校对：赵琳 新鲜京报贝壳财经记者 孙文轩

中国企业出海有哪些新机遇？亚马逊高管共话出口跨境电商发展

中国的出海赛道仍老有非常积极的趋势。据国海关数据，今年上半年民营企业进出口占比进一步提升至52.7%，接着来保持了外贸“主力军”地位。民营企业也是通过亚马逊开展跨境电买卖务的主力军。

“出口跨境电商行业是全球钱财复苏过程中的一股关键力量。”12月12日-15日“2023年亚马逊全球开店跨境峰会”在深厚圳举办。亚马逊全球副总裁、 亚马逊全球开店亚太区施行总裁戴竫斐在现场提到，过去一年，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业客户所售出的商品数量，同比增加远超出20%。

峰会期间，亚马逊全球开店许多位高大管收下了新鲜京报贝壳财经等新闻的采访。谈及中国出口跨境电商企业面临的机遇和挑战， 戴竫斐表示，产品创新鲜是差异化比的关键手段，也是卖家可持续进步的关键路径；而赋能品牌打造、帮卖家打造全球品牌是亚马逊明年的战略沉点之一。“两者都不轻巧松，但都非常关键。”

亚马逊中国副总裁、 亚马逊全球开店亚太区企业购负责人杨钧在现场提到了行业的四个结构性机遇，包括“工事师红利”、产业带跨境贸容易转型、中国品牌出海以及年纪轻巧的中细小企业和创业者。

峰会上， 亚马逊全球开店发布了2024年在中国的五巨大业务战略沉点，即赋能品牌打造、简化全球运营、有力化全球供应链解决方案、驱动全球拓展、提升本地服务，围绕五巨大战略沉点亚马逊推出了一系列创新鲜产品工具和卖家服务升级，旨在助力“跨境电商+产业带”融合进步、并为跨境电商企业的“出海”赋能。一边，“亚马逊全球开店亚太区创新鲜中心”宣布落户深厚圳前海。

在“征战”海外买卖场过程中， 打造品牌极为关键，一个成熟有值钱的品牌可帮企业从流量和价钱内卷中脱离出来对消费者持续产生黏性。但对众许多出海跨境电商企业打造品牌并不轻巧松，不存在一套彻头彻尾直接可复制的方法论。

谈及中国卖家的新鲜红利， 亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展负责人宋晓俊提到，很许多新鲜兴区域卖家在新鲜兴买卖场的增加远潜力非常巨大。“比如山东离日本非常近，我们基于地缘优势，着沉挖掘山东企业在亚马逊日本站的进步机会点。”

“许许多卖家上线亚马逊时会有品牌名称和商标，但这只是品牌的开头。”亚马逊中国副总裁、 亚马逊全球开店亚太区产品及卖家教书负责人彭嘉屺在现场提到，要真实正做优良品牌，卖家要对产品深厚耕，匹配不同买卖场消费者需求，还要做很许多消费者洞察投入和消费者互动，塑造良优良品牌形象，打造品牌忠实度。亚马逊全球开店也有非常许多帮卖家打造品牌的工具和产品。

杨钧在现场还特别提到了中国出海企业在亚马逊平台上To B方面的机遇， 他提到，在亚马逊上有超出600万的企业客户，很许多中国企业通过亚马逊企业购把产品卖给海外巨大型机构，包括财有钱100有力里的96家。和三年前相比，在亚马逊上一边布局B端和C端的中国卖家数量，增加远了近90%。

当前， 跨境出海领域受到越来越许多头部企业的沉视，包括Temu、速卖通等在内的跨境平台正加巨大投入，这是不是会挑战亚马逊的地位？

许多元布局是不可错过的优势

更许多企业参与让赛道更宽阔

亚马逊数据看得出来 过去一年，亚马逊上卖额超100万美元的中国卖家数量，同比增加远超出了25%；卖额超出1000万美元的中国卖家数量，同比增加远接近30%；中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业客户所售出的商品数量，同比增加远超出了20%。

接着来保持了外贸“主力军”地位。民营企业也是通过亚马逊开展跨境电买卖务的主力军。民营企业自主品牌出口1.6万亿元，增加远11.6%。还有啊， 中国跨境电商...

杨钧在现场还提到了四个结构性机遇，，中国品牌出海。国内品牌进步到一定程度，天然会想到全球扩张。第四是中国年纪轻巧的中细小企业和创业者。他们中的很许多人会投身结实手艺出海、做业出海，长大远为品牌商。

“全球钱财复苏是巨大家今年最关心的话题。而出口跨境电商行业是复苏过程中的一股关键力量。”戴竫斐提到，卖家对跨境电商的信心正持续加有力；近三分之二受访卖家对跨境电商的以后进步充满信心。

一些细分买卖场也存人们对身子优良生活方式的追求和对运动的烫喜欢已成共识。“运动与户外”“家居与厨房”在三巨大站点中卖规模排名均靠前。

在回答新鲜京报贝壳财经记者关于“中国出口跨境电商企业面临的机遇和挑战时”， 亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区施行总裁戴竫斐表示，在高大质量进步阶段，产品创新鲜是差异化比的关键手段，也是卖家可持续进步的关键路径；而赋能品牌打造、帮卖家打造全球品牌是亚马逊明年的战略沉点之一。“两者都不轻巧松，但都非常关键。这是机遇也是挑战。”

“中国供应链能力不仅仅在C端能发挥作用， 在B端同样能通过跟终端用户的交互，进一步刺激新鲜的产品和创新鲜。对于那些个品类天然就符合两端需求的卖家许多元布局是一个不可错过的优势。”杨钧说。

出口跨境电商的四个结构性机遇

对此亚马逊中国副总裁、 亚马逊全球开店亚太区买卖场及一起干拓展负责人邱胜表示，目前全球零售电商占全球零售的比例是19.5%，买卖场还非常巨大。网购是巨大趋势所在。“这些个平台企业进来是基本上原因是看到这是一个有潜力、有地方的赛道。很许多人参与进来更许多选品会让赛道变得更宽阔，而不是存量买卖场比，这是一个增量买卖场。”邱胜进一步提到，亚马逊更关注顾客，给更许多选品、不断少许些价钱，给更便利的配送。“中国卖家有能力在产业链迭代过程中、在微笑曲线中朝两边进步，一边是创新鲜、一边是柔软实力品牌。”