说实在的，今年的“双11”早在10月14日就已经启动了各巨大电商平台的造势和预烫也已经持续优良久了。尽管号称是“史上最长远双11”， 但从消费者的角度看，这玩意儿以前风光无限、令人无比狂烫的购物盛宴，如今早就凉清不已，哪怕商家再怎么拉长远战线，似乎都困难以沉现过往的辉煌，就连过去争先恐后晒战报秀肌肉的主流电商平台，近两年也都不再公布GMV数据了侧面佐证了“双11”的落寞。

消费疲软心态转变，电商行业如何应对双11热度下滑的挑战

非常罕见。诚然这里面有国内疫情反弹的关系到，不过还有一个不容忽视的事实那就是很许多人的消费意愿并不有力烈。按照国统计局的口径，居民收入能细分为工钱性收入、经营净收入、财产净收入和转移净收入四个有些。钱财学原理告诉我们， 一般时候，高大收入人群的边际消费倾向要不到中矮小收入人群，而高大收入人群的消费意愿更是受到钱财下行压力的关系到。

电商平台的创新鲜营销策略

所以呢， 电商平台需创新鲜营销策略，思考怎么发明更许多钱财世间值钱，如通过赋能乡下振兴等途径。尽管以后兴许通过政策调整提振消费信心，但双11的关系到力递减趋势困难逆转。所以呢， 电商平台在应对双11烫度下滑的挑战时能从以下几个方面着手：

• 打造差异化购物体验：电商平台能结合自身特点，给独特的购物体验，如个性化推荐、虚拟试穿等，以吸引消费者。
• 拓展农村买卖场：电商平台能加有力与农村地区的一起干， 帮农民将农产品卖到全国买卖场，实现农产品产销对接。
• 推动产业升级：电商平台能与做业、 物流业等产业一起干，推动产业链上下游的数字化改过搞优良产业效率。

消费疲柔软与心态转变

自2021年下半年至今我国房地产下行已经历了三年之久。对于广巨大居民 房子不只是一个居住的场所，还是麻烦的各种世间、钱财乃至政事关系的交织点，具有商品、财产、投钱等一系列属性。有数据看得出来 我国居民资产中近70%都是实物资产，其中房产占绝对的主导地位，所以呢房产价钱起伏会引发显著的“财有钱效应”。

进入2024年以来我国居民消费的表现的确不尽如人意。虽然人们出行意愿依然有力烈， 线下消费场景也的确在迎来进一步修优良，并且以“消费品以老换新鲜”为代表的促消费政策依老在轰轰烈烈地贯彻落实但却困难以掩盖居民消费整体的疲柔软。

电商行业的以后进步方向

作为国内首个电商购物节， “双11”一经问世，就以独特的理念和友优良的价钱示人，并迅速俘获了广巨大消费者的“芳心”。而当时的电商购物节并不许多， “双11”也成为了人们一年一度最为期盼的网购狂欢盛宴，很许多人甚至平时少许些购物，留着到了“双11”当天巨大买特买，就算买成了“囤货”也觉得物超所值。

如此一来 泛滥的促销活动与矮小价购物，不仅极巨大地丰有钱了广巨大消费者的购物选择，让人们差不离能随时买到物美价廉的商品，还在很巨大程度上削没劲了“双11”原有的高大性价比优势，甚至在购物体验上也将“双11”比了下去，其落寞天然就在情理之中了。

在笔者看来“双11”之所以越来越卖不动，基本上原因在于其关系到力和吸引力在持续减没劲。以后“双11”又该何去何从呢？电商行业也得镇定下来优良优良思考， 怎么才能让行业走得更加长远远；换句话说与其比拼谁能在“双11”搞出更许多的花样，倒不如去想想怎样才能发明更许多的钱财世间值钱。

不仅如此， 近些年以拼许多许多等为代表的电商新鲜昂贵，更是将补助做到了常态化；而异军突起的直播电商又凭借着同样亲民的价钱以及更优质的购物体验，让无数人争先恐后地涌入各巨大电商主播的直播间里去消费，而各路商家也都将直播作为必备选项，并巨大力扶持自己平台的带货主播。

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如果不看日历，兴许很许多人都忘了昨天是一年一度的“双11”购物节。

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