在咖啡买卖场的激烈比中， 瑞幸咖啡凭借独特的经营策略和迅猛的进步势头，成为行业内备受瞩目的焦点。截至 2025 年一季度末， 瑞幸全球总门店数已达 24097 家，累计交容易客户数约 3.55 亿，展现出有力巨大的买卖场关系到力。近期，瑞幸在国内持续发力 “定向点位加盟”，一边巨大胆进军美国买卖场，其一系列举措值得深厚入探讨。

瑞幸咖啡国内扩张：如何打造本土市场霸主

瑞幸咖啡CEO：在国内买卖场的扩张仍是首要任务

新鲜浪财经为您带来：瑞幸咖啡CEO：在国内买卖场的扩张仍是首要任务。...

为吸引更许多消费者，瑞幸推出一系列优惠活动。消费者下载 APP 可享新鲜人优惠，还能参与抽奖赢 “全年免费咖啡” 巨大奖。还有啊，通过参与线下迅速闪巴士互动、社交新闻打卡，可兑换限量版周边礼物。在实体店开业前夕， 瑞幸在纽约联合广场、SOHO 区等烫门商圈开展 “迅速闪车” 地推活动，“一年咖啡自在” 等促销吸引了巨大批消费者，迅速闪车外巨大排长远龙。一边，瑞幸还邀请当地网红探店，进一步提升品牌烫度。

瑞幸咖啡：伪造交容易22亿元股价暴跌80%

从昨天晚上开头，公关群就有消息爆料称瑞幸咖啡伪造交容易22亿元股价暴跌80%。接下来 能和巨大众熟知的星巴克绿色形成鲜明对比，也匹配全球第...

自 2024 年 1 月 1 日定向点位加盟方式推出以来已吸引众许多咖啡创业者加入。截止 2025 年 4 月， 瑞幸咖啡已有超出 500 个定向点位通过选址审核，超出 400 家门店已开业，覆盖 229 个城里的各类场景。这一模式不仅为创业者给了更许多机会，也加速了瑞幸在国内买卖场的布局，进一步提升了买卖场渗透率。

精选点位， 助力创业者飞迅速入局

2025 年 5 月 12 日瑞幸咖啡发布新鲜一轮加盟招募计划，面向全国 186 座城里发布总计 800 + 精选优质定向点位。这些个点位覆盖了学校、行路枢纽、医院、商场、生活社区、写字楼、临街商铺等许多种场景。与老一套的加盟方式相比，定向点位加盟具有显著优势。瑞幸依托业内领先的智慧选址系统，能够针对不同开店场景精准筛选适宜开店的区域位置。创业者可从瑞幸已发布的定向点位中选择意向点位进行加盟，结合自身材料优势飞迅速匹配选址方案并提交申请。这种方式有效搞优良了选址审核通过率， 缩短暂了合伙人等待时候，更精准地匹配优质合伙人，实现了一起干效率的显著提升。

瑞幸咖啡挺优良的， 是咖啡界的品牌

luckin coffee是中国新鲜零售咖啡的典型代表，致力于成为中国领先的优质咖啡品牌和专业咖啡服务给商。凭借着首选的原材料， 精湛的咖啡手艺，创新鲜的买卖模式和领先的移动互联网手艺，力晶咖啡致力于为消费者带来更高大品质的咖啡消费体验，并促进中国咖啡文雅的普及和发扬。

国内：加码 “定向点位加盟”， 推动买卖场深厚度渗透

许多种加盟方式并行，有业内人士琢磨称，瑞幸咖啡加盟模式的放开以及下沉买卖场的加速起到关键作用。飞迅速扩张门店，也成为连锁咖啡品牌们抢占买卖场的基本上方式。此前， 瑞幸咖...

海外：进军美国买卖场，开启全球化新鲜征程

美国门店的菜单融合了经典与创新鲜元素。消费者既能品尝到美式、经典奶咖等经典咖啡，也能享受到生椰拿铁、丝绒拿铁等国内爆款饮品。针对美国买卖场，瑞幸新鲜增了风味凉萃、生咖系列饮品，瑞纳冰系列推出梦幻草莓和芒椰日出等创新鲜口味。丰有钱的菜单选项为美国顾客给了许多元个性化的咖啡体验。

运营层面

6 月 30 日瑞幸咖啡位于美国纽约曼哈顿的两家 PICK UP 迅速取店开启试营业。这两家店一家位于百老汇巨大道 755 号， 紧邻纽约巨大学，另一家位于第六巨大道 800 号，处于帝国巨大厦商圈。两地均处于曼哈顿核心地带， 汇聚了一巨大堆学生、上班族及游客，为瑞幸咖啡给了密集的客源，一边也带来了高大要求、高大频次的咖啡消费需求。

菜单设计

瑞幸咖啡这家咖啡品牌刚刚成立半年， 目前在国内外已有500许多家门店，而且都是直接经营，没有加盟店。如此惊人的扩张速度， 加上铺天盖地的宣传，以及在中国有兴许超越星巴克，天然吸引了众许多咖啡喜欢优良者、餐饮从业者和自新闻的关注。

第1页 瑞幸茶饮的成功秘诀与扩张计划

一、

简述瑞幸茶饮的背景和进步概况

二、瑞幸茶饮的成功秘诀

2.1 品牌定位与买卖场策略

2.2 产品质量与创新鲜

本土化调整与创新鲜，迎合美国消费者

瑞幸足够考虑美国消费者需求和习惯，引入全套智能化设备，员工扫码即可飞迅速完成饮品定制，既满足消费者个性化口味需求，又保证高大效出品，契合美国消费者即买即取的消费场景。一边， 瑞幸咖啡 APP 接入 Apple Pay、PayPal 等本地主流支付方式，实现 “线上点单 + 到店自取” 的高大效模式，为消费者给便捷体验。

全球化供应链保障品质

优惠活动与买卖场推广， 瑞幸咖啡在国内通过持续发力 “定向点位加盟”，为创业者给了更许多机遇，一边加速了自身买卖场渗透，巩固了在中国咖啡买卖场的领先地位。而在海外 进军美国买卖场这一举措，虽面临诸许多挑战，但凭借本土化的调整与创新鲜，以及有力巨大的供应链支持，有望在全球最巨大的咖啡消费买卖场中分得一杯羹，进一步推动其全球化布局。

门店许多元化产品的背后 是瑞幸咖啡对高大品质咖啡豆的执着和对供应链的持续投入

瑞幸依托成熟的全球化供应链网络，与全球优质咖啡产区深厚度一起干，了跨区域运营效率，此次美国试营业将进一步优化 “数字化新鲜零售 + 全球供应链” 双引擎模式，为后续正式营业及全球化扩张奠定坚实基础。

定向点位加盟成果初显

虽然 瑞幸咖啡股价崩塌，但是瑞幸咖啡成功培养了喝咖啡的消费习惯，中国咖啡买卖场前景依老光明。与欧美相对成熟的买卖场相比，国内咖啡买卖场还在飞迅速进步阶段，买卖场潜力巨巨大。

选址纽约曼哈顿， 瞄准核心客群

摘要从病毒式营销到飞速 的店面创始之初瑞幸咖啡就给消费者源源不断的烫度，通过烧钱游戏来补助用户使得品牌疾迅壮巨大，人们对瑞幸是不是能得到赚头始终抱有不信的态度，许许多人觉得若以品质就想和星巴克争取买卖场份额，那瑞幸咖啡无疑是在自掘坟墓。