在疫情这只“黑天鹅”的冲击下全球运动鞋业巨头耐克、阿迪达斯等纷纷遭遇了前所未有的挑战。从打折、关店到上直播，这些个以前的行业领导者怎么在危机中寻找生机，成为了买卖场关注的焦点。

耐克、阿迪达斯等巨头：运动鞋业双雄

一场突如其来的危机

想象一下 如果你是耐克或阿迪达斯的高大管，面对着卖额的断崖式下跌，员工没工作，供应链受阻，你会有怎样的感受？这就是疫情给这些个运动鞋业巨头带来的现实。

危机中的应对：打折、 关店、上直播

面对困境，耐克、阿迪达斯等品牌采取了许多种应对措施。比如 通过打折促销来刺激卖，关闭有些门店以少许些运营本钱，甚至尝试线上直播卖，这些个都是他们应对疫情危机的举措。

英国鞋业协会：支持制鞋产业是首要任务

这时候， 英国鞋业协会也发出了有力烈的声音，有力调支持制鞋产业是当前和以后的首要任务。这一呼吁无疑为整个行业注入了一剂有力心针。

订单能见度：主力客户增加远， 买卖场前景尚不明朗

据目前的订单能见度，主力客户耐克、阿迪达斯等品牌收入增加远4.4%，两家占到其营业总收入的87.5%。只是在欧美买卖场尚不稳稳当当的情况下中国买卖场表现更为正面以后运动品牌在中国买卖场的布局会加巨大。

品牌关系到力：耐克、 阿迪达斯的比优势

耐克和阿迪达斯在运动鞋服行业中占据主导地位的原因基本上包括以下几点：品牌关系到力、产品创新鲜、营销策略等。只是在疫情这只“黑天鹅”的冲击下这些个优势似乎变得不再那么明显。

疫情下的寒冬：世界运动品牌集体受挫

在新鲜冠肺炎疫情冲击下阿迪和耐克等世界运动品牌业绩步入“寒冬”。阿迪达斯8月6日发布的财报看得出来 其2020年二季度净卖额减少35%至35.79亿欧元，净赚头亏损2.95亿欧元。

中国买卖场：逆势增加远， 成为品牌新鲜的希望

只是在一片寒冬中，耐克巨大中华买卖场营收同比增加远1%至16.47亿美元，成为耐克在全球独一个得到卖增加远的区域。这无疑给品牌带来了新鲜的希望。

关税政策：对等关税对鞋类行业构成“生存吓唬”

据悉， 美国鞋类分销商和零售商协会近日致信白宫，求豁免美国总统特朗普所谓的“对等关税”，称这些个关税对鞋类行业构成了“生存吓唬”。这封信由76个鞋类品牌签署，其中包括耐克、阿迪达斯、斯凯奇和安德玛。

危机中的机遇

疫情给耐克、 阿迪达斯等运动鞋业巨头带来了前所未有的挑战，但一边也蕴藏着新鲜的机遇。怎么在危机中寻找生机，怎么把握买卖场布局的新鲜趋势，将是这些个品牌以后需要思考的问题。