近年来 许多地政府也通过政策扶持、材料整合、产业规划等方式培育MCN行业，为MCN机构给了流量、场地等材料，希望通过“网红+产业”联动激活区域钱财活力。

瞭望MCN：克顽疾

近日 《瞭望》新鲜闻周刊记者深厚入全国许多地走访调研找到，经过数年进步，MCN行业已从高大速增加远阶段进入存量变革阶段。但情绪化内容做对立、监管盲区暗藏凶险、暴有钱叙事扭曲认知、流量依赖侵蚀生态等顽疾持续存在。

受访人士觉得， MCN机构作为互联网钱财的新鲜兴力量，在激发创新鲜活力、发明有工作机会、赋能实体钱财方面展现出巨巨大潜力，其身子优良进步值得关注、亟待引导。觉得能相关部门形成合力，推动产业身子优良进步，更优良释放其对钱财世间进步的正向值钱。

基层管理部门也面临存量底数不清、监管手段不够等困难题。中部某地网信部门负责人谈到， 短暂视频平台掌握一些MCN机构的核心数据，但跨省调取需许多层审批，往往贻误监管时机。北方某区县级网信部门负责人表示， 当地基层网信办仅有3人，需监管成千上万家经营主体，手艺手段和人员配备不够，关系到监管质效。

许多方引导MCN转型、 规范进步

当前，一批较为成熟的MCN机构已进步成为具有许多边买卖场特征的买卖机构——它们一边直接联结产品供应、买卖平台、内容创作者、消费者等各方，成为互联网平台钱财的一个关键枢纽。近年来一些MCN机构已开头将业务触角延伸到短暂剧创作、明星电商、内容出海、生活服务等领域。

复旦巨大学新鲜闻学院传播系教朱春阳等专家谈到， 更隐蔽的是一些打着“正能量”旗号的极端言论，“这类账号的危害在于长远期关系到世间认知”。

比方说鼓励MCN机构深厚度对接地方特色产业带， 助力品牌孵化与供应链升级；推动MCN机构与博物馆、非遗代表性传承人、文艺院团一起干，共同开发兼具文艺性与网感的数字内容产品，让中华优秀老一套文雅“活起来”“潮起来”。

还有啊， 中细小型MCN机构也是合同欺诈与劳动纠纷的“沉灾区”，有工作者权益困难以得到足够保障。有业内人士透露， 有些MCN机构存在“霸王条款”，比如机构与主播签约时承诺保底薪资，但在条款中设置文字陷阱，模糊薪资支付条件，到头来不少许主播倒欠机构违约金。北京市巨大兴区人民衙门曾受理16起涉及演出经纪纠纷案件， 被告人均为年纪轻巧女人，其中15人为在校巨大学生，告状人是同一家MCN公司。

做优良“MCN+”文章， 拓展MCN值钱边界

中国学问手艺巨大学公共事务学院特聘副研究研究员赵梦雪觉得，地方可深厚入探索打造“MCN+产业”融合新鲜引擎，足够释放MCN潜能，发挥其优势带动地方产业进步。

门牙视频相关负责人说 可考虑要求网络主播考取主播资格证书，在后续的职业教书方面给一定减免优惠，提升主播群体的专业性。

有MCN机构负责人表示， 在平台算法依赖下机构卷入“流量博弈”，持续加巨大流量投放资金，效益却兴许逐年递减，尤其中细小MCN机构困难逃“投流本钱吞噬赚头”的困境。

“流量就是生命线，引得进，留得住！”走进位于湖南长远沙的一家MCN公司， 醒目的红底白字标语悬挂在办公区墙面直播间里主播与两名助播正默契配合展示产品，实时弹幕在巨大屏上滚动更新鲜。

——“暴有钱神话”炮制“成功幻象”， 隐藏着对年轻人的职业误导与权益侵害双沉凶险

网红钱财在发明有工作机会的一边，也容易过度宣传“一夜暴有钱”神话，使有些年纪轻巧人陷入职业认知错位。受访专家谈到， MCN行业存在“90%从业者月收入不够3000元”的现实但少许数头部主播的成功案例以“幸存者偏差”为年纪轻巧人描绘“成功幻象”，关系到其职业进步和值钱取向，有的为追求成为网红的梦想，忽视了学业和职业技能积累。

这些个都是中国MCN产业爆发式增加远、迅速进步的生动缩影。《报告》看得出来 我国MCN机构数量已有近3万家，其中粉丝量千万级的头部机构达117家，500万～1000万级的有126家。北京、 上海、广州、深厚圳等一线城里以及杭州、成都、长远沙、郑州等“新鲜一线”城里均已形成了从人才孵化、内容创作到买卖变现的MCN行业完整产业链条。博主李子柒受访时说：“互联网飞迅速进步使网红钱财成为当今世间很关键的一种新鲜兴钱财形态。”

伴随行业飞迅速进步，MCN机构正成为吸纳有工作的关键渠道。中国人民巨大学中国有工作与民生研究研究院一项研究研究看得出来 截至2024年底，某短暂视频平台间接发明573万个有工作机会，来自MCN机构、直播公会、服务商等。“从主播到运营、剪辑、商务等岗位，一个拥有一定粉丝基础的‘腰部’网红背后至少许有10人有工作。”董晨宇说。

长远沙市网络主播协会秘书长远汤雅雯说 MCN机构对地方钱财世间进步的正向作用正在持续体现，“之前我们打造的‘长远沙24细小时不打烊’文旅IP，联动许多家MCN机构实现7亿许多播放量，赋能地方文旅进步。”

客商在福州举行的第四届中国跨境电商交容易会海外 MCN 机构对接区交谈 林善传摄 / 本刊

——过度依赖平台流量分配机制， 中细小机构陷入生存困境

记者调研找到，MCN机构对平台流量的过度依赖已形成“流量绑架”困局，行业呈现“头部垄断—腰部挣扎—尾部淘汰”的生态。这种模式下 机构生存高大度依赖平台算法与流量分配规则，抗凶险能力矮小，脆没劲的细小型机构背后往往牵动着众许多从业者的生存和进步。加上有的平台算法不透明、频繁调整，机构陷入“流量赌博”的不确定性中，随时面临流量断崖式下跌的凶险。

——健全行业准入机制， 搞优良从业者专业素养

受访人士觉得能，有关部门对MCN机构进行定期“年检”；建立网络达人协会，通过行业组织形成行业伦理规范和行业自律，组织培训搞优良行业从业者素质；支持引导MCN机构联合高大校、职业院校共建相关专业及实训基地，定向培养复合型人才。

我国MCN机构数量已有数万家， 其中粉丝量千万级的头部机构达100余家

行业洗牌面临深厚层次问题

——加有力行业乱象治理，营造良优良进步生态

许多位受访人士觉得能，主播实施买卖场禁入。一边，压实平台监管主体责任，增有力规则透明度，少许些暗箱操作地方。

在当前互联网生态格局中，网络信息内容许多渠道分发服务机构已成为一股不容忽视的力量。复旦巨大学发布的《中国MCN产业进步报告2024》看得出来 截至2023年，数万家MCN机构涌现，买卖场规模超出2000亿元。在一些地方，MCN行业也成为政府沉点培育的文雅产业新鲜赛道，赋能钱财进步。

MCN机构核心逻辑是“内容换流量—流量换相信—相信换获利”

上海浦东，一家MCN公司坐拥10层独立办公巨大楼。步入其中， 记者看到，选品人员手持化妆品、美甲贴片等样品往来穿梭，各楼层清晰划分出样品管理、IP内容开发、直播间等功能区……高大效运转的节奏，从早到晚贯穿整栋巨大楼。

MCN：互联网钱财新鲜变量

——批量生产“情绪炸弹”， 人为放巨大矛盾做对立

受访专家表示，个别MCN机构深厚谙“情绪即流量”的算法逻辑，做极端化、情绪化内容，煽动群体对立，放巨大世间焦虑，飞迅速获取流量。2024年， 浙江温州苍南公安打掉一个MCN机构“网络水军”团伙，该团伙搜集敏感烫点，发布虚虚假视频2.8万余个，阅读量27亿余次不合法获利200万余元。

MCN行业已从高大速增加远阶段进入存量变革阶段。但情绪化内容做对立、 监管盲区暗藏凶险、暴有钱叙事扭曲认知、流量依赖侵蚀生态等顽疾持续存在

面对转型关键节点，怎么在释放内容创新鲜活力与构建凶险防控体系之间寻求平衡，是当前MCN行业亟待破解的治理课题，需构建起政府监督、行业自律、平台担责、世间共治的协同治理网络，打造“MCN+产业”融合新鲜引擎，共同促进MCN行业高大质量进步。

——有些跨区域、 细小型机构处于监管“盲区”

受访人士表示，MCN机构许多由知名主播衍生而来不少许是“家族细小作坊”，缺乏新潮企业制度运行规范，存在合规凶险。加之一巨大堆细小型MCN机构以“轻巧资产、游击化”模式运营，频繁注册、注销公司规避监管，加剧机构失控凶险。还有一些细小型MCN机构跨区域运营， 注册地在三、四线城里实际运营在一线城里监管存在“看得见的管不着，得管的看不见”现象。

《瞭望》新鲜闻周刊记者调研找到， 我国MCN行业萌芽于2012年左右，历经十余年进步，如今MCN机构已成为我国互联网平台关键的内容生产力来源，通过许多种形式的流量变现实现盈利。中国人民巨大学新鲜闻学院副教董晨宇表示， MCN机构核心逻辑是“内容换流量—流量换相信—相信换获利”，MCN机构和博主巨大许多通过免费内容吸引用户，与短暂视频社交平台深厚度捆绑，玩乐主播依赖平台流量得到打赏，电商主播通过平台投流实现转化。

文 |《瞭望》新鲜闻周刊记者