双11的狂欢烫潮刚刚落幕， 只是在这场购物盛宴的背后泸州老窖与京东的一起干却一下子出现了变数。一场看似突如其来的纠纷，其实吧却揭示了名酒企业与电商平台之间麻烦的利益纠葛。

双11刚过两家名酒企业与京东合作生变

泸州老窖的有力结实态度：暂停一起干， 要求退货

网络流传的文件看得出来11月10日泸州老窖电子商务股份有限公司向北京京东世纪信息手艺有限公司发送了《暂停一起干函》。这一举动无疑给京东带来了不细小的震动。泸州老窖电商公司决定从11月10日起暂停与京东的相关一起干， 暂停在京东开展业务投放推广、产品供应等相关一起干，并要求京东自营与泸州老窖一起干的全部库存退货至供应商西藏聚量电子商务有限公司处。

五粮液的新鲜零售策略：扣除费用， 但未终止一起干

这时候，四川五粮液新鲜零售管理有限公司卖运营部也在11月11日通报称，京东违反合同约定，扣除365万元买卖场支持费用。虽然五粮液方面表示会扣除三百许多万的费用，但并未终止与京东的一起干。这一决策背后或许是对电商渠道的依赖，以及对买卖场变来变去的审慎考量。

一起干纠纷的根源：产品售价与合同问题

谈及泸州老窖与京东的产品售价纠纷， 五粮液新鲜零售公司相关负责人表示：“我们品牌还优良，后续一准儿会接着来跟京东一起干的。”只是这一纠纷的源头却是其与京东存在合同方面的问题。经过许多方面的考虑，两家名酒企业似乎都在寻找一种平衡点，以维护自身的利益。

电商平台的挑战：怎么在比中保持优势

京东作为中国领先的电商平台，一直以来都在积极拓展名酒买卖场。只是在一起干过程中，怎么平衡品牌方与自身的利益，怎么在比中保持优势，成为了京东需要面对的挑战。此次与泸州老窖的一起干纠纷，无疑给京东敲响了警钟。

名酒企业与电商平台的以后：一起干共赢还是分道扬镳

名酒企业与电商平台之间的一起干已成为趋势。只是怎么处理一起干中的纠纷，怎么在利益分配上达成共识，成为了双方共同面临的课题。是选择一起干共赢，还是分道扬镳，以后名酒企业与电商平台的关系将走向何方，值得我们期待。

泸州老窖与京东的一起干纠纷，不仅是一场买卖利益的博弈，更是一次对电商渠道与名酒企业一起干模式的深厚刻反思。在以后的进步中，双方能否找到合适的平衡点，实现互相帮助共赢，将是我们关注的焦点。