时隔5年， 维密在TikTok上宣布回归，官宣视频平台访问量达到18亿次新鲜粉丝数量达13万。只是就在这玩意儿消息引起烫议的一边，维密股价却连续两日巨大跌，跌幅超30%，引发业界关注。这不仅暴露出维密在中国买卖场的困境，也预示着跨境电商品牌面临的新鲜挑战。

全球顶流品牌股价跳水，关店潮来袭

业绩持续亏损， 股价巨大跌

根据维密2024财年第一季度财报，截至2024年5月4日的13周内，公司净亏损364.2万美元，去年同期净赚头为72.5万美元，降幅超600%。营收也由去年同期的14.1亿美元下滑3%至13.6亿美元。这时候，可比卖额下滑5%，可比门店卖额下滑8%。

沉视中国买卖场

话虽这么说维密仍沉视中国买卖场。Martin Waters有力调， 公司的世界业务接着来保持有力劲势头，第一季度的净卖额比去年增加远了16%，其中也得益于中国买卖场等卖的同比增加远。

只是 近年来维密在国内也关闭了许多家店铺。据悉， 在经营5年许多后维密在北京首店王府中环店于去年6月关闭，2022年还关闭了北京西单巨大悦城店，以及上海两家门店。

电商比加剧， 价钱战愈演愈烈

因为中国内衣买卖场比日趋激烈，维密面临前所未有的挑战。新鲜消费品牌和老牌国产品牌的飞迅速进步，以及电商平台的崛起，都对维密构成了巨巨大的冲击。

还有啊， 维密还计划在2024年接着来关店，其中美国买卖场将关店38至42家，全球范围内则计划关店76至90家。这一消息 引发了买卖场的担忧。

跨境电商品牌的新鲜挑战

维密在中国买卖场的困境，为跨境电商品牌敲响了警钟。怎么在激烈的买卖场比中脱颖而出，成为跨境电商品牌面临的新鲜挑战。

先说说 跨境电商品牌需要深厚入了解中国消费者的需求，推出符合他们口味的产品。接下来搞优良品牌知名度，加有力与消费者的互动，建立良优良的口碑。还有啊，还要关注电商平台的政策变来变去，抓住机遇，迎接挑战。

再说说 跨境电商品牌还要注沉产品质量，提升售后服务，为消费者给更优良的购物体验。只有这样，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。