亚马逊，这玩意儿以前改变世界的零售巨头，如今似乎正站在十字路口。有人说它是成也零售，败也零售。那么让我们来揭开这层神秘的面纱，看看亚马逊究竟是怎么在零售这条路上起起伏伏。

先说说让我们回顾一下亚马逊的零售业务。从一开头的书籍零售开头，亚马逊一点点 到电子产品、家居用品、服装等优良几个领域。只是就在这玩意儿过程中，亚马逊也遭遇了种种困境。比如在中国买卖场上，亚马逊就遭遇了水土不服，买卖场份额逐年下滑。当当网创始人李国庆曾指出，早在2004年亚马逊进入中国时就已经注定了会有水土不服的问题。先说说是语言问题和由此弄得的人才问题，接下来是亚马逊并不沉视中国买卖场。

亚马逊成也零售，败也零售

回到美国，亚马逊的零售业务也面临着挑战。沃尔玛、京东等本土巨头纷纷崛起，对亚马逊的买卖场份额构成了巨巨大吓唬。尽管亚马逊在2022年第3季开设了优良几个新鲜履约中心， 并取得了一定的进展，但与沃尔玛相比，其增加远速度仍显不够。还有啊，亚马逊的零售业务本钱也在不断攀升，而收入增速却放缓。据Market Pluse发布的报告看得出来 如果没有了高大赚头率的广告收入，亚马逊的零售业务也将越来越无利可图。

只是就在零售业务面临困境的一边，亚马逊的云业务却异军突起。2022年第3季， 亚马逊的云业务分部经营溢利按年增加远10.65％，至54.03亿美元，彻头彻尾抵消了其北美业务与世界业务的经营亏损。作为全球最具关系到力的云计算服务供应商，亚马逊的AWS业务是确保其2022年第3季保持盈利的基本上因素。

那么亚马逊的云业务为何能取得如此辉煌的成绩呢？先说说云计算买卖场本身具有巨巨大的增加远潜力。调研机构Gartner预计， 企业上云的趋势不会收尾，但是短暂期而言，受钱不值钱压力和宏观前景不明朗所关系到，企业或缩减IT投入。由于IT支出中，云计算通常占了巨大有些，这也意味着短暂期内对云计算的资本开支投入将兴许减少。接下来亚马逊在云计算领域拥有丰有钱的经验和手艺积累，这使得其在比中占据优势。

只是尽管亚马逊的云业务取得了巨巨大成功，但其他手艺企业也在纷纷进入这一领域。微柔软的Azure、谷歌云等都在飞迅速进步，对亚马逊构成了挑战。为了保持比优势，亚马逊需要不断创新鲜，提升自身的手艺实力和产品服务。

亚马逊的零售业务和云业务呈现出冰火两沉天的局面。在零售业务方面亚马逊面临着巨巨大的挑战，需要不断调整策略，提升比力。而在云业务方面亚马逊则占据了优势地位，有望接着来保持增加远势头。对于亚马逊能否成功转型，实现从零售巨头到手艺巨头的华丽转变，将取决于其以后的战略布局和施行力。

值得一提的是亚马逊的会员服务也为其巨大举扩张给了契机。亚马逊的会员服务不仅为用户给豁免运费等优惠，还能刺激用户买频次优化用户体验，搞优良用户黏性。只是 因为会员费不算太高大，可享受到的优惠和服务却十分可观，亚马逊的零售收入跟随巨大周围持续放缓，而零售业务运营本钱却在节节攀升。

在亚马逊的2022年9月财季中， 线上商店净卖额同比增加远7.10％，至534.89亿美元；实体店净卖额同比增加远9.96％，至46.94亿美元。尽管亚马逊的会员服务为其带来了一巨大堆用户，但零售业务的增加远却并不理想。

亚马逊的零售业务和云业务各有优劣，但总体来看，亚马逊的零售业务面临着巨巨大的挑战。在以后的进步中， 亚马逊需要足够发挥自身优势，调整策略，提升比力，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。