在互联网的江湖里微信电商曾被誉为“电商新鲜昂贵”，只是如今却陷入了停顿不前的困境。嫡系团队的运营失灵，让这玩意儿以前备受瞩目的领域变得黯然失色。今天就让我们一起来揭开微信电商背后的真实相。

微信电商停滞不前，嫡系团队运营失灵

微信电商，曾几啥时候风光无限

还想起来那东西“微信电商要爆发”的时代吗？那时的微信，凭借着庞巨大的用户基础和社交优势，一度被觉得是电商领域的黑马。只是现实却给了我们一个响亮的耳光。

嫡系团队运营失灵， 微信电商停顿不前

解决办法有两个，要么换团队，要么改战略。换团队会得罪人，之前内部赛马就抢材料，眼下谁也不服谁。改战略的话能学细，和淘宝京东导流分成，但腾讯一准儿不甘心放弃闭环。眼下视频号电商像夹心饼干，商家想用又没信心，团队想做优良又不会做。

腾讯财报里总提电商，但说的都是“交容易额增加远”这种空话。对比游戏业务，王者荣耀流水几许多、DAU几许多，写得清清楚楚。电商数据模糊，说明成绩一般。商家想指望视频号成为“下一个抖音”，但现实是连一半都达不到。去年没做到，今年还是没做到。

问题出在哪？产品没问题，流量材料也不缺

问题出在哪？产品没问题，流量材料也不缺，管理层沉视，但运营太差。电商需要全流程盯紧，从选品到售后都要有人管。淘宝拼许多许多抖音迅速手都是沉运营，但微信团队习惯做工具，比如微信支付和细小程序都是让商家自己运营。眼下搞电商闭环，团队兴许还不习惯。

商家还在等，但等了五年了。2020年说要爆发，2021年说要爆发，眼下2025年还是老样子。用户兴许没耐烦等下去，毕竟抖音迅速手拼许多许多都在往前冲。微信电商要是再不调整，兴许真实成电商第三梯队了。

买卖场周围有利，但微信电商效果不佳

眼下买卖场周围其实对视频号电商有利。抖音电商适合冲销量，但商家要给达人矮小价，长远期吃不起。迅速手私域有力但用户少许，细和其他平台也放弃闭环。商家私下说特别想试试视频号，但实际效果没达到预期。就像学生总拿进步奖却考不上沉点班，二十许多年没变。

2024年5月微信把视频号直播电商并给开平团队时巨大家都觉得微信电商要爆发了。视频号流量巨大，微信细小店能闭环，管理层沉视，可眼下2025年过半，视频号电商还是不痛不痒。商家说它和细并称“视红”，意思就是电商第二梯队，腾讯一准儿不满意。

腾讯电商， 代理人打仗太许多

有认识电商的人说微信事业群这些个年打“代理人打仗”太许多。以前靠京东拼许多许多做电商，靠IEG做游戏，眼下自己搞电商反而不会了。视频号团队兴许觉得以前靠产品就能赢，眼下找到运营跟不上。比如视频号直播活动，三天两头临时改规则，商家搞不清怎么报名。

沉视归沉视，效果还是不优良

有人觉得是不是腾讯不够沉视？其实管理层太沉视了。2024年第四季度和2025年第一季度财报，电商都被列在业务展望第一条。但沉视归沉视，效果还是不优良。商家说视频号活动节奏乱，比如巨大促节点材料投放总比抖音晚一周，客服回复也磨蹭。

微信电商，以前的风光无限，如今却陷入了困境。嫡系团队的运营失灵，让这玩意儿领域变得黯然失色。面对困境，微信电商能否走出困境， 成为电商领域的黑马呢？让我们拭目以待。