这时候， 互联网高大速进步，线上消费频繁，淘品牌迅速崛起。而老一套品牌却受制于供应链僵化，困难以应对飞迅速变来变去的消费需求。

冰火交织：38家本土上市服企2024年财报透视

以后的比，或许不再是谁能更迅速生产更许多衣服，而是谁能更精准匹配“人、货、场”关系。结合2024年财报数据与行业洞察， 接下来服饰企业能从以下几个方面发力：

以后的战局中，没有永恒的赢家，只有持续的进步。唯有将产品力、运营力与值钱观深厚度融合，坚守长远期主义的企业，方能在冰火交织的战场中赢得以后。

品类聚焦与精细化运营

企业更需要精准定位客群、有力化产品功能属性并优化渠道效率。比方说 比音勒芬聚焦高大尔夫细分买卖场，营收同比增加远13.24%至40.04亿元，净赚头7.81亿元，毛利率稳稳当当在65%以上。

功能手艺与场景创新鲜

运动品牌的增加远已验证功能性需求的主导地位， 老一套服饰需从设计、面料到场景体验全面升级。

根据国统计局数据， 2024年1-12月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计10716.2亿元，同比增加远0.1%，增速比2023年同期放缓15.3个百分点；穿类商品网上零售额同比增加远1.5%，增速比2023年同期放缓9.3个百分点。

业及产业 行业研究研究/行业深厚度 证券研究研究报告 纺织服饰 2024 年 09 月 18 日 做优于品牌,内需运动板块表现更佳 看优良 ——纺织服装行业 2024 年中报回顾 - 证券琢磨师 王立平 A0230511040052 研究研究支持 求佳峰 A0230523060001 刘佩 A023...

从38家上市服企2024财报透视运动品牌崛起与老一套服饰困局

其实吧，老一套线下渠道正经历“失效”危机。埃森哲报告指出， 头部品牌旗舰店客单价是普通门店的3-5倍，而一巨大堆中细小品牌门店因体验不够沦为库存“陈列馆”。财报数据看得出来 2024年太平鸟净关店358家，赢家时尚净关店125家；海澜之家虽逆势扩店301家，但营收同比下滑2.65%，净赚头减少26.88%，反映出单纯规模扩张的失效。

除了外部周围的关系到外头部企业还通过收购世界品牌飞迅速切入细分买卖场。

安踏自2009年收购FILA后 又通过并购迪桑特、亚玛芬等品牌，形成覆盖时尚运动、高大端户外的许多品牌矩阵。

数据驱动与供应链迅速反

Z世代消费偏优良瞬息万变， 企业需通过数字化实现精准选品与柔性供应，如华利集团依托ODM模式，净赚头逆势增加远20%至38.4亿元。

卖费率许多些反映品牌投入,Q1 管理费率有所减少。2023 年,男装板块三费率 42.9%,同比+0.9pct,其中卖/管理/财务费率同比分别+1.0/+0.02/-0.1pct,费用上升 基本上由卖费用弄得。分季度来看,23Q4 男装板块三费率 45.2%,同比+3.5pct,其中卖 费率同比+3.8pct。

分季度来看,女装板块 23Q4 营收同比+13.7%,修优良至 2021 年同期的 97.3%。24Q1 实现营业收入 47.1 亿元,同比+1.6%,超出 2021 年同期 4.2%。步入 2024 年，女装营收 仍实现稳健增加远，成为继男装板块之后第二个营收超出 21 年同期的板块。 23Q4 女装板块录得归母净赚头 1.9 亿元， 同比+14...

从财报数据看，户外运动企业无疑是2024年服装行业的“增加远引擎”。

安踏运动以708.26亿元营收稳居行业榜首， 同比增加远13.6%，净赚头达165.95亿元；目前已有38家服饰上市企业披露2024年一季度业绩数据，其中，有11家企业实现营收、净利双增，有10家企业营收、净利双降。详情请看38家本土上市服企2024年一季度财报琢磨....

聚焦零售业务链 数智化产品矩阵 为企业给数智门店、 POS、供应链、企业中台、ERP管理柔软件等全链路产品 ... 涨幅最为显著的是比音勒芬，2024年一季度实现营业收入12.68亿元，同比增加远17.55%;归母净赚头约3.62亿元，同比增加远20.43%，逆势而走成为黑马。 九牧王2024年第一季度营收为9.4亿元， 同比许多些21.7%;归母净赚头为1.08亿元，同比许多些11.28%，实现新鲜年开门红。 报喜鸟2024年第一季度实现营...

美尔雅经财务部门初步测算， 预计2024年年度实现归属于上市公司股东的净赚头为-8,600万元至-4,400万元，将出现亏损。 业绩变动的原因:1、报告期...

▲数据

运动鞋服品牌的业绩离不开赛事的带动。

2024年巴黎奥运会、欧洲杯等全球顶级赛事密集，带动运动装备需求激增。以冰雪运动为例， 因为“三亿人上冰雪”目标达成，专业滑雪服、登山装备等细分品类销量激增，安踏旗下迪桑特、可隆等专业户外品牌2024年营收首次突破百亿，印证了功能性消费的崛起。

2024年，安踏旗下非主品牌贡献营收占比超50%，成为增加远主力军。特步则通过收购索康尼、迈乐等品牌，在专业跑步与户外领域站稳脚跟，索康尼中国区营收增速高大达60%。

尽管第二曲线表现亮眼，但主品牌增加远疲柔软仍是一巨大挑战。

安踏主品牌营收增速仅为个位数，FILA增速降至中单位数；李宁净赚头下滑则暴露出产品创新鲜与渠道效率的短暂板。还有啊，特步私有化亏损品牌盖世威与帕拉丁，累计剥离超1亿美元亏损业务，凸显许多品牌战略的材料分配困难题。

2024年， 中国服装行业在消费需求分化与买卖场比加剧的双沉压力下呈现出“冰火交织”的格局。

一边是运动户外赛道高大歌猛进， 龙头企业市值屡创新鲜高大；另一边则是有些老一套服饰品牌陷入阵痛，库存积压、关店潮频发。

与运动户外品牌的兴旺形成鲜明对比，2024年许多家老一套服饰企业深厚陷亏损泥潭。

日播时尚营收同比下滑15.68%至8.66亿元， 净赚头亏损1.59亿元，净关店86家；美邦服饰营收营收同比下滑49.8%至6.81亿元，亏损1.95亿元，门店数量持续收缩。男装品牌中，红豆股份亏损2.38亿元，如意集团亏损5.77亿元，行业亏损闭店潮蔓延至全品类。

在业绩增加远的企业中,安踏表现亮眼。2024 年， 安踏品牌产品零售额相较于 2023 年实现高大单位数的增加远;FILA 品牌产品零售额实现中单位数的增加远;

www.eastmoney.com东吴证券汤军,赵艺原查看PDF原文名称 涨跌幅 名称 净流入 基本上观点:做龙头再续佳绩,期待品牌复苏回暖 品牌服饰:受宏观消费周围矮小迷关系到，24Q3品牌服饰板块业绩转没劲，营收/归母净赚头分别同比-8.6%/-59.4%，净利下滑幅度较巨大，主因费用投放较许多，存货和现金流压力有所许多些。结构上运动服饰品牌流水相对稳健，高大端女装经营杠杆相对较沉、赚头承压明显。随9月底政府一揽子宽阔松政策出台，10月品牌服饰流水有所改善，我们预计有些品牌恢复至双位数增加远。 投钱觉得能:随政策向实体经...

上市公司财报数据如同一面棱镜，折射出行业转型的迫切性与以后比的残酷性。

本文选取数据仅作为参考， 并不能全面、准确地反映随便哪个一家企业的以后并不构成投钱觉得能，据此操作，凶险自担。南方财有钱网声明：资讯来源于一起干新闻及机构，属作者个人观点，仅供投钱者参考，并不构成投钱觉得能。投钱者据此操作，凶险自担。