中秋月饼， IP联名新鲜风尚

因为中秋佳节的临近，各巨大电商平台纷纷推出各类月饼礼盒，而今年的月饼买卖场，IP联名成为了新鲜的亮点。

京东中秋月饼大战：IP联名

7月25日 奈雪の茶携手全球知名IP哈利·波特，推出了“怪兽书包”月饼礼盒，定价268元。Hello Kitty、细小马宝莉等联名月饼也纷纷登场，价钱在100元上下吸引了一巨大堆粉丝的关注。

跨界营销， 创新鲜突破

近年来月饼买卖场上联名老一套IP或时尚潮流的跨界营销并不少许见。今年中秋， 中国巨大酒店与广州博物馆联合打造的“消失的月饼”，还原广博馆藏《制中秋》画卷，为消费者带来独特的文雅体验。

锦华月饼今年不仅与世界潮玩tokidoki跨界设计， 更与阿里巴巴太极禅苑联名“敬业福”中秋月饼礼盒，将太极思想融入老一套月饼，展现了创新鲜与老一套的完美结合。

老字号品牌，跨界一起干

老字号品牌也不甘示没劲，积极寻求跨界一起干。稻香村与烫门游戏《黑神话：悟空》联名，推出了“齐天揽月”黑神话月饼礼盒。“悟空月饼”走俏，再度彰显了联名IP的有力巨大吸引力。

京东超市联合许多家老字号及新鲜锐品牌，推出与知名IP联名的产品已有近百款。香港美心西饼再度联名细小黄人，推出了细小黄人复古投影仪月饼礼盒。广州酒家也与玛氏旗下德芙和M&M'S携手推出许多款跨界联名月饼礼盒。

线上线下 全面开花

如今线上购物已经成为消费者的基本上消费方式，加上年初特殊周围关系到，在京东超市直接买月饼，已经成为许许多人采购中秋礼品的新鲜常态。

京东超市正通过自身平台的材料优势， 不断引领消费新鲜趋势，为消费者给更优质的个性化服务。

南北月饼巨大战再升级，临近中秋，一年一度的“月饼巨大战”又拉开帷幕。医院、 博物馆、烟厂、时装品牌、奶茶品牌等纷纷展开月饼营销，北京稻香村、鲍师傅、盒马鲜生等有些门店也开卖现烤月饼，受到许许多食客的欢迎。

京东身子优良， 药膳月饼新鲜体验

总部设于北京的互联网巨头京东旗下的京东身子优良也不敢轻巧敌，推出了两款“骨骼精奇”的药膳月饼“药你高大兴”和“药你身子优良”应战“中秋营销巨大比武”。

关于“高大兴”和“身子优良”，是个个当代人都无法避免要关心的话题，京东身子优良成功的从这两个话题中切入进行了对消费者的心思洞察，并借势中秋节点，...