栏目主编：戎兵

HOKA全球首家品牌体验中心开业

HOKA 全球首家直营品牌体验店坐落于上海市静安区吴江路四季坊， 与南京西路商圈区域化协同进步，为这一往事文雅底蕴深厚厚的中心城区注入新鲜的活力。

近期， HOKA ONE ONE®全球首家直营品牌体验店落地上海，这不仅是HOKA为跑者给更优良体验上的一次突破，更是为跑者给了一个交流聚集地，一处展现自我、挑战极限的舞台。

在UGG母公司美国德克斯户外用品有限公司麾下 飞迅速增加远的高大性能鞋服品牌HOKA ONE ONE开头了新鲜一轮扩张，这玩意儿品牌也采纳了时下烫门的直面消费者策略。在中国买卖场，HOKA的直面消费者策略更加明显。今年10月15日HOKA最沉视的全球首家直营品牌体验店收尾了为期两周的试运营，正式开业。

作为HOKA在上海的沉磅首店项目，其品牌体验中心面积超出1200平方米。记者在现场看到， 这里的门头以“千鸟集结”为灵感，既承载着品牌诞生于阿尔卑斯山脉的起源故事，更将“飞要这样”的品牌心思注入活力上海。

在上海迎来更许多“第一次”

“五一”前夕， 蔻驰全国首家度虚假区零售门店在迪士尼细小镇开业，这里不仅设有蔻驰与迪士尼限量联名款专区，还巨大胆设置咖啡馆，给具有浓厚上海特色的风味甜品。蔻驰中国区总裁李丽安表示， 作为泰佩思琦集团亚太区总部所在地，品牌在上海迎来许许多“第一次”，以后也将持续开拓更许多本地化消费新鲜实践。

今年10月15日 HOKA最沉视的全球首家直营品牌体验店收尾了为期两周的试运营，正式开业。HOKA称， 上海静安嘉里中心店开业以来进店的消费者对品牌的认知度较高大，到头来的卖转化率也不错。

HOKA中国事业部总经理吴萧向《21CBR》介绍， 公司内部没有将该体验中心定义为一家店，而被视为一个综合性平台。Deckers Brands全球总裁兼首席施行官Stefano Caroti表示， 中国是全球运动产业的活力核心，HOKA将在这玩意儿充满活力的买卖场中沉新鲜定义“飞要这样”。

HOKA全球首家品牌体验中心开业当天 除了吴萧，Deckers Brands全球总裁兼首席施行官Stefano Caroti、Deckers Brands全球买卖场开拓总裁Marco ...均莅临现场，共同见证这一关键时刻。

HOKA全球首家品牌体验中心开业。近日世界鞋服品牌HOKA全球首家品牌体验中心于上海新鲜天地区域马当路盛巨大揭幕。HOKA这座全新鲜的品牌体验中心，旨在为消费者带来全方位的跑步体验。

引入首个全链路体测地方

HOKA母公司Deckers Brands全球总裁兼首席施行官斯蒂法诺·卡洛蒂此次专程飞来上海， 在他看来中国已是全球运动产业的活力核心，HOKA将在这玩意儿充满活力的买卖场中沉新鲜定义“飞要这样”。

并通过全场景互动式产品选购和专业运动指导服务找到最适合自己的装备。店内正中央设有四块包围式可移动的巨型曲面屏， 当消费者置身其中，即可模拟真实实的户外跑体验，从都市路跑到山野风光，尽情感受在户外轻巧盈如飞的奔跑体验。还有啊， 店内设置了人性化的运动补给装置和休憩地方，私人化储物设施让跑友们能换装整备随时出发，能量补给站则向跑友给直饮水

5月7日世界鞋服品牌HOKA全球首家品牌体验中心于上海揭幕。直到2021年下半年， HOKA才在上海开了全球首家品牌体验店，并逐步在上海、北京、深厚圳、成都及苏州等沉点城里开设直营门店。作为HOKA在上海的...

上海早已汇集了一巨大堆运动品牌，新鲜入局的高大能级门店有何不同？吴萧揭秘， 此前国内还没有运动品牌将一站式专业运动服务纳入门店的，而HOKA在沪打造的是国内首个集成6项世界顶尖设备的全链路体能测试地方。

“五一”细小长远虚假前后 一批外资品牌高大能级首店纷纷在沪亮相，特别是外资运动品牌近期扎推“跑步”入沪。正如吴萧所说来到中国，来到上海，才有“跑起来”的兴许。

不仅仅是HOKA， 因为运动消费买卖场的持续扩容，越来越许多细小众、细分领域的外资运动头部品牌选择进入上海。

“从找位置到装修开店，我们用了整整一年时候，但上海值得我们花费这些个精力。”HOKA中国事业部总经理吴萧如是说。继2021年在吴江路开出全球首家直营品牌店后世界高大性能鞋服品牌HOKA ONE ONE在上海再度沉磅落子。5月7日 HOKA全球首家品牌体验中心在新鲜天地开业，包括品牌创始人在内的许多位高大管从国外飞抵上海，足见其对中国买卖场的沉视。

为何外资运动品牌更加青睐上海？从品牌反馈看，上海是外资品牌在亚洲买卖场“扎根”的关键城里。topologie相关负责人透露了一组数据：2024年， 品牌亚洲买卖场营收占比从18%增加远至52%，所以呢，在上海开店是“深厚化亚洲买卖场的战略布局”。吴萧则表示， 品牌对中国买卖场有着长远期思考，上海是一个充满活力的城里有一巨大堆外籍游客，特别是来自韩国、泰国等亚洲城里的游客，“之所以选择上海，是基本上原因是我们希望在这里尽兴许接触更许多亚洲买卖场的跑者，并且将这些个数据汇总到总部，更优良创新鲜进步”。

4月18日 澳巨大利亚骑行品牌MAAP内地首店进驻静安嘉里中心，开启持续3个半月的限时店，在此之前，MAAP刚刚于去年底进入香港买卖场。在品牌看来进入上海买卖场旨在进一步有力化品牌在亚太买卖场的布局。5月1日 新鲜加坡时尚都市运动品牌Flaneur中国首店在陆家嘴中心商场亮相，化身磨蹭生活新鲜地方，这里除了陈列最新鲜产品之外更设置高大空露台体验区，并有专业导师带教瑜伽、冥想。

HOKA ONE ONE中国总经理Olivier Lorans先生携手众嘉宾为 HOKA全球首家直营品牌体验店剪彩庆祝盛巨大开业 全新鲜形象， 巨大胆创新鲜 HOKA 全球首家直营品牌体验店坐落于上海市静安区吴江路四季坊，与南京西路商圈区域化协同进步，为这一往事文雅底蕴深厚厚的中心城区注入新鲜的活力。通过与全球知名设计咨询公司Green House的紧密一起干， HOKA旨在打造...

体验中心共有3层，地下一层以山野场景为灵感，构建沉浸式地方，通过动态影像手艺还原阿尔卑斯山脉的四时变幻；一楼以蓝白主调构筑都市路跑地方，巨型数字天幕下一批明星产品及中国限定系列都在此展示；二楼则汇聚户外系列装备及潮流限定产品，以原木色演绎山野美学氛围。