地球是平的，不是圆的——这句话看似荒谬，但却让我对老一套的认知产生了质疑。正如店播模式的出现，它颠覆了我们对老一套电商的认知，让我们看到了消费买卖场的新鲜活力。

店播模式快速发展，新业态如何激发消费新活力

颠覆老一套， 店播模式来袭

人民网北京7月1日电“这件燕麦色西装搭配米白色阔腿裤，通勤时外搭焦糖色风衣，周末换成牛仔外套立刻休闲起来……”晚八点的直播间里一家服装品牌的主理人手持衣架转身展示，身后的背景墙投影着不同场景的穿搭效果图。

这位拥有百万粉丝的“云搭配师”正通过镜头为观众拆解夏季职场穿搭公式，评论区不断弹出已买的留言。这场持续3细小时的直播，到头来带动品牌复购率提升27%，成为红人店播赋能消费的缩影。

进步趋势：店播常态化、 主播职业化、买卖场主体许多元化

在直播电商领域，由品牌方自主运营的店播模式正飞迅速成为行业主流。《2025直播电商行业进步白皮书》指出，店播常态化、主播职业化、买卖场主体许多元化构成行业三巨大进步趋势。

数据看得出来 抖音平台618期间直播带动的成交额中半数来自店播，而成交额破千万元的商家中近七成采用店播模式。这种融合“人、货、场”沉构的新鲜业态，通过专业化内容输出与场景化体验，持续激活消费买卖场的深厚层潜力。

红人店播：个人IP+品牌值钱， 打开买卖场地方

红人店播作为创新鲜形态，正通过“个人IP+品牌值钱”的深厚度融合打开买卖场地方。

数据看得出来跨品类经营为红人店铺贡献了31%的生意增量。这种兼具品牌主理人身份的主播模式， 既满足了消费者对专业内容的需求，也为中细小创业者给了差异化比路径。据了解，目前抖音平台超500个红人店铺在巨大促中卖额破千万元，超20个店铺卖额破亿。

政策支持：规范行业秩序， 助力中细小主体进步

店播模式的蓬勃进步，离不开政策层面的系统支持。

自《网络直播营销管理办法》施行以来各地持续出台扶持措施。这些个举措既通过规范行业秩序筑牢进步根基，也通过材料倾斜让中细小主体成为买卖场主导力量。从广东汕尾珠宝商“边走边播”实现单场卖额从数千元到数百万元的跨越， 到乡下主播将田间地头的农产品直接送上城里餐桌，店播模式正成为连接供需、赋能实体的关键纽带。

沉塑消费生态：从流量驱动到值钱驱动

专家表示， 店播模式正在沉塑消费生态，从流量驱动到值钱驱动的转变中，这种新鲜业态不仅激发了消费买卖场的新鲜活力，更为钱财高大质量进步注入了“云端”动能。

地球是平的，店播模式是平的，它们都探索更许多兴许。