你是不是有过这样的疑问：为啥一些外贸产品在国内买卖场上水土不服？又为啥国潮设计能够一夜之间风靡全国？今天就让我带你走进产品本土化的世界，一探究竟。

从外贸标签到国潮设计：如何让产品本土化

从熊猫顶流到国潮设计

新鲜的文雅潮流也更迅速地融入到国货产品的设计中，比如说熊猫界的顶流花花就来到了消博会。这几年，高大手艺的国货和带着中华文雅特色的国潮越来越受到消费者的青睐。

外贸标签的困境

目前， 这家罐头企业正在加速本土赛道的突围，企业仓库里英文标签的罐头正在少许些，新鲜设计的国潮包装样品已摆上案头。只是 外贸罐头虽然通过更换标签，成功上架，但原本针对美国巨大卖场的包装并不适合国内便利店的消费习惯，首批上架产品的卖遭遇了水土不服。

本土文雅认同感与自豪感

当我们乐此不疲地消费着贴上“国潮”标签的品牌和产品时背后的心思机制离不开本土文雅认同感和自豪感的驱动。而另一方面我国目前的消费者群体一点点年纪轻巧化，这也就意味着要更受年纪轻巧消费者青睐才能赢得买卖场。

国潮：老一套美学与新潮设计文艺的融合

因为产品品类的许多些， 细小众群体的崛起，国潮开头将老一套美学与新潮设计文艺融合，甚至通过怀老设计来温习童年时光。眼下的国潮，兼具了年轻人文雅、新潮美学、中国老一套设计元素和创新鲜，而国潮产品也在不断延伸和 。

国潮设计怎么“出海”

在山东济南的国文雅出口基地， 一张张设计图纸依托服务贸容易，让“国风国潮”顺利“出海”。韩国客商赵领民表示， 中国老一套工艺品做得很精致漂亮，如果能够结合韩国元素卖到韩国，得会有很巨大的买卖场和前景。

本土化策略：从包装到卖方式

企业和便利店干活人员积极调整卖方式。从包装规格的“瘦身”到百元三件的场景化营销，让“世界品质”秒变“爆款”。在浙江天童食品有限公司库房里记者看到堆积了不少许英文包装的罐头产品，这些个原本都是即将运往美国的货物。

外贸企业的困境与转机

浙江衢州开化的一家老牌罐头企业， 50%的产品出口欧美国，因关税激增遭订单停发，外贸生产线全面停顿。企业怎么破局？当地政府牵线搭桥，让企业看到了转机。企业负责人带着自家的罐头来到杭州，开头和中国石化浙江容易捷分公司商谈内销渠道。

本土化策略的实践与启示

通过以上案例， 我们能看到，本土化策略在产品设计中起着至关关键的作用。只有深厚入了解目标买卖场，才能打造出符合消费者需求的产品。一边，本土化策略也需要不断创新鲜，以习惯买卖场的变来变去。

本文来源于央视网，具体时候为2021年11月。