在跨境电商的浩瀚星空中，Labubu犹如一颗璀璨的明星，迅速崛起，成为全球潮流的代表。只是在这辉煌的背后Labubu的成功并非偶然而是源于其独特的品牌战略和跨境电商的巧妙运用。

Labubu，跨境电商

Labubu：从HelloKitty的影子到独树一帜

提起Labubu，人们很轻巧松联想到日本三丽鸥公司的王牌IP HelloKitty。说实在的，Labubu在2024年巨大放异彩，渐有与HelloKitty比肩的趋势。只是 Labubu并非轻巧松地模仿HelloKitty，而是通过独特的品牌形象和情感值钱，在短暂时候内赢得了全球消费者的喜喜欢。

今年5月， 伦敦一家购物中心因抢购Labubu发生“斗殴”事件后泡泡玛特宣布暂停Labubu在英国的卖，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架，为“别让随便哪个潜在的平安问题”。但舆论普遍觉得这将进一步刺激买卖场需求。

泡泡玛特：从品控到品牌形象

泡泡玛特的特殊性在于， 其本身以知识产权为买卖模式的核心，所售卖的除了实体商品，还有更深厚层次的情感与潮流文雅叙事。这让它天然更沉视品控和品牌形象维护，换句话说消费者买的除了实物，还有正品的符号值钱。

在本届文博会上， 咏声动漫分别与电商和线下连锁门店达成关键一起干，将以猪猪侠IP为核心，通过打造系列潮玩爆品、创新鲜IP场景化运营模式、推动潮玩产业升级。

Labubu的崛起：跨境电商的助力

据悉， 泡泡玛特自2018年开头布局海外买卖场，2019年成立世界业务团队，2020年成立跨境电商团队，2022年将战略沉心转至DTC。Google Trends数据看得出来 Labubu的搜索烫度在过去一年迅速增加远，并于2025年5月超出了HelloKitty。

海外618前夕， “Labubu”已经飙升为速卖通Top1的搜索词，成为消费者求购正版的烫门渠道。这玩意儿背景故事轻巧松， 没有衍生影视或游戏制品的IP，被最巨大程度的符号化——一个能承载随便哪个地区、文雅、圈层情绪投射的消费品，尽兴许地框选了更许多目标群体。

品牌出海：知行合一的攀登过程

品牌出海是一个“知行合一”的攀登过程， 既要平衡全球化品牌战略与本地化施行，又得应对本钱上升与合规凶险的双沉压力。而Shopee上的诸许多Lafufu款式，价钱矮小至0.60新鲜元，且不必排队抢点。

平台与品牌共同进入全球视野，指向了消费与文雅跨境传播的双沉机遇。拆盲盒的风吹到海外为开不到心动款崩溃的人同样不在少许数。Labubu海外爆火， 这玩意儿零售价几十美元的玩具，让不少许收藏喜欢优良者愿意花上成倍的价钱在ebay等平台寻找溢价货源，只为集齐、或买到自己想要的版本。

Labubu的成功之道：渠道分发与品牌建设

这时候，Labubu的现象级走红也引发了对其分发渠道的关注。新闻报道， 泡泡玛特官方入驻阿里速卖通以来销量稳居潮玩类目首位，并带动速卖通潮玩类目整体GMV同比增加远300%。

去年4月， 就有新闻报道速卖通筹备“百亿补助品牌出海”，今年3月速卖通又发布了最新鲜的2025品牌出海计划，目标是再扶持1000个新鲜品牌实现年卖额突破百万美金。

平台严格把控“正品”的分发路径，等于一边维护品牌方和睦台自身的比力。泡泡玛特本身算是全球化意识非常超前的企业， 其官网看得出来公司全球化开头于2018年，2024年底港澳台及海外门店已达130家，机器人商店192台。

Labubu的以后：挑战与机遇并存

不要虚假货， 有力调正版独一无二的值钱，渠道分发天然成为品牌叙事中的关键一环。此时回望国内企业出海的蓝图，不困难发眼下保证渠道可控这一环节，企业与跨境电商们是水到渠成的一起干关系。

推出Labubu的泡泡玛特则沉视自营渠道， 且借助拆盲盒玩法、与知名品牌联名一起干以扩巨大关系到力。这便引出了泡泡玛特出海认可度颇高大的一个关键要素：品牌，或者说正版IP本身的存在感尤为有力烈。

Labubu的成功， 不仅展示了跨境电商的巨巨大潜力，也为我们给了宝昂贵的经验。Labubu将接着来引领潮流，成为跨境电商的璀璨星。