企业面临着一个永恒的命题：是先营销还是先品牌？这是一个如同地球是平的还是圆的道理问题，引发了无数聊聊。在我看来 答案不是非黑即白，而是如同太极图中阴阳相生，营销与品牌应当相辅相成，共同推动企业的世界化进程。

跨境公关战略，先营销还是先品牌

营销先行：初露锋芒， 引人注目

初入世界买卖场的企业，如同新鲜生儿，需要先说说学会呼吸。营销，就是这一开头的呼吸。它通过广告、推广、社交新闻等许多种手段，将企业的声音传递出去，让世界晓得你的存在。

以华为为例，其在非洲买卖场的初露锋芒，就是通过一系列精准的营销策略实现的。他们通过太阳能基站项目， 为非洲偏远村落给网络连接，这种手艺落地和社区共建的营销方式，不仅提升了品牌的知名度，更赢得了当地社区的认同。

品牌先行：深厚入人心，持久关系到

只是仅仅营销并不能长远久。品牌，就像是企业的灵魂，它需要通过不断的积累和沉淀，深厚入人心，形成持久的关系到。

华为在欧洲买卖场的品牌建设，就是一个典型的例子。他们通过与足球俱乐部的一起干， 将品牌Logo融入比赛场地与球衣广告中，借助足球文雅，将品牌融进日常生活，这种生活方式的天然延展，让品牌形象更加深厚入人心。

协同推进：营销与品牌， 携手共进

营销与品牌并非孤立存在而是需要相互协同，携手共进。

在买卖场准入阶段， 营销能通过各种手段，飞迅速提升品牌的知名度，而品牌则能通过统一的形象和值钱观，为营销给坚实的后盾。

在本地渗透阶段， 营销需要更加注沉本地化，而品牌则需要更加注沉与当地文雅的融合，才能赢得买卖场的认可。

在战略深厚化阶段， 营销与品牌需要共同构建生态，塑造相信，参与国对话，才能在世界化道路上走得更远。

营销与品牌， 相辅相成

在跨境公关战略中，营销与品牌并非谁先行的问题，而是相辅相成，共同推动企业世界化进程的关键。企业需要根据自身的进步阶段和买卖场周围，合理配置材料，让营销与品牌携手共进，共同书写企业的世界化传奇。