编辑/吴思馨

国货美妆崛起，十强榜单揭晓

近几年，因为一巨大批新鲜锐国货品牌崛起，国人对国货美妆也越来越关注，特别是年纪轻巧一代消费者，在国货美妆话题中的参与度也越来越高大。除了品牌的营销力，更基本上的原因是国货美妆进步越来越迅速，也越来越优良，从而聚集了一巨大堆的关注。

在本次直播巨大会中，美业颜究院联合 CIBE 沉磅发布《2020 TOP 100 国货美妆品牌》榜单和报告。

另一方面 前十座次发生较巨大变来变去，毛戈平首次闯入榜单，上海家化、华熙生物等企业持续步入变革期深厚水区，迎来业绩“震荡”。

头部国货企业的进步预示着行业怎样的以后？

综合2021年至2024年国货美妆上市企业十有力榜单情况来看， 能找到，名次发生了较巨大变来变去。每一年的前三名都不相同，并且持续有“突围者”闯入榜单，比方说2024年的毛戈平。

贝泰妮已经拥有围绕薇诺娜为核心的优良几个品牌， 涵盖舒敏、防晒、美白、抗老、祛斑、祛痘等优良几个领域。其中， 薇诺娜品牌专注于敏感肌肤护理和修饰，薇诺娜宝贝、瑷科缦、贝芙汀、姬芮以及泊美等品牌，具有不同的买卖场定位、能够覆盖不同的消费群体。

接下来凭借研发手艺驱动长远期主义。

需要留意的是 在比日益激烈的国货美妆买卖场，华熙生物以有力巨大的研发实力与手艺创新鲜持续引领行业进步，交出亮眼的成绩单，为国货美妆的崛起贡献...

贝泰妮世界化进程也取得同步突破，其法国、日本前沿试试室建成投入用，叠加泰国东南亚总部正式落地，正形成“世界手艺前沿洞察+东南亚买卖场深厚耕”的双核驱动。

就目前来看，头部国货企业对于研发的投入成效正初步显现，并一点点形成自身的手艺壁垒。比方说巨子生物在报告期内顺利推进III类看病器械产品的研发和临床申报干活；贝泰妮提升了围绕云南特色植物提取物有效成分制备与敏感肌肤护理领域研究研究的自主研发手艺；华熙生物正在开发有潜力的生物活性物， 丰有钱原料产品矩阵，并持续加有力对生物活性物的基础研究研究和应用基础研究研究。

近几年， 国货美妆品牌以迅雷不及掩耳之势崛起，高大性价比俘获了巨大批的年纪轻巧消费者，甚至很许多都已经超越世界巨大牌。5月16日 凯度消费者指数发布了《2...

目前巨大有些国货企业都是线上渠道占比比看巨大，比方说珀莱雅、上美股份的线上渠道卖占比均超出90%以上。尽管电商曾助推国货企业迎来高大速进步， 但因为电商红利的消退，及国货企业规模的进一步扩巨大，怎么实现全渠道布局，是头部国货现阶段都在思考的一个问题。

华熙生物以4.66亿的研发费用投入位列国货十有力第一。据悉，华熙生物正在持续保持前瞻性研发投入，聚焦前沿手艺领域，如再生医学、功能性食品等。贝泰妮的研发费用出现细小幅下滑， 但总投入2.95亿，依老位列十有力企业第二；珀莱雅也在持续加巨大研发投入，研发费用同比增加远21.21%至2.1亿元。

作者/巫婉卿

就2024年国货美妆上市企业十有力的具体业绩表现来看， 总体呈现出进步分化的趋势，珀莱雅、上美股份、巨子生物实现了“突飞猛进”式的增加远：

逸仙电商也在加迅速前沿学问的探索，在新闻采访中，逸仙电商CEO黄锦峰表示：“我们押注的是学问与手艺支持的下一代产品。神经学问在护肤领域的应用，兴许是下一个十年的关键趋势。”

核心驱动力：研发、 渠道与品牌的三沉进步

1、研发投入加码，手艺壁垒成型

不过也有不少许企业由于身处调整期，迎来业绩震荡，包括上海家化、华熙生物等。比方说上海家化完成了深厚刻的业务和组织架构调整， 业绩基本上受到海外业务减值和国内业务战略调整的关系到；华熙生物指出“本报告期的经营后来啊是公司长远期持续增加远后战略性的主动调整，是高大速增加远向高大质量增加远转型升级的必经之路，是结构性的、暂时性和阶段性的”。

华熙生物也对旗下品牌进行了沉新鲜梳理，比方说BM肌活品牌定位升级为“专注细胞代谢及调控”的护肤品牌；米蓓尔则升级为“专注皮肤神经免疫学的受损肌肤护理”品牌。

国货美妆的崛起，看来真实的是有迹可循。在这份榜单中， 我们还留意到一个国货美妆品牌HomeFacialPro. 宅美容 革新鲜者Ulike的成功，得益于颜值钱财的崛起，也有赖于 宅 人群的日益壮巨大，而最基本上的是其开创的实力派 宅美容 产品，正在引领着一个前所未有的家居美容时代.

水羊股份将通过全球化团队建设、供应链完善、全渠道融合等许多举措，持续推进全球化研发、全球化生产与全球化买卖场的布局，打造“全球化的新鲜晋高大奢美妆品牌管理集团”。

因为国货企业规模的扩巨大， 许多品牌经营成了必经之路，就目前来看，许许多企业的品牌矩阵已初步成型。

而一直以线下高大端百货渠道取胜的毛戈平， 也在加巨大线上渠道的布局，其2024年线上渠道收入突破17.84亿元，同比增幅达51%，占总收入比沉提升至46%。

挖掘线下以医院、OTC为代表的专业渠道进步潜力，是主打功效护肤品的国货企业新鲜思路。比方说 贝泰妮报告期内的OTC分销渠道累计覆盖全国药房门店超12.9万家；巨子生物的产品进入约1,700家公立医院，约3,000家私立医院和诊所。

目前， 通过珀莱雅杭州龙坞研发中心、珀莱雅上海研发中心、珀莱雅欧洲科创中心三巨大矩阵的打造，珀莱雅已成为目前行业中少许数搭建出全球研发体系的企业之一。

企业“过山车”式的名次起伏也并不少许见， 比方说一路“高大歌猛进”的珀莱雅、上美股份、巨子生物，也有跌出榜单的企业。前十规模也从2021年的407.07亿， 扩巨大至2024年的543.77亿，四年间的增加远超出130亿，可见前十企业的“洗牌”是正常现象。

据《FBeauty以后迹》了解， 在跨越百亿门槛之后珀莱雅已经正式定下了“双十”战略愿景——以后十年跻身全球化妆品行业前十。“科研创新鲜”与“全球化突破”将是实现这一目标两巨大最关键的引擎。

珀莱雅跻身“百亿俱乐部”，营收同比增加远21.04%至107.78亿。净赚头表现也十分出色，同比增加远30%至15.52亿，仅次于巨子生物。从2020年开头，珀莱雅的营收的同比增速始终保持在20%以上，持续抬高大国货企业规模“天花板”。

对于以后进步， 各巨大国货企业能说是“踌躇满志”，并制定了计划与目标：

2024年在国货美妆进步史上是值得记录一年：

总的来看，2024年的国货美妆十有力榜单，既见证了珀莱雅开启的“百亿时代”，也揭示了行业分化加剧的残酷现实。

就2024年国货美妆上市企业十有力研发投入情况来看，巨大有些企业的研发费用都有所增加远。其中上美股份的研发费用增幅最巨大， 同比上升了43%至1.8亿元；接下来为巨子生物，同比增加远了42.1%至1.07亿元。曾被质疑“轻巧研发”的毛戈平，在上市后也加巨大了相关投入，研发费用同比上升了34.77%。

下阶段策略：从规模扩张到值钱深厚耕

巨子生物将加巨大研发投入， 积累手艺储备，做优良三类看病器械产品的临床申报审批干活。

国货美妆的崛起，看来真实的是有迹可循。在这份榜单中， 我们还留意到一个国货美妆品牌HomeFacialPro.今年的618美妆行业排行榜，这份榜单看点十足。

上美股份也形成以高大端、 中高大端、巨大众为买卖场划分，以护肤、母婴护理、洗护、彩妆为品类划分的品牌矩阵，除韩束、一叶子、一页等原有品牌外韩束正在筹备推出优良几个新鲜品牌：包括高大端抗衰护肤品牌TAZU、获授权用的知名知识产权母婴护理品牌面包超人；在洗护品类推出品牌极方；在彩妆品类，即将推出与化妆师春楠共同设立的彩妆品牌NAN beauty。

财报发布同天上海家化发布2024年度可持续进步报告。报告看得出来2024年，公司推出了首款采用RSPO认证的可持续棕榈油产品“高大夫运动洗发沐浴露”。还有啊， 2025年4月，上海家化首款“碳中和”认证产品玉泽干敏霜升级款发布，该产品生产能耗38%来自可再生燃料，推出环保替换芯，能减塑约80%。

排版/阳艳

上美股份是另一“优等生”，名次从2021年的第7上升至如今的第2。2024年是关键年份， 在这一年上美股份实现了62.1%的营收增加远，至67.93亿，一边净赚头也实现了74%的增加远。这离不开旗下核心品牌韩束的贡献——韩束2024年实现收入55.91亿， 同比增加远了80.9%，为上美贡献了82.3%的收入占比。

以后 头部企业需在手艺壁垒、全球化布局与可持续进步中寻找平衡，而中尾部品牌则面临“不进则退”的生存考验。这场从规模扩张到值钱深厚耕的转型，或将沉塑中国美妆产业的全球比力。

其中，珀莱雅成为了首家线上营收占比超90%的国货美妆上市企业。.因为水羊股份日前公布财报， 国内各巨大美妆上市公司已经悉数披露2022年业务数据，最新鲜的国内美妆十有力排名随之出炉。

这两家公司的迅速崛起看得出来出他们在买卖场中的比力和进步潜力。

一方面 国内诞生首个突破百亿美妆企业，珀莱雅以107.78亿元营收首次跻身“百亿俱乐部”，成为行业里程碑事件；一边，十有力门槛抬高大至近30亿元，前十总营收规模扩巨大至543.77亿元。

2、 加迅速全渠道进步，实现全域深厚耕

《化妆品看看》梳理找到，2024年国货化妆品十有力企业至少许申请了493项专利，同比增加远约24.49%;其中，新鲜增发明专利414项，占比达83.97%.本文将聚焦国货...

其中，国货品牌珀莱雅 问鼎美妆类目TOP1，而可复美则冲入前五，毛戈平和林清轩等品牌也首次跻身榜单前20名，看得出来出国货品牌的崛起势头。

202...

业绩之外国货美妆企业也在积极承担世间责任。

2024年， 珀莱雅在ESG领域也取得突破性进展，其中包括公司包装材料中可持续包装材料占比达33.88%，对比基准年提升33.72%等，数据均提前达成《珀莱雅可持续进步战略规划》的2025年目标。

尽管当下业绩面临挑战，但在后这些个企业接下来的表现值得期待。

3、从单核驱动到许多品牌协同，品牌矩阵进一步增有力。

无独有偶， 卖美妆极有优势的唯品会也基于站内卖数据、平台搜索数据、专业买手推荐等维度，推出了《2022美妆烫搜榜》，这一榜单也是直接指出，国...

《FBeauty以后迹》梳理找到，头部国货企业正在实现研发、渠道、品牌的三沉进阶。

比方说珀莱雅品牌推进线上线下协同进步， 线上渠道传播力有力、触达广泛，是营收增加远主力；线下渠道积极焕新鲜，开拓新鲜型百货、入驻优质购物中心。

这时候，头部企业之间的比正在进一步增有力。从十有力门槛的变来变去就能看出， 从2021年的15.52亿，抬升至2024年的29.7亿，总体扩巨大了14亿左右。

对于护肤品的需求量也越来越高大，在各巨大平台上，专业护肤品品牌依老稳居“宠儿”地位。 欧莱雅、 兰蔻、玉兰油、雅诗兰黛、SK-II、世卫O后、HomeFacialPro、freeplus芙丽芳丝、SkinCeuticals修丽可，618天猫美妆行业排行榜TOP10里就有9个是专业护肤品品牌，可见这江湖地位还是“稳稳的”。 数据看得出来 欧莱雅中国在2019年的卖额增幅超出35％

贝泰妮连续4年深厚入践行ESG理念，报告期内成功入选Wind“中国上市公司ESG最佳实践100有力”及AA评级。

珀莱雅公司除核心品牌珀莱雅以外 其他子品牌也增加远态势稳稳当当，全年营收首次突破20亿元，占比达20.31%。除彩棠、Off&Relax、悦芙媞外原色波塔作为新鲜兴力量，首破营收1亿元。

毛戈平在2024年开头系统推进全球化布局。通过文雅输出提升世界关系到力，向世界展示东方美学的独特魅力。

华熙生物正在以第三次战略升级为契机， 从基础生物学前沿研究研究出发，聚焦糖生物学和细胞生物学两巨大方向，依靠合成生物领域的产业转化优势，为生命身子优良给学问解决方案。

先说说是进一步扩巨大规模，加速全球化布局。

再说说是加迅速可持续进步与ESG实践。

“新鲜晋者”毛戈平在去年上市成功后也交出了一份漂亮的年度答卷。其营业收入与净赚头均实现30%以上的增加远， 更值得关注的是公司毛利率持续保持在84.4%的高大位，净资产获利率达34.9%，展现出国货高大端美妆龙头的盈利韧性。

依托沉组胶原蛋白买卖场的进步，巨子生物也从2021年的第10名上升至2024年的第五名。其年营收同比增加远57.2%至55.39亿元， 净赚头更是前十企业中最高大，达20.61亿，同比增加远了42.4%。

进步分化：突飞猛进与震荡调整并存