你做啥？

抛开争议不谈， 单从实用角度看，Perplexity对跨境电商卖家确实是个“不错的工具”。关键是你会不会用。

最直接的是关键词研究研究。老一套关键词工具只能告诉你“哪个词搜索量高大”，但不晓得“用户搜这玩意儿词时真实正想解决啥问题”。而Perplexity能帮你拆解“用户意图”。比如你卖“瑜伽垫”， 老一套工具兴许告诉你“yoga mat”搜索量巨大，但Perplexity能告诉你，用户搜“best yoga mat for hot yoga”时更关心“防滑性”“材质是不是环保”；搜“cheap yoga mat for beginners”时更关心“价钱是不是不到30美元”“是不是带收纳带”——这些个长远尾关键词背后的“用户痛点”，才是选品和优化的核心。

有位做亚马逊的卖家在2024年1月用这玩意儿方法优化了5个listing，点击率直接提升了35%。

接下来是竞品琢磨。你能让Perplexity帮你“基本上竞品的优不优良的地方”， 比如“对比Lululemon和Gaiam的瑜伽垫，它们的材质、价钱、用户评价有啥差异”。它不仅能抓取电商平台上的评价， 还能整合社交新闻上的聊聊，甚至琢磨竞品的营销策略——这种“全方位扫描”，比人造一个个看评论效率高大太许多了。据跨境电商智库《2024AI工具应用白皮书》收录的案例， 某家居用品卖家通过Perplexity琢磨竞品，找到“包装是不是环保”是欧美消费者非常在意的点，于是迅速更换了可降解包装，当月差评率减少了18%。

还有买卖场趋势预测。AI搜索能通过琢磨一巨大堆用户的提问，提前捕捉“潜在需求”。比如2024年4月， Perplexity上“solar-powered camping gear”的搜索量环比增加远了200%，说明户外露营人群对太阳能装备的需求正在爆发。如果你做户外用品，这时候布局太阳能充电宝、太阳能灯等产品，就能抢占先机。有位深厚圳的跨境电商卖家在2024年3月根据这玩意儿趋势， 紧急上架了10款太阳能露营产品，后来啊在5月的亚马逊Prime Day巨大促中，单日卖额突破了50万美元——这种“趋势嗅觉”，AI搜索确实能帮上忙。

以后在哪？Perplexity的“破局点”藏在哪？

面对巨头的挤压和盈利压力， Perplexity要想活下去，非...不可找到自己的“护城河”。从目前来看，有三个方向兴许值得尝试。

一是垂直领域深厚耕。与其和谷歌在通用搜索上结实碰结实 不如专注某个细分领域，比如“跨境电商工具搜索”“看病身子优良搜索”“王法咨询搜索”。在垂直领域， 用户对答案的准确性和专业性要求更高大，老一套搜索往往基本上原因是信息太泛而体验不佳，而AI搜索如果能整合行业专家知识、权威数据库，就能建立差异化优势。比如针对跨境电商卖家， Perplexity能专门开发“选品-物流-营销-税务”的全链路搜索工具，把个个环节的专业知识都整合进去——这种“行业巨大脑”的值钱，远比通用搜索更高大。

二是许多语言和本地化。目前Perplexity的基本上用户还是英语用者，但跨境电商的核心买卖场都是非英语区。如果能飞迅速推出许多语言搜索，并针对不同地区的消费习惯优化答案，就能抢占新鲜兴买卖场。比如在东南亚， 用户更关心“COD货到付款”“物流时效”，在拉美，用户更在意“关税计算”“支付方式平安”——把这些个本地化信息融入搜索答案，就能飞迅速吸引区域卖家。据第三方数据机构Apptopia预测， 2024年东南亚AI搜索买卖场规模将增加远300%，如果能拿下这有些买卖场，估值再翻一倍不是梦。

三是开放生态。与其自己闷头做产品，不如把能力开放给更许多开发者。比如允许跨境电商SaaS平台接入Perplexity的API， 让商家在自己的店铺后台就能直接用AI搜索功能；或者和独立站建站工具一起干，在商品页嵌入“智能问答助手”，帮用户飞迅速找到想要的商品。这种“平台化”思路， 能让Perplexity的能力飞迅速渗透到跨境电商的各个环节，从而建立生态壁垒——就像当年的安卓系统，虽然自己不做手机，但通过开放生态占据了智能手机的半壁江山。

写在再说说：AI搜索的“下半场”， 比的是“懂不懂生意”

Perplexity的1亿美元融资，与其说是资本的“狂欢”，不如说是AI搜索赛道的“成人礼”。它说明了AI确实能改变搜索这玩意儿古老的行业， 但也暴露了新鲜玩家的短暂板——手艺、流量、盈利，每一样都是结实骨头。

对跨境电商卖家 Perplexity这类工具的值钱，不在于它能不能颠覆谷歌，而在于它能不能帮你“许多赚钱”。会用的， 能通过它抓住买卖场趋势、优化产品、提升转化；不会用的，兴许只会把它当成“高大级版谷歌”，浪费了机会。

以后的AI搜索， 比的一定不是“谁更机灵”，而是“谁更懂用户的真实实需求，更懂生意的本质”。Perplexity能不能抓住这玩意儿机会， 还得看它能不能在“手艺理想”和“买卖现实”之间找到平衡点——毕竟在AI这玩意儿烧钱又烧脑的行业里只有活下去，才能谈颠覆。