在2024年的欧洲电商战场上，美容个护品牌正以迅猛的势头抢占市场份额。根据最新的《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告》，美容个护品类已成为欧洲电商市场最受欢迎的品类之一，预计2024年在线销售额将增长10%，并在2025年进一步扩大。

市场概况：美容个护电商的蓬勃发展

报告指出，护肤品和洗护用品是目前欧洲市场的两大主导产品。2023年，护肤品的市场价值达到了约277亿欧元，位居首位，洗护用品紧随其后。相比之下装饰性化妆品的市场表现较为逊色，其市场价值仅为127亿欧元。同年，欧洲美容个护用品的消费总额近960亿欧元，其中德国市场价值最高，约为160亿欧元，紧随其后的是法国、英国、意大利和西班牙。

《2024年欧洲美容个护品牌电商趋势报告

流量渠道：搜索和社交媒体助力品牌增长

在流量渠道方面报告显示，有机搜索和付费搜索目前是欧洲美容个护品牌获取电商流量的主要来源，占比高达65%。紧随其后的是社交媒体，贡献了30%的流量。这一数据表明消费者在购买决策前更倾向于通过搜索引擎获取相关信息，同时社交媒体也在购物者流量转化中发挥着越来越重要的作用。

品牌网站购买意向率高于媒体平台

根据MikMak的数据，品牌网站的购买意向率远高于媒体平台。购买意向率是衡量从品牌的可购物媒体或网站点击进入零售商结账环节的购物者比例指标。数据显示，更有可能完成购买。

零售商格局：综合零售商与专业个护零售商并存

在零售商格局方面报告显示，综合零售商占主导地位，亚马逊以23.7%的份额保持领先地位。Intermarché位居第二，占比11%，而Nocibé以9.8%的份额跌至第三位。Cocooncenter和Atida分别以4.5%和4.4%并列第四和第五。

未来展望：个性化定制和智能化妆品发展趋势

预计未来几年，因为数字广告支出的持续增加以及品牌对提升营销投资回报率的需求不断增长，欧洲美容个护品牌的可购物媒体广告将大幅增长，这种转变可能会导致购物者流量获取方式发生变化。

把握趋势，抢占欧洲美容个护市场

2024年，欧洲美容个护市场将迎来新的发展机遇。品牌们应密切关注市场趋势，把握消费者需求，通过创新营销策略和优化购物体验，抢占市场份额，实现持续增长。