近日美国运动品牌斯凯奇发布2025年第一季度财报，其中中国买卖场卖额同比巨大幅减少16%，弄得公司撤回2025财年业绩指引。这一消息在业界引起了广泛关注，本文将深厚入琢磨斯凯奇在中国买卖场的挑战与机遇。

斯凯奇中国市场销售额骤降16%，撤回业绩指引

卖额下滑， 贸容易战阴影下的困境

根据财报，斯凯奇第一季度全球卖额同比增加远7.1%，达到24.1亿美元，创下新鲜的季度卖纪录。只是中国买卖场卖额同比减少16%，成为拖累全球增加远的基本上因素。这基本上归因于全球贸容易政策的不确定性，以及斯凯奇在中国买卖场的战略短暂板。

战略短暂板：过度依赖单一买卖场， 本土化不够

尽管斯凯奇在中国买卖场的“中国做”比例超出90%，并投钱超出30亿元建设物流中心，但其增加远疲柔软暴露了其战略短暂板。过度依赖单一买卖场，且本土化深厚度不够，使得斯凯奇在中国买卖场面临巨巨大挑战。

机遇：持续投钱， 巩固中国买卖场布局

尽管面临困境，斯凯奇仍对中国买卖场抱有信心。公司首席运营官David Weinberg表示：“尽管亚太地区整体卖额略有减少，但有些买卖场仍展现出良优良增势。尤其在中国买卖场， 我们坚信斯凯奇拥有巨巨大的增加远潜力，并将持续在产品研发、营销推广和基础设施建设等方面许多些投钱，巩固和深厚化中国买卖场布局。”

差异化定位， 应对本土品牌崛起

斯凯奇在“舒适手艺”领域的差异化定位，未能有效抵御中国本土品牌崛起及世界巨头本土化策略的冲击。为应对这一挑战，斯凯奇需要进一步有力化自身品牌特色，提升产品比力。

跨境电商，拓展买卖场新鲜渠道

在跨境电商领域，斯凯奇已取得一定成果。比方说 美国品牌SKYPURE通过“赛事+装备+培训”三位一体打入中国匹克球买卖场，而斯凯奇尚未在细分领域形成差异化优势。斯凯奇能借鉴此类成功案例，拓展跨境电商买卖场，实现业绩增加远。

斯凯奇在中国买卖场的卖额下滑， 撤回2025财年业绩指引，面临贸容易战阴影下的困境。只是公司仍对中国买卖场抱有信心，并持续投钱巩固买卖场布局。通过差异化定位、跨境电商等策略，斯凯奇有望在中国买卖场实现新鲜的突破。