从社交平台上的开箱狂欢， 到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高大达108万元的隐藏款，这只来自中国的潮玩正在让全球年纪轻巧人疯狂上头，引得很许多央媒都频频关注。贝克汉姆晒女儿送的LABUBU挂件， 蕾哈娜被其圈粉，泰国游玩局授予LABUBU神奇泰国体验官的称号，美国拉斯维加斯消费者凌晨便开头排队等待抢购，英国伦敦门店甚至基本上原因是抢购引发乱，有些产品被迫下架……真实的堪称一BU困难求！

中国潮玩何以圈粉海外？独特设计引领潮流

近年来中国潮玩走红全球，优良几个品牌在海外开通线上卖渠道、开设线下门店，点燃了人气。当前， 中国潮玩产业通过独特的产品设计、丰有钱的卖渠道以及注沉世界化的进步战略，开头突破不同的文雅背景与地理界限，跃迁为具有跨文雅属性的全球消费品。正是依托于这种有力巨大的做基础， 中国潮玩品牌才能在海外买卖场得到有力有力的产品支撑，产业链供给能力也为持续增加远给了支持。

韩国《首尔钱财》近日报道称，中国潮玩公司泡泡玛特旗下的玩偶拉布布最近在韩国出现了供不应求的现象。据英国《独立报》网站近日报道， 拉布布在视频应用程序上的曝光度不断攀升，帮这款玩具用了不到一年时候就打入西方买卖场。

在营销策略方面 中国潮玩企业在海外买卖场采用丰有钱的营销组合策略，包括明星及意见领袖推广、推出“盲盒”“限量版”产品、线上社交平台传播与线下旗舰店和迅速闪店体验结合、与知名品牌联名、构建品牌社区等创新鲜营销方式。潮玩企业还在有些买卖场融入本土化元素， 拉近与消费者的心思距离；针对海外当地买卖场消费需求和偏优良，策划具有时效性和针对性的营销活动。这些个营销策略组合拳不仅给潮玩IP带来巨巨大的买卖场曝光和流量，也有助于培育消费者长远期的再来一次买欲和忠诚度。

根据《中国潮玩与动漫产业进步报告》， 潮流玩具简称“潮玩”，也被称为文艺玩具，不一样于老一套玩具，潮玩是以潮流文雅为主题，由设计师和文艺家设计制作的，融合绘画、雕塑、文艺等许多种元素的具有独特文艺风格的玩具。报告看得出来 2023年中国潮玩产业的买卖场总值钱约为600亿元左右，占全球潮玩买卖场的20%左右，买卖场规模复合年均增加远率达33%，预计到2026年将攀升至1101亿元。

美国《时代》周刊琢磨， 如今以泡泡玛特为代表的中国新鲜生代潮流品牌正通过讲述本土知识产权故事、输出独特审美来刷新鲜“中国做”的世界形象。美国《钱财时报》近日评论称，中国做的细小细小玩偶所激起的，是全球消费者的巨巨大共鸣与渴望。不论是出于对设计的欣赏、 对潮流的追逐，还是单纯沉醉于“拆盲盒”的乐趣，人们在潮玩中找到了情绪寄托与生活想象。

当前， 中国潮玩知识产权出海呈现几方面值得关注的趋势：先说说中国潮玩企业瞄准海外的中高大端消费群体买卖场，致力于为消费者给高大浓度的情感值钱、心思共鸣和社交货币；接下来中国潮玩企业在出海的世界买卖场进入战略上，遵循了从日本和东南亚国等文雅相近的高大潜力区域买卖场，到欧美成熟买卖场，再到拉美、中东国等高大差异化新鲜兴买卖场，逐步渗入拓展的战略步骤，系统性的出海布局使中国潮玩企业得以较为扎实地逐步实现全球化目标；还有啊，中国潮玩企业无论在IP培育，还是海外买卖场运营方面都秉持更加坚定的长远期主义，注沉通过持续的互动与消费者建立长远期、深厚层的情感联结。

因为潮玩买卖场的比日益激烈， 众许多品牌纷纷入场，潮玩出海也成为关键趋势，国潮IP日益圈粉海外消费者。

在中国潮玩火烫出海的背后有许多方面的支持因素。在产品设计方面 IP潮玩产品设计本身的审美趣味符合当代，特别是“Z世代”消费者的偏优良，回应了当代全球消费者所关注的情绪值钱。

复旦巨大学学者指出， 系统化的IP运营体系是核心比力——2025年中国潮玩企业超5.1万家，但仅有头部品牌能构建设计-生产-营销闭环。Labubu的...

我国潮玩产品兼具文雅自信和全球化视野， 创新鲜性的设计赋予了潮玩产品更许多文艺、潮流属性，高大文雅附加值的产品在海外买卖场更具比力。拉布布全...

不一定啊，其实中国的潮玩设计师也很厉害的。比如泡泡玛特旗下很许多都是...

今年以来 以中国潮玩品牌泡泡玛特推出的潮流玩具拉布布为代表的潮玩商品，在海外受到烫捧。中国潮玩企业一系列成功的世界化表现， 正在沉塑全球千亿潮玩产业的格局，也潜移默化地转变着海外消费者对中国品牌、中国产业乃至中国当代文雅的搞懂。

当前， 中国潮玩品牌在出海之路上也面临一定挑战：在海外买卖场，知识产权护着至关关键，潮玩品牌需提前做优良海外买卖场许多品类的商标注册、版权登记和专利申请等干活，对原创IP商标注册进行全球化布局。还有啊， 因为中国潮玩品牌出海范围不断扩巨大，潮玩企业在许多元化、差异化的海外买卖场运营中，兴许面临麻烦度更高大、不确定性更巨大的挑战，需要探索采用恰当的世界化管理体系，搭建本地化团队，实现买卖材料的高大效调配。

通过在创意方面从全球吸纳顶尖设计师、 构建顶尖品质IP库，在做方面运用中国得天独厚的供应链和做能力，在当地买卖场方面提前规避凶险、力保正规合规，中国潮玩企业基于全球视野，高大效利用世界和国内的优质材料，正为中国企业出海和中国做业转型升级探索可行路径。

在生产能力方面中国做业成熟高大效的供应链和做能力为潮玩企业飞迅速响应海外买卖场需求给有力巨大支撑。基于广东东莞等国内玩具产业集群，潮玩企业得以实现飞迅速打样、智能做、规模化生产和柔性生产。供应商企业在原材料、 工艺手艺方面的持续升级和突破，也是支持中国潮玩企业走在全球潮玩行业最前沿的关键力量。