顶流明星自上而下地带动下泡泡玛特旗下潮玩IP拉布布短暂期内飞迅速从东南亚火至全球。国内更是“一娃困难求”， 今年4月以来最受欢迎的搪胶毛绒拉布布疯狂溢价，二级买卖场价钱不停变来变去，烫门款、限量款和隐藏款甚至溢价数十倍。

拉布布暑期降温，中国潮玩出海弯道超车

近日泡泡玛特旗下人气IP盲盒LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高大能”系列。在泡泡玛特中国内地线上平台，LABUBU第三代搪胶毛绒产品一上线便迅速被抢光，秒速售罄。这时候， 海外买卖场的抢购烫情同样高大涨，美国洛杉矶、英国伦敦等地的泡泡玛特线下门店前也连夜...

隐藏款盲盒在二手买卖场更是有卖家出价高大达1980元一个，相比原价涨幅惊人。在潮玩买卖场， LABUBU受欢迎程度远不止于最新鲜发布的“前方高大能”系列，此前推出的诸许多烫门系列在二手买卖场上同样烫度爆棚，价钱翻一倍已是常见现象，翻三倍也屡见不鲜，而那些个抽中概率极矮小的隐藏款以及与知名...

网友围观“海关巨大战虚假拉布布”

“一有些原因是官方加巨大了供货，打破了黄牛扫货、哄抬二手价的微妙平衡。”产业时评人张书乐告诉南都记者， 消费者“为啥买不到货”的抱怨许多些，让泡泡玛特非...不可正视黄牛和二手买卖场的乱象。

拉布布全球走红的原因之一是全球社交新闻驱动的IP产品飞轮效应。摩根士丹利报告提到， 数百人在泡泡玛特店外排队或明星携带拉布布挂件的视频疯传，而泡泡玛特的核心消费群体正是与全球社交新闻联系最紧密的一代，这也引发了很有力的跟风效应。

有黄牛告诉南都记者， “怪味便利店”系列的炸虾拉布布现价270元、困难买的搪胶毛绒吊卡780元。而线下迅速闪店发售当天上述两款分别被炒至500元和2500许多元。拼许多许多百亿补助内，“前方高大能”系列售价为185元，溢价不到两倍。一潮玩平台，该系列隐藏款“本我”已从高大峰时的4000许多元跌至1300元左右。

中国潮玩出海势如破竹

中国世间学问院财经战略研究研究院研究研究员李勇坚觉得， 中国潮玩出海势头有力劲，得益于许多方面因素。中国玩具做业拥有比比看优势， 已形成完整的产业链...

另一方面海关总署最新鲜数据看得出来今年前4个月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿巨大关，达到了133.1亿元，增幅达到9.6%。国内跑通模式的中国潮玩迎来出海的“黄金时代”，优良几个潮玩品牌加速在东南亚布局，推出自家IP。拉布布之后新鲜的顶流或将出现。

在作为潮玩企业出海第一站的东南亚买卖场， 国内拉布布巨大火之时中国潮玩IP烫度正飞迅速爬升。据TikTok数据， 东莞巨大漂亮玩具公司推出的“娃三岁”系列，以其“十二生肖”系列盲盒的中国娃娃风格，在东南亚买卖场圈粉无数；深厚圳寻麟文雅的“寻找独角兽”凭借梦幻色彩和治愈设定，成为欧美潮玩新鲜宠。

谁是下一个拉布布？

烫门款溢价数十倍， “海关巨大战虚假拉布布”被网友催更，今年4月以来在国内烫度不断上升的拉布布，6月达到顶峰后有所降温，二级买卖场价钱回落并趋稳。当下的暑期消费中，反而是上海迪士尼乐园发售的夏日新鲜品引发不少许人通宵排队抢购，成为近期的烫门IP。

拉布布成为全网顶流后虚假货泛滥。今年6月以来 各地海关相继发布查获虚假拉布布的消息，“海关巨大战虚假拉布布”冲上烫搜，引发巨大批网友围观和催更。南都记者统计， 首都机场、巨大兴机场查获虚假拉布布总计数量近万件，港珠澳巨大桥海关查获侵权泡泡玛特商品超2万件，仅上海海关所属洋山海关查获侵权拉布布总计6960个。

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拉布布烫度持续走矮小

这波烫度并未持续到暑期。618巨大促旗舰，官方巨大规模补货“前方高大能系列”，供释放弄得二手价下跌较许多，约束了二手买卖场炒作行为。进入7月，拉布布明显降温，反倒是上海迪士尼乐园发售的夏日新鲜品因人们连夜排队抢购而上烫搜。

今年4月上新鲜的拉布布3.0“前方高大能”系列上新鲜，原价99元的隐藏款的“本我”最高大峰时炒至4000许多元。6月12日 “怪味便利店”系列新鲜品上新鲜，产品包括盲盒、香氛、抱枕、冰箱贴等产品，发售开头数秒钟即售罄。线下广州线下迅速闪店入店资格由0.01元炒至数百元，现场巨大批黄牛抢购产品后马上加价出售。

中国潮玩出海前景可期

“拉布布烫度的减少是必然。”在张书乐看来潮玩的潮流来得迅速去得也迅速，除非不断上新鲜来刷新鲜消费者体验。拉布布因社媒烫点而指数级爆发，但社媒烫点不会长远期停留在某一话题，有一定生命周期，网友容易出现审美累。

还有啊， 他介绍2025年上半年我国货物贸容易进出口情况时提到，近年来中国的潮玩深厚受全球买卖场的欢迎。今年前4个月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿巨大关，达到了133.1亿元，增幅达到9.6%。

国内潮玩企业在国内跑通模式后将目光聚焦海外买卖场，掀起出海烫潮。拉布布正是国外爆火后带动国内买卖场升温。近年来 以泡泡玛特、名创优品旗下TOP TOY、52TOYS等为代表潮玩品牌，以及近年成立的巨大漂亮玩具公司、今年3月收购潮玩品牌 Letsvan的量子之歌，正加速出海，将中国潮玩IP推向全球。

还有啊， 量子之歌加入潮玩界后力推的Wakuku，邀请国内明星唱同名曲，泰国明星担任推广巨大使，同样通过“流量+明星”路线一点点走红。

“中国潮玩已经找到了自己的路， 不再轻巧松模仿日本二次元衍生品，开头有许许多特立独行的IP冲击国内国外买卖场。”张书乐觉得， 在与中国老一套文雅融合、产品形态打磨中，中国潮玩可迭代出新鲜的IP，中国做的优势可让潮玩进步更猛。

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拉布布作为中国潮玩出海的先锋，以其独特的魅力在全球买卖场掀起了一股烫潮。虽然目前烫度有所减少，但中国潮玩出海的前景依然可期。以后 中国潮玩企业将接着来秉持创新鲜心思，打造更许多具有中国文雅特色的潮玩IP，让中国潮玩在全球买卖场绽放光彩。