欧洲市场，Shein广告投入激增，下载量应声上涨

市场情报公司Sensor Tower的数据揭示了2025年4月，Shein在欧洲市场的广告投入显著增长，特别是在法国和英国，广告支出环比增长了35%。这一举措似乎已经收到了成效，Shein的下载量按月环比增长了25%，而Temu的下载量更是翻倍。

Shein的全球战略：从中国出发，迈向世界

Shein自成立以来就致力于开拓海外市场。传统的跨境电商模式往往是在海外电商平台如亚马逊、eBay等开设账户，但Shein选择了一条不同的道路。Shein的产品合伙人裴旸曾表示，中国产品输出较多，但品牌输出和价值观输出却很少。因此，Shein选择了强品牌营销的策略，目标是超越ZARA。

Shein加大欧洲广告投入，下载量激增

Shein的成功秘诀：低价、多样、快速上新

快时尚电商应用Shein凭借其低价、风格多样、快速上新的特点，赢得了女性用户的青睐，稳步扩张全球市场。自2014年5月至今Shein累计下载量已达8.3亿次。

英国市场，广告投放助力下载量翻倍

在英国市场，Shein和Temu的广告投放确实有效提升了应用下载量。Shein的下载量按月环比增长了25%，而Temu的下载量更是翻倍。只是值得注意的是尽管广告投入和下载量大幅增长，应用的日活跃用户数增长却相对有限。

美国政策变化，Shein和Temu调整全球广告布局

因为美国取消小额包裹关税豁免政策，Shein和Temu正积极调整全球广告布局，寻求新市场增长点以维持整体业务扩张。2025年4月，Shein在巴西的广告支出相比去年同期增长了140%，而Temu的广告支出是去年同期的800倍。

Shein的全球影响力：下载量最高的购物类应用

据悉，在2022年，Shein在日本、欧洲和中东地区以绝对优势成为全年下载量最高的购物类应用。这一成绩不仅证明了Shein在这些市场上的影响力，也显示了其全球战略的成功。

Shein的未来：继续深耕欧洲市场，拓展新市场

面对美国政策的挑战，Shein和Temu正积极转向欧洲市场，加大广告投入，寻求新的增长点。未来Shein将继续深耕欧洲市场，同时也会拓展新的市场，以实现其全球化的目标。