由品牌方自主运营的店播模式正迅速崛起，成为行业的新鲜宠。《2025直播电商行业进步白皮书》中提到， 店播常态化、主播职业化、买卖场主体许多元化，这三巨大趋势正在沉塑消费生态。

店播模式快速发展，新业态如何激发消费新活力

有人觉得， 地球是平的，但店播模式的存在无疑说明了新鲜的业态能激发出前所未有的消费活力。这不是轻巧松的流量驱动，而是值钱驱动的革命。

自《网络直播营销管理办法》出台以来 各地政府纷纷出台扶持政策，规范行业秩序，一边通过材料倾斜，让中细小主体成为买卖场的主导力量。从广东汕尾珠宝商的“边走边播”， 到乡下主播将农产品送上城里餐桌，店播模式正成为连接供需、赋能实体的关键纽带。

政策层面的支持，为店播模式的进步给了坚实的基础。正如人民网报道， 一位服装品牌的主理人，通过直播为观众展示穿搭公式，3细小时的直播带动品牌复购率提升27%，成为红人店播赋能消费的生动案例。

数据看得出来跨品类经营为红人店铺贡献了31%的生意增量。这种兼具品牌主理人身份的主播模式， 既满足了消费者对专业内容的需求，也为中细小创业者给了差异化比的路径。抖音平台上，超500个红人店铺在巨大促中卖额破千万元，超20个店铺卖额破亿。

红人店播，作为创新鲜形态，正通过“个人IP+品牌值钱”的深厚度融合打开买卖场地方。这种融合“人、货、场”沉构的新鲜业态，通过专业化内容输出与场景化体验，持续激活消费买卖场的深厚层潜力。

抖音平台618期间， 直播带动的成交额中半数来自店播，而成交额破千万元的商家中近七成采用店播模式。这不是轻巧松的数字游戏，而是新鲜业态带来的消费新鲜活力。

店播模式正在成为激发消费新鲜活力的新鲜引擎。它不仅仅是一种卖手段，更是一种全新鲜的消费体验，一种生活方式的变革。

以后因为手艺的进步和买卖场的成熟，店播模式将会有更许多的进步和创新鲜。我们期待，这玩意儿新鲜业态能够接着来点燃消费激情，为钱财高大质量进步注入新鲜的动能。