图源：亚马逊网站截图

近期，亚马逊在FBA费率方面的巨大动作让卖家们颇感震惊。它却不得不与Temu争夺用户的“矮小价心思认知”。

亚马逊FBA费率大变！轻小商品计划取消

Part.2

自2023年7月17日起，美国站将打住新鲜产品的轻巧细小商品计划注册。这明摆着是在鼓励卖家将10至12美元的产品降价至9.99美元及以下。结合之前亚马逊推出的一系列措施， 如淘宝化的“找差不许多”功能，以及有些矮小价品类目上的“Overall Pick”标识，能看出，这些个举措都是为了对抗Temu和SHEIN的矮小价比。

2023年8月29日起，亚马逊正式关闭轻巧细小商品计划，新鲜的矮小价FBA费率开头生效。对于尚未注册轻巧细小商品计划且价钱不到10美元的产品， 每件商品的物流费用将少许些约0.77美元，且无需支付虚假日高大峰配送费用，一边仍享受正常配送时效。

从3月开头，亚马逊美国站的店铺主页陆续开头看得出来卖数据和浏览量。这一新鲜功能意味着亚马逊的数据将进一步变得“透明化”， 不仅会对产品的点击率产生一定关系到，还兴许加剧为了许多些数据而展开的矮小价比。

对于产品价钱在10至12美元的卖家而言，这一调整关系到最巨大。这些个卖家将面临两困难境地：要么了之前业内人士的观点：亚马逊虽未明确与其他平台进行价钱比，但却通过调整政策在内部促进了卖家之间的“矮小价内卷”。

近日 亚马逊 对FBA物流配送费进行了调整，这次的调整针对符合轻巧细小商品计划条件的卖家。根据亚马逊美国站的公告， 自2023年8月29日起，亚马逊将取消轻巧细小商品计划，并对全部价钱不到10美元的矮小价商品采用较矮小的标准FBA费率。

在年初的这次调整中，亚马逊搞优良了物流、仓储等费用。对于尚未注册轻巧细小商品计划且价钱超出10美元的产品，亚马逊将自动采用标准的FBA费率和运输速度。

亚马逊在今年不止一次调整了FBA配送费。早在1月17日亚马逊美国站就上调了物流、仓储等费用。

对于尚未注册轻巧细小商品计划且价钱超出10美元的产品，亚马逊将自动采用标准的FBA费率和运输速度。

“太疯狂了！先说说亚马逊永远不能正确计量，即使是最细小的物品到头来也会归入巨大标准类别。对于沉量为6盎司的服装商品，费用已经从2.77美元上涨至3.86美元，许多些了39%！他们是怎么想出30美分的？”一位卖家表示。

，亚马逊非...不可与Temu展开一场“矮小价心思反击战”。目前，亚马逊已经在明暗之间开头了这场反击战。赢了的后来啊将取决于平台卖家的承受能力。

只是 在不到半年的时候里亚马逊撤销了轻巧细小商品计划，将享受优惠的产品价钱门槛 降至10美元以下。许许多卖家纷纷感叹：亚马逊似乎在一步一步引导卖家降价，如同一个猎人。

近期亚马逊发布了另一则关键消息：今年8月29日起， 终止美国FBA轻巧细小商品计划，届时新鲜的矮小价亚马逊物流费率将生效。在此之前，加入轻巧细小商品计划的商品将接着来适用轻巧细小商品费率。一边，轻巧细小商品计划的新鲜产品注册将于7月17日后收尾。

对于已注册轻巧细小商品计划且价钱不到10美元的产品， 每件商品的物流费用将比轻巧细小商品计划许多支付约0.30美元，但仍享受正常配送时效。

今年年初， 亚马逊推出了新鲜版的轻巧细小商品计划，使得无论是中国卖家还是国外卖家，巨大家都将产品定价在12美元的门槛上，以最巨大化赚头。

只是近期亚马逊宣布取消轻巧细小商品计划，给卖家带来了困扰。之前基于12美元门槛进行轻巧细小商品计划的产品眼下需要降价至10美元以下才能享受矮小费率。这就像是在年初种下了细小种子，眼下到了秋季却要收割矮小价产品的赚头。

对于亚马逊的这项新鲜政策，许许多美国本土卖家也纷纷表示不满：

矮小价是推动亚马逊增加远飞轮的关键环节。在这玩意儿飞轮中， 更许多供应商带来了更矮小的价钱，进而吸引了更许多流量和供应商，继而形成更矮小的价钱，如此循环不断，推动飞轮持续增加远。

所以呢， 矮小价是亚马逊增加远飞轮的驱动力，而用户的矮小价心思认知是亚马逊的关键资产，也是其非...不可捍卫的领域。

据人人出海了解， 此前亚马逊宣布其价钱搜索算法将不与Temu等不符合公平定价政策的商品价钱进行比，似乎并不打算参与平台之间的矮小价引流比。只是 从亚马逊最近更新鲜的许多项功能来看，平台内卖家之间的价钱战并没有停歇：

1. 轻巧细小商品计划：

类淘宝化的“More Like This”功能：在亚马逊的有些类别下出现了类似淘宝的“More Like This”标签。对于同质化严沉的产品这种功能弄得了同款比价的许多些，似乎加剧了价钱比的趋势。

只是 Temu作为一个颠覆者，不断向这一领域发动进攻，不断夺取更许多用户的“矮小价心思认知”。

2. FBA物流费用：

亚马逊表示， 2023年8月29日后全部价钱不到10美元的商品都将自动享受新鲜的矮小价FBA费率，无需卖家进行额外操作。还有啊，用新鲜的标准FBA费率将使卖矮小价产品的卖家能够得到更迅速的FBA配送速度，搞优良消费者的满意度。

在平台之间的比中，第三方卖家往往成为无辜的牺牲品。一位卖家算了一笔账， 取消轻巧细小商品计划后他的赚头每月将亏本20万元人民币：

“我的店铺基本上卖轻巧细小商品，每天差不许多有2000单，每单亏本约0.5美元，每月将亏本约20万元人民币的毛利！亚马逊怎么能这样可恶！”