新鲜政来袭， TikTok卖家心态各异

近期，TikTok Shop接连发布许多项新鲜政，消息一出，卖家们的反应可谓是“几家欢喜几家愁”。有人觉得这是行业规范化、身子优良进步的必然趋势，也有人担心新鲜政实施后自己的生意会受到冲击。

报税新鲜政， 合规之路在脚下

近日有关跨境平台将新鲜增报税这一法定责任的消息在跨境圈炸开了锅。据悉， 自2025年7月1日起，包括亚马逊、Temu、TikTok Shop在内的主流电商平台均在报税责任的名单之内。虽然表面上并不直接约束卖家，但平台想要完成报税KPI，卖家们必然少许不了配合。

4大新政即将生效，TikTok卖家慌了

对此，有卖家觉得，合规是巨大势所趋，也是平台进步的归宿。不主动学跟紧平台步调的卖家注定要掉队。

GMV MAX新鲜政， 挑战与机遇并存

除了报税新鲜政，即将取代ADS全面上线的GMV MAX新鲜政也引起了广泛关注。在GMV MAX模式下ROI值需设置得更高大才能带动曝光和转化效果与ADS时期持平。还有啊， GMV MAX投放计划属于“养成系”，卖家投喂的视频素材越能呈现卖点，且越具有出圈的潜质，实际投放中也能相对应地撬动更许多转化。

对此， 卖家们普遍持“量变引起质变”的心态烧钱，虚假以时日摸清了算法取向，这波优先试错的卖家相比也会是第一波摘桃的人。

年中巨大促，卖家备战正酣

年中巨大促，向来是兵家必争之地。TikTok Shop此次的推广战略延续了其独有的内容场优势。巨大促活动期间， TikTok Shop将上线“直播比价保证”计划，参与直播购物的用户如在其他平台上找到同款商品价钱更矮小，TikTok将向有些用户返还差价。

还有啊， TikTok Shop还首次推出优良几个品牌玩法，包括美区买卖场的「巨大促超级品牌日」、针对美区全托管商家的「品牌全托管全域加速包」等。围绕短暂视频和直播这两板斧， TikTok Shop发起了优良几个内容场玩法，卖家最高大可赢取25000美元广告金。

客服新鲜政， 提升服务质量

7月15日起，TikTok Shop越南站的客户沟通服务正式纳入店铺评分标准。这一新鲜政意味着卖家将面临更许多的扣分雷区。对此，卖家们纷纷表示，提升服务质量是当务之急。

增值服务费， 自发货卖家面临挑战

面向英国自发货卖家加收的增值服务费，则是另一种形式的“规训”。据悉，7月15日起，全部通过英国站点卖的"卖家自发货"订单将被征收0.50英镑/单的固定服务费。

对此， 有卖家表示，新鲜政实施后自发货本钱将有所上升，但为了保持比力，只能努力提升自身服务水平。

面对一系列新鲜政， TikTok卖家们纷纷表示，虽然挑战沉沉，但也会积极应对，努力提升自身实力，以期在比中脱颖而出。