1月24日，“抖音商城2025年货节”数据报告发布，展示了蛇年春节年货销售情况与大众购买偏好。1月2日至22日，抖音商城日均成交额同比增长69%，众多商家借助年货节实现生意增长，71个商家成交额破亿，3713个商家破千万。

2025年货节，3713商家成交额超千万

乙巳蛇年春节是我国首个“非遗”春节，消费者对国潮文创热情高涨，抖音电商平台文创节庆类产品日均成交额环比增长435%，“玉蛇”毛绒玩偶等融合非遗与生肖元素的文创产品备受青睐。

一、原产地生鲜受热捧，特色农产销售旺

春节团圆，年夜饭不可或缺。抖音电商深入冬季时令生鲜原产地，各类海鲜水产、牛羊肉制品受喜爱，舟山带鱼日均成交额同比增长371%，潮汕牛肉丸增长306%，大连海参周期内增长50%。色泽红润的车厘子、草莓因应节日氛围，成为热门选择。今年智利车厘子供给充足、价格优惠，成交额同比增长98%，丹东草莓和云南蓝莓也销售火爆，成交额分别同比增长85%和190%。

平台开展“家乡年货”活动，400余场特别直播吸引2.2亿用户围观，卖出超800万单土特产。20余位村干部开启“村播”，云南小黄姜等特色农产品成“年货新宠”，9斤装奉节脐橙在村干部直播间卖出6万单。

二、“以旧换新”政策助力，数码产品销量攀升

新年不少人选择更换手机、家电。1月国家发布“以旧换新”政策，抖音电商携手数十个品牌推出国补上新活动，多地用户购买数码产品可享15%、最高500元立减补贴。1月1日以来，平台落地5.2万场国补直播，用户观看达2987万小时。活动首日，参与国补的手机销量环比增长300%，5000元热门手机机型搜索同比增长200%，小米15系列等单品销量创新高。

三、本命年红色穿搭爆火，羊绒制品销量大增

新年穿搭受关注，本命年穿搭话题获4600多万次讨论。抖音电商平台本命年穿搭产品成交额同比增长107%，165款单品破百万。红色代表好运，本命年穿红色秋衣秋裤寓意红火，品牌保暖内衣成交额同比增长74%，116款单品破百万。羊绒制品舒适度高，近200款品牌羊绒衫、大衣成交额破百万，河北清河、浙江濮院羊绒销量分别同比增长106%、38%。

四、“00后”成年货采购主力，消费偏好独特

第一批“00后”步入社会，成为年货采购主力军，他们更青睐“健康”和“有趣”产品。“老字号”乳饮品牌成交额同比增长156%，咖啡在年货圈兴起，“冻梨美式”等新口味走红。亲朋相聚，坚果是健康零食选择，品牌坚果礼包成交额同比增长263%，碧根果和松子成交额同比增长174%和670%。

年轻消费者也关注居室装扮，文创节庆类产品日均成交额环比增长435%，手绳和手链类产品成交额同比增长309%，冰箱贴增长586%。含有“蛇”元素的扇子红包等成为最受欢迎的五大节庆好物。

抖音电商在年货节期间升级生鲜坏了包退等服务权益。平台联合商家与达人，提供物美价廉商品，用“好内容”链接供需，助力新春消费市场。