在这玩意儿瞬息万变的跨境电商领域， 跨境通的业绩预告犹如一颗沉磅炸弹，引发了买卖场的广泛关注。尽管亏损收狭窄， 但背后的业务疲态和造血困难题，让人不禁要问：跨境通，能否在这场生死较量中加速造血，沉振雄风？

跨境通上半年节流止亏，能否加速造血

账面亏损收狭窄， 业务疲态依老

近日跨境通发布2025年上半年业绩预告，预计归属于上市公司股东的净赚头及扣非后净赚头，较去年同期均有明显改善。只是亏损局面仍未彻头彻尾扭转，2025年上半年跨境通预亏400万至750万元。

账面亏损收狭窄的背后是跨境通业务疲态的显现。变老的品牌流失用户，节流之余，跨境通亟须造血新鲜动能。

出口业务下滑， 进口业务占比超九成

回顾2024年年报，跨境通处境不佳：全年营收57.19亿元，进口业务占比超九成，出口业务仅占6.24%；净亏损4.79亿元，同比下滑超4800%。从季度看，仅去年二季度实现盈利，四季度亏损达4.61亿元，占全年96%。

2024年7月10日 跨境通发布2024年度上半年业绩预告，预计2024年上半年实现净赚头亏损1000万元至1500万元。扣除非三天两头性损益后的净赚头...

节流止血， 自营平台推广投入少许些

为了应对困境，跨境通采取了“节流”策略，包括裁员、清理库存等方式自救。在跨境通发布的2020年上半年财报上， 其总营收虽然达到90.8亿元，同比去年增加远了1.31%；但净赚头2.7亿元，同比去年下跌超40%，而且之前我们曾报道过跨境通2020年的绝巨大有些赚头都拿去还银行的贷款了。

财报看得出来 2018年，跨境通215亿元营收中，优壹电商贡献约26%，到了2019年上半年，优壹电商营收占比上升，超出30%。日前， 跨境通发布实控人变更后的首次...

ZAFUL失速，迅速时尚品牌绝代双骄的落寞

数据看得出来亚马逊第三方卖家广告支出远高大于品牌方，且投放ROI走矮小，对跨境通压力尤甚。另一方面 曾被跨境通视作明星代表的ZAFUL，也面临着失速：复购率矮小、用户黏性不够，广告投放不够后流量流失、订单也随之少许些。财报看得出来 2024年，由于推广投入少许些，ZAFUL实现营业收入同比减少77.60%，至3573.91万元。

说实在的， ZAFUL的起点并不矮小，与 SHEIN曾并称“迅速时尚品牌绝代双骄”，在迅速时尚领域声名远扬。2018年，ZAFUL还登上了“BrandZ”中国出海品牌50有力榜单，位列第34名。与位列第24名的SHEIN仅10名之隔。如今ZAFUL的身影更显落寞。

跨境通能否走出进步之困？

当前，跨境通的营收超9成在进口业务，但在以前引以为傲的出口板块上掉队困难免唏嘘。截至2024年底，跨境通未决诉讼金额合计达7.96亿元，其中作为被告人的金额近2亿元。内外承压，止亏的跨境通能走出进步之困吗？

从跨境电商领跑到艰困难止亏，跨境通半年报看得出来亏损收狭窄至400万-750万。但亏损收狭窄背后跨境通依老面临业务疲态：变老的品牌流失用户，节流之余跨境通亟须造血新鲜动能。

跨境通的以后犹如一场没有硝烟的打仗。在这场打仗中，跨境通能否找到属于自己的造血之路，沉振雄风，让我们拭目以待。