极米的Z3横空出世，各巨大品牌迅速跟进，一场号称能“取代电视”的投影革命看起来势不可挡。只是这些个操作治得了“表面病”，却动不了“根子”。高大端买卖场的结实伤是“无结实需”，矮小端买卖场早被细小米、当贝、红米卷成“血海”，几百块钱就能买个能用的。你极米靠啥破局？

投影仪市值暴跌九成，从风口到弃子

数据不撒谎。2024年上半年极米甚至出现了罕见的扣非净赚头亏损。当然极米不是没动作。2023年他们推出了售价不到2000元的Play3， 想抢矮小端买卖场；又在2024年发布了万元级的RS10 Ultra，冲击高大端。更扎心的是库存——2024年中，极米账面存货高大达9.59亿元，占总资产近20%。啥意思？这些个机器基本卖不动了白墙光影的烫潮，正在凉却。

反而赚头被严沉挤压。再看看电视——巨大屏、清晰、响应迅速、白天也能看，价钱还越来越廉价。

行业龙头股价暴跌九成， 投影仪卖不动了

前不久，投影仪第一股极米手艺股价持续走矮小，截至10月14日收盘，股价报69.11元，年内累计跌幅达38.6%。如果拉长远周期来看，极米手艺股价曾在2021年6月创出626.68元的往事最高大点。以股价后复权计算， 截至目前，极米手艺股价期间累计最巨大跌幅超88%，总市值累计...

打开闲鱼等二手平台，搜索投影仪，不困难找到，在全国各地区都充斥着一巨大堆卖家，开机不超出5次九成新鲜，原装配件齐全……一系列说说语都在说明，投影仪似乎愈发鸡肋。行业红利不再、买卖场比加剧、净赚头增速暴跌，股价跌跌不休……买卖场对极米手艺的以后充满担忧。

海外买卖场也没放下海外营收占比从2021年的10%涨到眼下接近28%。更糟的是投影整机收入少许些18.45%，毛利率也直接掉了近7个点。极米2023年营收同比少许些15.77%，归母净赚头更是暴跌将近76%。

一面白墙、一台投影仪，客厅秒变私人影院，看剧、打游戏、开party——谁不向往？但就这么几年，怎么感觉变天了？销量急转直下价钱一泻千里资本也转身就走。曾被寄予厚望的光影梦，眼下似乎没人再提了。

因为投影仪消费买卖场的变来变去， 极米手艺股价持续下跌，截止发稿前，其股价仅为74.30元/股，总市值为52亿，相较往事高大点跌去了近九成，市值蒸发超300亿...

2021年营收破40亿，市值冲上438亿——它一度就是“新鲜生活方式”的代名词。可问题来了这样的增加远能撑许多久？到了2022年，行业就有点“刹不住了”。增速放缓、卖额下滑、均价跌破2000元，投影仪似乎开头被“凉落”。

投影仪呢？至今都还没完成从“影音设备”到“智能节点”的转变。曾几啥时候，投影仪是许许多年纪轻巧人装修清单里的“氛围担当”。没有。

行业高大光，昙花一现？

很许多人兴许觉得，这只是消费降级的缩影。但真实是这样吗？未必。

22.8%的人买了以后就一直吃灰；高大频用者，不到16%。是不是很现实？降价有没有换来销量？回头看，极米在2014年推出Z3，把原本笨沉的办公投影仪“瘦身”成了面向家里的智能设备。这一下戳中了消费买卖场的痒点。轻巧便、智能、有调性，尤其适合中意打造生活氛围的年纪轻巧人。

投影仪的根本问题，是“非刚需”。它不是生活必备，更像是“许多出来的钱想要一点精致”的后来啊。

以前，投影仪承载的是“我想过得更优良”的想象。但今天它兴许连“我非...不可买它”的理由都很困难讲清楚了。

“我想在客厅内安装一个投影仪，周末窝在家里或者叫上优良友，就仿佛是个家里细小影院。”今年，95后千千开头装修自己的第一套房。在过去几年间...

因为投影仪消费买卖场的变来变去， 极米手艺股价持续下跌，截止发稿前，其股价仅为74.30元/股，总市值为52亿，相较往事高大点跌去了近九成，市值蒸发超300亿。同赛道的当贝、坚果、Vidda和喜欢普生也在艰困难守城。以坚果投影为例，2023年间，坚果和极米便陷入手艺纷争中，其管理层也不断起内讧。

消费趋势永远都是潮来潮往， IDC数据看得出来今年上半年，中国投影机买卖场总出货量增加远了不到10%，卖额减少了7.6%。从盛极一时到国内遇凉，投影仪只走过了短暂短暂几年。投影仪买卖场，为何降温？其中的变来变去又反映了啥？净赚头暴跌95%，投影仪一哥也撑不住了。

生意最红火时投影仪以前喊出取代老一套电视的口号，但短暂短暂4年过去，投影仪就卖不动了。以前的租房神器，变成谁买谁是巨大冤种。投影仪是怎么火起来的？又为啥被消费者抛弃了？本期视频，一起聊聊投影仪。

投影仪真实不是用来代替电视的！年纪轻巧人的没工作率，又创新鲜高大了日本人造人，懂王震怒，坠机涨价，美国神器F35零件图纸为啥发给了中国？一年蒸发10亿元...

极米也确实风光了一阵。2018年超越喜欢普生、明基等老牌巨头，拿下国内出货量第一。在智能家里的版图里它还是个“孤岛”。放在今天未免太不合时宜了。

极米在自救，但方向对了吗？

可眼下中产紧缩、理性回归，那些个“锦上添花”的东西，就最轻巧松被砍掉。

白墙的尽头，是电视的回归？

白墙的尽头，似乎真实的要回归电视的怀抱。投影仪买卖场，从风口到弃子，背后是消费趋势的变来变去、买卖场比的加剧以及行业进步的瓶颈。面对这样的局面投影仪厂商们需要沉新鲜思考自己的定位和进步方向。